KAWO科握重磅發(fā)布《2022中國社交媒體平臺全方位概覽》
近日，KAWO科握發(fā)布了《2022中國社交媒體平臺全方位概覽》，對中國主流社交媒體平臺提供了多維分析和洞察，旨在幫助品牌及代理商科學布局社交媒體、優(yōu)化社媒營銷結(jié)果。
KAWO科握《2022年中國社交媒體平臺全方位概覽》（關(guān)注KAWO科握微信公眾號，回復(fù)“概覽”索取高清版）
在本次發(fā)布的概覽圖中，KAWO科握主要分析了微信、微博、抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、大眾點評等主流社交媒體平臺，從平臺背景、用戶規(guī)模、用戶畫像、平臺特色、內(nèi)容形式、適合行業(yè)、主要指標等多個維度進行剖析，幫助品牌和代理商一覽中國主流社交媒體格局，全面評估平臺屬性和價值；更重要的是，KAWO科握團隊將社交媒體平臺和營銷階段相結(jié)合，從而提供營銷機會判斷和建議。
社交媒體滲透率空前，社媒獲客挑戰(zhàn)卻加劇
根據(jù)KAWO科握《2022中國社交媒體平臺全方位概覽》顯示，微信的月活用戶已經(jīng)超越12億，即將接近13億的規(guī)模。而根據(jù)KAWO科握后臺監(jiān)測數(shù)據(jù)，微信公眾號和服務(wù)號的粉絲增長率在逐年放緩、內(nèi)容打開率也在逐步下降。這意味著，流量的紅利已經(jīng)退去，社會化營銷需要付出更多的努力和技巧。
不同于以往“雙微一抖”的時代，如今的新媒體環(huán)境更加多元，包括快手、小紅書、嗶哩嗶哩、知乎等在內(nèi)的內(nèi)容平臺不僅在用戶活躍量上不容小覷，而且各自在內(nèi)容生產(chǎn)上呈現(xiàn)更為垂直細分的趨勢，給到了平臺用戶更為豐富的內(nèi)容消費體驗。
同時，微信生態(tài)視頻號、企業(yè)微信等新形態(tài)在不斷加強與微信生態(tài)協(xié)同，加速公域擴大傳播和沉淀私域轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化的新的營銷鏈路的形成。因此，品牌在選擇社交媒體陣地時，需要根據(jù)各個平臺屬性分析，選擇適合自己的平臺，制定不同的營銷策略。
KAWO 科握 《微信視頻號商業(yè)化提速，能給到品牌新的機會嗎？》
社交媒體營銷漏斗的變遷
當社會媒體平臺邁入更多元化的時代，用戶從認知到?jīng)Q策的流程看似更加扁平化了，傳統(tǒng)的營銷漏斗是否已經(jīng)失效？
其實不然，唯一的變化是，社交媒體在營銷漏斗中扮演的角色也多元化了。比如微信，用戶可以在微信了解一個品牌后，在微信生態(tài)圈內(nèi)進行評估、下單、轉(zhuǎn)發(fā)推薦給朋友，實現(xiàn)一次完整的營銷鏈條。
這對于品牌來說，擁有不同功能的社交媒體平臺，逐漸替代了傳統(tǒng)的營銷方式。同時，鑒于社交媒體平臺在銷售漏斗中的不同作用，營銷策略也應(yīng)有所不同。對營銷人來說，社交媒體管理的本質(zhì)是，如何根據(jù)社交媒體在營銷階段中的功能屬性，合理布局社媒平臺、產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而實現(xiàn)精準營銷、提高轉(zhuǎn)化率、降低獲客成本，同時更好地服務(wù)客戶、減少客戶流失。
在KAWO科握《2022中國社交媒體平臺全方位概覽》中，各個主流社交媒體平臺在營銷漏斗中所扮演的角色被清晰定義，為營銷人員提供了完整的指南，幫助他們發(fā)現(xiàn)不同社交媒體平臺中的營銷機會。
不同社交媒體平臺在銷售漏斗中扮演的角色（KAWO科握）
KAWO科握是中國國內(nèi)首家社交媒體管理平臺。通過KAWO科握平臺，品牌或代理商可以一站式管理所有社交媒體賬號、安排營銷活動、與團隊及客戶高效協(xié)作，并通過KAWO科握的深度數(shù)據(jù)分析報告和競對公司監(jiān)測等，更深入地洞察、以數(shù)據(jù)驅(qū)動科學高效決策。
目前，KAWO科握已接通微博、微信、抖音及快手，并即將接通更多平臺等，覆蓋中國大部分主流社交媒體。
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