99Lab出品丨7月Z世代營銷月報
閱讀「Z時代營銷7月月報」您將會了解：
3C行業
1. 一加手機首席合作首屆英雄聯盟手游職業聯賽升降級賽
2. 玩家國度ROG、雷蛇加入沙特電競賽事贊助
汽車行業
1. GMC官宣TSM戰隊獨家汽車贊助商
2. 奧迪戰略合作2022電競峰會
運動健康行業
1. LPL Cares與上海體育學院達成LPL選手運動健康專項合作
2. 和平精英攜手Keep打造“劇情跑·和平精英”系列跑步課程
飲料行業
1. 可口可樂與EDG達成合作
2. Guild Esports與可口可樂簽訂為期一年合作協議
快消行業
1. 鴻星爾克成為南京Hero久競戰隊常服供應商
2. Crocs與王者榮耀合作推出“天生王者”系列戰靴
美妝行業
1. 和平精英合作YSL圣羅蘭美妝發售七夕限定禮盒
其他熱點
1. 和平精英職業聯賽推出首個實體收藏卡
2. 狼隊電競與上海東方星光電競學院達成合作
3. 5EPlay成為IEM科隆2022中國區合作伙伴
4. LOL手游全球收入突破33億人民幣，中國僅iOS市場已占7成
5.《英雄聯盟電競經理》7月20日開啟不刪檔測試
6. 拳頭將與亞馬遜云AWS合作推出全球戰隊實力排名
7. 首家10億美元級電競俱樂部Faze Clan上市
8. 2022電競峰會暨騰訊電競年度發布會圓滿召開
虛擬偶像
1. 網易電競NeXT聯合CC直播推出首位虛擬裁判“啾咪醬”
2. 中國國家博物館首位虛擬數智人“艾雯雯”
3. B站發布洛天依十周年系列數字藏品
4. 蘇小妹成為煮葉品牌“元宇宙煮理人”
元宇宙
1. 喜馬拉雅數字藏品平臺“美藏”即將上線
2. 智己汽車公布“原石谷”用戶權益全面開放細節
3. 現代汽車為新IONIQ 6電動車開通NFT會員服務
4. 上海市發布培育“元宇宙”新賽道行動方案
VR/XR
1. 美國VR市場滲透率調查報告釋出
2. VR紀錄片Space Explorers發布最后一集Expand
3. Steam舉行VR游戲節，平臺VR游戲已達數千款
4. 創維發布全球首款消費級短焦6 DoF VR一體機
游戲&電競
1. 3C行業動態
7月15日，首屆英雄聯盟手游職業聯賽升降級賽開戰，一加手機作為首席合作伙伴提供設備支持。
一加手機自從今年3月官宣英雄聯盟手游職業聯賽首席合作伙伴以來，持續與英雄聯盟手游職業聯賽深度開展合作，為賽事提供贊助支持。
7月上旬，玩家國度ROG宣布贊助沙特電競聯賽以及Gamer8電競節。同期，雷蛇也與Gamer8電競節達成贊助合作。
ROG的贊助合作除了品牌曝光以外，還將為賽事以及活動提供硬件贊助。雷蛇作為Gamer8電競節的贊助伙伴之一，將會推出電競節聯名外設產品。
2. 汽車行業動態
7月19日，美國汽車巨頭通用旗下GMC品牌成為北美電競俱樂部TSM FTX的“獨家汽車贊助商”。
根據合作協議，除了會在隊服上進行GMC品牌露出，雙方還將在內容創作、數字激活、聯名周邊等多方面開展合作。
7月26日，2022電競峰會盛大開幕，一汽奧迪作為電競峰會戰略合作伙伴、亞運征途賽首席合作伙伴，亮相峰會現場。
2022全球電競運動峰會一汽奧迪不僅展位亮相，還組織了現場競速賽車，彰顯體育精神，助力亞運征途賽舉辦。
3. 運動健康行業動態
7月3日， LPL Cares與上海體育學院聯合打造LPL健康操，同時發布活動口號“運動健康，電競向善”。
LPL Cares與上海體育學院達成“LPL選手運動健康專項合作”，定制科學指導為LPL選手提供更好的健康保護。
7月15日，Keep攜手《和平精英》推出“劇情跑· 和平精英“系列課程。
Keep將和平精英特性結合在“劇情跑·和平精英”系列課中，用戶化身主角與隊友K合作，以第一視角空降雨林、海島等地圖進行刺激體驗。
4.飲料行業動態
7月14日，可口可樂官方宣布與EDG電競俱樂部達成短期合作。
“可口可樂年輕力戰隊”EDG的三位隊員出現在可口可樂廣告海報中，為無糖可口可樂產品宣傳造勢。
7月21日，可口可樂正式成為英國電子競技組織Guild Esports官方軟飲料和補水合作伙伴。
