99Lab出品丨7月Z世代營銷月報(bào)
閱讀「Z時(shí)代營銷7月月報(bào)」您將會(huì)了解：
3C行業(yè)
1. 一加手機(jī)首席合作首屆英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽升降級賽
2. 玩家國度ROG、雷蛇加入沙特電競賽事贊助
汽車行業(yè)
1. GMC官宣TSM戰(zhàn)隊(duì)獨(dú)家汽車贊助商
2. 奧迪戰(zhàn)略合作2022電競峰會(huì)
運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)
1. LPL Cares與上海體育學(xué)院達(dá)成LPL選手運(yùn)動(dòng)健康專項(xiàng)合作
2. 和平精英攜手Keep打造“劇情跑·和平精英”系列跑步課程
飲料行業(yè)
1. 可口可樂與EDG達(dá)成合作
2. Guild Esports與可口可樂簽訂為期一年合作協(xié)議
快消行業(yè)
1. 鴻星爾克成為南京Hero久競戰(zhàn)隊(duì)常服供應(yīng)商
2. Crocs與王者榮耀合作推出“天生王者”系列戰(zhàn)靴
美妝行業(yè)
1. 和平精英合作YSL圣羅蘭美妝發(fā)售七夕限定禮盒
其他熱點(diǎn)
1. 和平精英職業(yè)聯(lián)賽推出首個(gè)實(shí)體收藏卡
2. 狼隊(duì)電競與上海東方星光電競學(xué)院達(dá)成合作
3. 5EPlay成為IEM科隆2022中國區(qū)合作伙伴
4. LOL手游全球收入突破33億人民幣，中國僅iOS市場已占7成
5.《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》7月20日開啟不刪檔測試
6. 拳頭將與亞馬遜云AWS合作推出全球戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力排名
7. 首家10億美元級電競俱樂部Faze Clan上市
8. 2022電競峰會(huì)暨騰訊電競年度發(fā)布會(huì)圓滿召開
虛擬偶像
1. 網(wǎng)易電競NeXT聯(lián)合CC直播推出首位虛擬裁判“啾咪醬”
2. 中國國家博物館首位虛擬數(shù)智人“艾雯雯”
3. B站發(fā)布洛天依十周年系列數(shù)字藏品
4. 蘇小妹成為煮葉品牌“元宇宙煮理人”
元宇宙
1. 喜馬拉雅數(shù)字藏品平臺“美藏”即將上線
2. 智己汽車公布“原石谷”用戶權(quán)益全面開放細(xì)節(jié)
3. 現(xiàn)代汽車為新IONIQ 6電動(dòng)車開通NFT會(huì)員服務(wù)
4. 上海市發(fā)布培育“元宇宙”新賽道行動(dòng)方案
VR/XR
1. 美國VR市場滲透率調(diào)查報(bào)告釋出
2. VR紀(jì)錄片Space Explorers發(fā)布最后一集Expand
3. Steam舉行VR游戲節(jié)，平臺VR游戲已達(dá)數(shù)千款
4. 創(chuàng)維發(fā)布全球首款消費(fèi)級短焦6 DoF VR一體機(jī)
游戲&電競
1. 3C行業(yè)動(dòng)態(tài)
7月15日，首屆英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽升降級賽開戰(zhàn)，一加手機(jī)作為首席合作伙伴提供設(shè)備支持。
一加手機(jī)自從今年3月官宣英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽首席合作伙伴以來，持續(xù)與英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽深度開展合作，為賽事提供贊助支持。
7月上旬，玩家國度ROG宣布贊助沙特電競聯(lián)賽以及Gamer8電競節(jié)。同期，雷蛇也與Gamer8電競節(jié)達(dá)成贊助合作。
