摩登時(shí)尚+千年文明，看楓渡酒店跨界三星堆如何玩出圈？
FONTOO楓渡品牌，是一家具有精致質(zhì)感的個(gè)性化中高端連鎖酒店品牌，以一店一設(shè)計(jì)著稱(chēng)。德陽(yáng)廣漢店毗鄰三星堆遺址，以Art Deco為設(shè)計(jì)語(yǔ)言，提取三星堆元素，處處彰顯摩登時(shí)尚與千年文明的古今碰撞。如何開(kāi)啟楓渡酒店在四川市場(chǎng)的精彩首秀是本次營(yíng)銷(xiāo)的主要命題，我們打造的不止是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的開(kāi)業(yè)慶典，更是一場(chǎng)自?xún)?nèi)而外的價(jià)值輸出。整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從主題到落地到傳播都需要緊扣楓渡品牌特色，同時(shí)強(qiáng)關(guān)聯(lián)三星堆文化。
摩登設(shè)計(jì)語(yǔ)言X三星堆神秘文化
讓【摩登楓渡】邂逅“波普”都會(huì)人居
優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容與傳播，源自目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)洞察。
基于這樣的想法，我們首先從“城市新貴、復(fù)合小資、藝術(shù)靶向”這三個(gè)標(biāo)簽探尋楓渡酒店的目標(biāo)客群，發(fā)現(xiàn)TA是：品質(zhì)生活追隨者、現(xiàn)代時(shí)尚獵取家。他們希望從楓渡酒店中體驗(yàn)的不僅僅是舒適的住宿服務(wù)，而更多的是“將時(shí)間融于生活，以藝術(shù)致敬生活”，從而感受現(xiàn)代藝術(shù)同酒店材質(zhì)、氛圍的碰撞與新生。
楓渡品牌本次籌備開(kāi)業(yè)的新店，坐落于歷史與現(xiàn)代文化交融的德陽(yáng)廣漢市，毗鄰“世界第八大奇跡”——三星堆遺址。沉睡三千年，一醒驚天下——三星堆的發(fā)現(xiàn)，將傳說(shuō)中古蜀王朝的神秘面紗揭開(kāi)一角，留下了無(wú)盡的想象空間。三星堆面具、青銅古樹(shù)以及廣漢獨(dú)有的黑白雒馬元素，組成了世人對(duì)歷史名城廣漢的印象，也讓旅客生出走近古跡、探索三星堆神秘文化的向往之心。
基于對(duì)目標(biāo)客群的洞察，結(jié)合楓渡酒店德陽(yáng)廣漢店自身的文化特色，我們以“摩登解構(gòu)賦新千年文明”為主題，與《這！就是潮流》節(jié)目合作，并邀請(qǐng)其冠軍設(shè)計(jì)師酸痞為楓渡酒店定制三星堆元素ICON，應(yīng)用于酒店的周邊；其在節(jié)目中有關(guān)三星堆文化的服裝，也將用于開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)尚走秀活動(dòng)。這種軟性的結(jié)合，既能把三星堆文化與楓渡酒店品牌巧妙地結(jié)合，免除了高額的授權(quán)費(fèi)之余，更能借助時(shí)尚摩登的設(shè)計(jì)讓古老的文明重新“活”起來(lái)！
跨界演繹+達(dá)人探店+線上傳播
整合營(yíng)銷(xiāo)煥新千年文明魅力
潮流設(shè)計(jì)師酸痞為楓渡酒店定制了專(zhuān)屬三星堆元素ICON。他從楓渡酒店解構(gòu)三星堆文明的設(shè)計(jì)中提煉三星堆線描的疊影，通過(guò)手繪線條網(wǎng)格切割人首鳥(niǎo)身青銅像，加之晶格化處理，使其抽象且極具美感。不僅展現(xiàn)其突破時(shí)空次元的巫族神秘感和酒店的幾何空間感，更呈現(xiàn)了未來(lái)又原始的質(zhì)樸感。酸痞利用隨性的幾何線條，結(jié)合楓渡酒店純潔的月亮與海洋的品牌元素，塑造出清泉映照星辰月光的優(yōu)雅靜謐之美，與楓渡酒店傳遞的讓城市回歸純粹、讓消費(fèi)者身心回歸純粹的理念不謀而合。