可口可樂與Guild Esports簽訂為期一年的贊助合作協議，雙方將圍繞“獨特的體驗”這一主題繼續展開合作。
5.快消行業動態
7月11日，王者榮耀戰隊南京Hero久競宣布與鴻星爾克達成合作。
雙方在合作中開啟”Hero國貨當鴻”計劃，鴻星爾克成為南京Hero久競戰隊常服供應商，南京Hero久競選手無畏擔任鴻星爾克國貨共創官。
7月18日，休閑鞋領導品牌Crocs與王者榮耀官宣展開跨界合作。
雙方合作推出天生王者系列戰靴，鞋款設計靈感源自王者榮耀英雄，在人物基礎上延展出王者精神，開拓全新設計。
6.美妝行業動態
7月22日，《和平精英》與YSL圣羅蘭美妝推出“空投紅“七夕限定禮盒，同時發布品牌合作TVC短片。
本次七夕限定禮盒的合作，打造裝備物資風口紅，官方小程序獨家限量發售，《和平精英》數字女神吉莉化身“圣羅蘭女郎”演繹靈感妝容。
7.其他熱點
①和平精英職業聯賽：首個推出實體收藏卡的移動電競聯賽
②狼隊電競與上海東方星光電競學院達成合作
③5EPlay成為IEM科隆2022中國區合作伙伴
④LOL手游全球收入突破33億人民幣，中國僅iOS市場已占7成
⑤《英雄聯盟電競經理》7月20日開啟不刪檔測試
⑥拳頭將與亞馬遜云AWS合作推出全球戰隊實力排名
⑦首家10億美元級電競俱樂部Faze Clan上市
⑧2022電競峰會暨騰訊電競年度發布會圓滿召開
虛擬偶像
1. 新面孔登場
7月16日，啾咪醬在NeXT2022夏季賽決賽周開幕式上演了出道首秀。
來自網易CC直播的虛擬主播啾咪醬被聘為“網易電競首位虛擬裁判”，維護比賽的公平公正的同時在賽事中場進行才藝展示。
7月22日，中國國家博物館首個虛擬數智人艾雯雯通過短視頻正式和觀眾見面。
艾雯雯亮相既是虛擬世界博物館的形象代言人，也擁有在現實世界博物館深入不同崗位學習的能力，是廣大觀眾在中國國家博物館跨越時空的朋友。
2.營銷動向
7月12日，B站宣布發行“洛天依十周年系列“數字藏品。
本套數字藏品由B站通過洛天依官方授權，限量 2022 套，其中 9 套將作為獎品空投給用戶，藏品持有者也將享有一系列B站專屬權益。
7月13日，煮葉品牌官宣蘇小妹作為“元宇宙煮理人“并推出兩款夏日限定飲品。
本次合作還聯合推出了蘇小妹同款妝容數字藏品，7月13日已上線MEME平臺，7月27日，煮葉再次攜手蘇小妹推出限定中秋禮盒。
元宇宙
最新資訊
①喜馬拉雅數字藏品平臺“美藏”即將上線
②智己汽車公布“原石谷”用戶權益全面開放細節
③現代汽車為新IONIQ 6電動車開通NFT會員服務
④上海市發布培育“元宇宙”新賽道行動方案
VR/XR
最新看點
①美國VR市場滲透率調查報告釋出：13%家庭擁有VR頭顯，70%用來玩游戲
②VR紀錄片Space Explorers發布最后一集Expand
③Steam舉行VR游戲節，平臺VR游戲已達數千款
④創維發布全球首款消費級短焦6 DoF VR一體機
報告出品方#
九九研究院（99Lab）
九九互娛集團旗下智庫。成立于2017年2月，專注于研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨特洞察，基于游戲、電競、二次元等泛娛樂文化領域，為年輕人市場營銷提供理論依據和策略指導。
運營極客玩家和行業領袖組成的社群——“營銷同盟”，通過與商業品牌聯結、共創方式，定期組織營銷沙龍活動Brand Day，幫助品牌解決營銷難題。同時，我們也長期為品牌主提供有關中國年輕人洞察及營銷趨勢的論壇、工作坊與演講。
報告下載#
如需獲取完整《Z世代營銷7月月報》的PDF版本，歡迎掃描下方二維碼關注九九研究院微信公眾號，發送信息【個人／機構／媒體名稱+轉載截圖】至九九研究院微信公眾號后臺，我們將及時與你聯系。
內容聲明#
本報告版權歸九九研究院所有。任何對本報告中內容的不當使用都將視為對九九研究院知識產權的侵犯， 九九互娛有權訴諸法律。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）