NOME非暴力計劃：公益營銷如何走進年輕人？
暴力生活無處不在，反抗暴力是全人類的共同的愿望。1988年盧森堡政府贈與聯合國大廈一座標志性的象征非暴力和力主和平的建筑——就是著名的《打結的槍》，迄今已過了30周年。
10月2日，為了紀念和宣傳即將到來的第12個“國際非暴力日”，非暴力組織基金會（NVP）將聯合瑞典獨立設計師品牌 NǒME（諾米家居），推出10款全球限量版及諾米（NǒME）聯名版產品，全球同步銷售，支持全球年輕人『夢想和平新世界，打造美好新生活』的期許。
在這次「非暴力計劃」中，NǒME為鼓勵全球年輕人支持非暴力抗爭，不僅推出了10款全球限量的聯名時尚單品，更邀請了一眾時尚達人為產品代言，表達自己對非暴力的態度和支持。同時，為了鼓勵更多的年輕人關注非暴力活動，加入非暴力計劃，NǒME還在抖音上發起了一場「nonviolence」手指舞挑戰賽，讓年輕用戶在娛樂中了解公益，從而愛上公益。
品牌洞察
互聯網時代的便利讓很多暴力傷害事件的社會輿論和社會影響變得越來越大。楊永信電擊案，江歌殺人案，辱母傷人案件，紅黃藍虐童事件……曾經隱藏在冰山下的暴力事件被曝光，成為全民關注的熱點，時刻在挑動著網友們敏感的神經。舊時代的人習慣隱忍，當下人更重視自己的權益，拒絕暴力，拒絕傷害，對暴力勇敢say no 已經成為新時代特立獨行青年人標志之一。
特別是對于90后的年輕人來說，他們生活在富足和平的環境中，心中充滿正義感，有明確的三觀，他們更富有正能量，贊揚正義和善良，反對不公和欺凌，熱愛鋤強扶弱，做事情追求價值和意義。年輕人秉承著“我所用的即代表我所宣揚的”的觀點，樂于用行動來表達自己的態度和想法，傳遞自己所堅信的思想。
在這種風潮下，NǒME提倡的“非暴力”既是品牌價值觀的傳遞，更符合了當下社會主義價值觀的要求，與年輕人端正的價值觀吻合。這也是NǒME“非暴力”計劃能夠廣受好評和支持的重要原因之一。
策略亮點
本次campaign，NǒME以“NO 暴力 follow ME"為溝通主題，洞察了年輕人心中的敏感和正義，選擇以一種“公益+時尚”的方式與年輕人對話，向年輕人傳遞正能量，并通過時尚單品讓品牌價值觀落地，讓年輕人在最喜歡的“買買買”中表明自己的態度，傳達非暴力思想。
1、借勢節日熱點+IP聯名產品限量推出
重要節慶日一向是營銷的重點戰場，本次NǒME選擇以“非暴力日”作為營銷節點，并聯合國際非暴力組織推出全球限量聯名產品，與扎堆做國慶節日營銷的品牌形成鮮明差異。同時，公益營銷和IP聯名產品都是今年流行的營銷趨勢和熱點。
（10件高顏值頗具設計美感的限量時尚單品）
2、公益+時尚：用年輕人的喜好作溝通
傳統的公益行動意義深重，卻容易顯得又土又low，不夠“年輕” 。如今的年輕人對人對物的態度都是：既要有趣的靈魂，又要看的過眼的顏值。NǒME此次公益營銷可以算是走進年輕人的經典案例之一，以“公益+時尚”的方式，推出“非暴力”全球限量聯名單品，設計感十足，光是顏值就吸引了一票粉絲。同時，這些10款產品不僅價格親民，是非常實用的家居百貨品，還具備公益屬性，產品的部分收入將捐贈給國際非暴力組織基金會，用于非暴力項目的建設，傳播和平理念。在傳播上，更是尋找了一批有態度的時尚大V，引導年輕人發表自己的看法，表達自己的態度。
（個性化是這個時代最強特征）
3、營造參與感：加強互動
傳統公益營銷大多以宣傳和口號為主，參與感不強。NǒME的「非暴力計劃」則有很強的互動屬性。購買全球限量單品表明支持非暴力公益活動，官微宣傳的轉發態度海報可抽獎、NǒME抖音上發起的「nonviolence」手指舞挑戰賽等行動都是營造一種人人都在參與公益行動的氛圍。讓年輕人真正的輕松做公益，樂于傳播公益，從行動上去鼓勵做公益，傳遞正能量。
（微博活動：抖音手指舞挑戰）
傳播熱度
本次NǒME的「非暴力計劃」圍繞雙微一抖，海內外同步宣傳，影響人數超過數千萬，支持率和好評率創家居行業新高。品牌營銷案例更被socialbeta收集，同時登上10月份單周排名榜單第一，支持率超過25%，超過同期支付寶、百雀羚%喜茶、騰訊游戲、奔馳等知名營銷品牌大戶。
被SocialBeta 自主收錄并推選為NO.1案例
(官方微信公眾號一經發布閱讀量超過10萬+)
海外宣傳以國際非暴力組織官方平臺為宣傳陣地，在官網、Facebook和Instagram上收獲上千萬粉絲的好評。國外粉絲第一次了解到這個來自中國的品牌NǒME。
(國際非暴力組織官網)
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