ROG的贊助合作除了品牌曝光以外，還將為賽事以及活動(dòng)提供硬件贊助。雷蛇作為Gamer8電競節(jié)的贊助伙伴之一，將會(huì)推出電競節(jié)聯(lián)名外設(shè)產(chǎn)品。
2. 汽車行業(yè)動(dòng)態(tài)
7月19日，美國汽車巨頭通用旗下GMC品牌成為北美電競俱樂部TSM FTX的“獨(dú)家汽車贊助商”。
根據(jù)合作協(xié)議，除了會(huì)在隊(duì)服上進(jìn)行GMC品牌露出，雙方還將在內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)字激活、聯(lián)名周邊等多方面開展合作。
7月26日，2022電競峰會(huì)盛大開幕，一汽奧迪作為電競峰會(huì)戰(zhàn)略合作伙伴、亞運(yùn)征途賽首席合作伙伴，亮相峰會(huì)現(xiàn)場。
2022全球電競運(yùn)動(dòng)峰會(huì)一汽奧迪不僅展位亮相，還組織了現(xiàn)場競速賽車，彰顯體育精神，助力亞運(yùn)征途賽舉辦。
3. 運(yùn)動(dòng)健康行業(yè)動(dòng)態(tài)
7月3日， LPL Cares與上海體育學(xué)院聯(lián)合打造LPL健康操，同時(shí)發(fā)布活動(dòng)口號“運(yùn)動(dòng)健康，電競向善”。
LPL Cares與上海體育學(xué)院達(dá)成“LPL選手運(yùn)動(dòng)健康專項(xiàng)合作”，定制科學(xué)指導(dǎo)為LPL選手提供更好的健康保護(hù)。
7月15日，Keep攜手《和平精英》推出“劇情跑· 和平精英“系列課程。
Keep將和平精英特性結(jié)合在“劇情跑·和平精英”系列課中，用戶化身主角與隊(duì)友K合作，以第一視角空降雨林、海島等地圖進(jìn)行刺激體驗(yàn)。
4.飲料行業(yè)動(dòng)態(tài)
7月14日，可口可樂官方宣布與EDG電競俱樂部達(dá)成短期合作。
“可口可樂年輕力戰(zhàn)隊(duì)”EDG的三位隊(duì)員出現(xiàn)在可口可樂廣告海報(bào)中，為無糖可口可樂產(chǎn)品宣傳造勢。
7月21日，可口可樂正式成為英國電子競技組織Guild Esports官方軟飲料和補(bǔ)水合作伙伴。
可口可樂與Guild Esports簽訂為期一年的贊助合作協(xié)議，雙方將圍繞“獨(dú)特的體驗(yàn)”這一主題繼續(xù)展開合作。
5.快消行業(yè)動(dòng)態(tài)
7月11日，王者榮耀戰(zhàn)隊(duì)南京Hero久競宣布與鴻星爾克達(dá)成合作。
雙方在合作中開啟”Hero國貨當(dāng)鴻”計(jì)劃，鴻星爾克成為南京Hero久競戰(zhàn)隊(duì)常服供應(yīng)商，南京Hero久競選手無畏擔(dān)任鴻星爾克國貨共創(chuàng)官。
7月18日，休閑鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌Crocs與王者榮耀官宣展開跨界合作。
雙方合作推出天生王者系列戰(zhàn)靴，鞋款設(shè)計(jì)靈感源自王者榮耀英雄，在人物基礎(chǔ)上延展出王者精神，開拓全新設(shè)計(jì)。
6.美妝行業(yè)動(dòng)態(tài)
7月22日，《和平精英》與YSL圣羅蘭美妝推出“空投紅“七夕限定禮盒，同時(shí)發(fā)布品牌合作TVC短片。
本次七夕限定禮盒的合作，打造裝備物資風(fēng)口紅，官方小程序獨(dú)家限量發(fā)售，《和平精英》數(shù)字女神吉莉化身“圣羅蘭女郎”演繹靈感妝容。
7.其他熱點(diǎn)
①和平精英職業(yè)聯(lián)賽：首個(gè)推出實(shí)體收藏卡的移動(dòng)電競聯(lián)賽
②狼隊(duì)電競與上海東方星光電競學(xué)院達(dá)成合作
③5EPlay成為IEM科隆2022中國區(qū)合作伙伴
④LOL手游全球收入突破33億人民幣，中國僅iOS市場已占7成
⑤《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》7月20日開啟不刪檔測試
⑥拳頭將與亞馬遜云AWS合作推出全球戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力排名
⑦首家10億美元級電競俱樂部Faze Clan上市
⑧2022電競峰會(huì)暨騰訊電競年度發(fā)布會(huì)圓滿召開
虛擬偶像
1. 新面孔登場
7月16日，啾咪醬在NeXT2022夏季賽決賽周開幕式上演了出道首秀。
來自網(wǎng)易CC直播的虛擬主播啾咪醬被聘為“網(wǎng)易電競首位虛擬裁判”，維護(hù)比賽的公平公正的同時(shí)在賽事中場進(jìn)行才藝展示。
7月22日，中國國家博物館首個(gè)虛擬數(shù)智人艾雯雯通過短視頻正式和觀眾見面。
艾雯雯亮相既是虛擬世界博物館的形象代言人，也擁有在現(xiàn)實(shí)世界博物館深入不同崗位學(xué)習(xí)的能力，是廣大觀眾在中國國家博物館跨越時(shí)空的朋友。
2.營銷動(dòng)向
7月12日，B站宣布發(fā)行“洛天依十周年系列“數(shù)字藏品。
本套數(shù)字藏品由B站通過洛天依官方授權(quán)，限量 2022 套，其中 9 套將作為獎(jiǎng)品空投給用戶，藏品持有者也將享有一系列B站專屬權(quán)益。
7月13日，煮葉品牌官宣蘇小妹作為“元宇宙煮理人“并推出兩款夏日限定飲品。
本次合作還聯(lián)合推出了蘇小妹同款?yuàn)y容數(shù)字藏品，7月13日已上線MEME平臺，7月27日，煮葉再次攜手蘇小妹推出限定中秋禮盒。
元宇宙
最新資訊
①喜馬拉雅數(shù)字藏品平臺“美藏”即將上線
②智己汽車公布“原石谷”用戶權(quán)益全面開放細(xì)節(jié)
③現(xiàn)代汽車為新IONIQ 6電動(dòng)車開通NFT會(huì)員服務(wù)
④上海市發(fā)布培育“元宇宙”新賽道行動(dòng)方案
VR/XR
最新看點(diǎn)
①美國VR市場滲透率調(diào)查報(bào)告釋出：13%家庭擁有VR頭顯，70%用來玩游戲
②VR紀(jì)錄片Space Explorers發(fā)布最后一集Expand
③Steam舉行VR游戲節(jié)，平臺VR游戲已達(dá)數(shù)千款
④創(chuàng)維發(fā)布全球首款消費(fèi)級短焦6 DoF VR一體機(jī)
報(bào)告出品方#
九九研究院（99Lab）
九九互娛集團(tuán)旗下智庫。成立于2017年2月，專注于研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨(dú)特洞察，基于游戲、電競、二次元等泛娛樂文化領(lǐng)域，為年輕人市場營銷提供理論依據(jù)和策略指導(dǎo)。
運(yùn)營極客玩家和行業(yè)領(lǐng)袖組成的社群——“營銷同盟”，通過與商業(yè)品牌聯(lián)結(jié)、共創(chuàng)方式，定期組織營銷沙龍活動(dòng)Brand Day，幫助品牌解決營銷難題。同時(shí)，我們也長期為品牌主提供有關(guān)中國年輕人洞察及營銷趨勢的論壇、工作坊與演講。
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如需獲取完整《Z世代營銷7月月報(bào)》的PDF版本，歡迎掃描下方二維碼關(guān)注九九研究院微信公眾號，發(fā)送信息【個(gè)人／機(jī)構(gòu)／媒體名稱+轉(zhuǎn)載截圖】至九九研究院微信公眾號后臺，我們將及時(shí)與你聯(lián)系。
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