開(kāi)業(yè)當(dāng)天，潮流文化設(shè)計(jì)師酸痞，復(fù)古潮流達(dá)人、設(shè)計(jì)師赫連，主持人、演員傅冬暖，齊齊亮相楓渡酒店德陽(yáng)廣漢店開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，他們分別帶來(lái)各自在《這就是潮流》節(jié)目中以三星堆靈感設(shè)計(jì)的服裝，并親自化身模特，在古今美學(xué)碰撞、交替的建筑中，演繹了一場(chǎng)三星堆主題服裝秀。同時(shí)，酸痞首次展示了其為楓渡品牌特別設(shè)計(jì)的三星堆元素ICON，并對(duì)其進(jìn)行了詮釋。
預(yù)熱期，我們制作了以“酸痞、赫連、傅冬暖“三位嘉賓為主體的倒計(jì)時(shí)3天預(yù)告海報(bào)，并在楓渡酒店官方媒體以及嘉賓個(gè)人微博全面為活動(dòng)預(yù)熱。
活動(dòng)期，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了18家全國(guó)及地方媒體親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)楓渡酒店CEO以及酸痞進(jìn)行了深度采訪，并通過(guò)報(bào)道把楓渡的品牌精神和內(nèi)核傳遞給更多的社會(huì)大眾。同時(shí)三位嘉賓分別在個(gè)人微博、抖音平臺(tái)發(fā)布了活動(dòng)花絮視頻以及探店照，進(jìn)一步對(duì)楓渡酒店的品牌內(nèi)涵與店面設(shè)計(jì)做了延伸。
延續(xù)期，為了讓客戶(hù)獲得“用戶(hù)視覺(jué)”的真實(shí)感受，我們還特別邀請(qǐng)了兩位旅行博主“深度探店”，通過(guò)高質(zhì)量的圖文傳遞了楓渡酒店的時(shí)尚元素，進(jìn)行全渠道宣傳，成功吸引了眾多粉絲種草。
在秀場(chǎng)跨界合作之外，楓渡酒店與高德打車(chē)聯(lián)袂為住客提供了首住禮遇。開(kāi)業(yè)即日起，住客在錦江酒店APP上預(yù)訂德陽(yáng)廣漢楓渡酒店，即可獲得滿(mǎn)悅大床房約六折優(yōu)惠、免費(fèi)贈(zèng)送的精美雙早及氫動(dòng)力深層清潔SPA體驗(yàn)一次。此舉有效吸引增粉并增加了入住轉(zhuǎn)化率。
通過(guò)“跨界演繹+達(dá)人探店+線上傳播”的360° 傳播，在大V流量的加持下，本次事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共獲得超過(guò)5000萬(wàn)的曝光，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)楓渡酒店的喜好度，也讓“文化復(fù)興”“個(gè)性純粹”“年輕化”的標(biāo)簽深深嵌入了楓渡的品牌內(nèi)核中。微信公眾號(hào)在活動(dòng)期間有效增粉3000粉絲以上，極大程度促進(jìn)了用戶(hù)轉(zhuǎn)化，提升了入住率。
以IP可視化符號(hào)，鍛造品牌的視覺(jué)錘
在品牌同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的年代，想要脫圍而出變得越為困難?！哆@！就是潮流》節(jié)目的酸痞團(tuán)隊(duì)基于對(duì)楓渡品牌的認(rèn)可，以及對(duì)傳統(tǒng)文化共同的愛(ài)好，特別為楓渡酒店注入“三星堆”的IP可視化符號(hào)，從古老的圖騰、文化器皿中提出恒古流傳的藝術(shù)元素，重新創(chuàng)作組合后延展在楓渡品牌的周邊產(chǎn)品中，如：充滿(mǎn)文藝氣息的絲巾，時(shí)尚舒適的抱枕等，既能作為禮品讓客人帶走，也可以作為視覺(jué)元素融入酒店的布置中，加強(qiáng)品牌與“三星堆”文化的有機(jī)結(jié)合。這種對(duì)傳統(tǒng)文化的“另類(lèi)”創(chuàng)新，贏得了當(dāng)天出席活動(dòng)的廣漢市相關(guān)政府人員以及嘉賓的高度點(diǎn)贊。他們以年輕的視覺(jué)表達(dá)、以摩登時(shí)尚的藝術(shù)，為千年文明賦予了新的生命！
楓渡酒店與三星堆、《這！就是潮流》節(jié)目的合作，是一種跨界的突破，更是一種文化的升華，它打破了潮流與傳統(tǒng)的邊界，為傳統(tǒng)文明注入了更多年輕、時(shí)尚、摩登的新時(shí)代元素，且把品牌基因與千年文明很自然地融合在一起。從“溯源”到“解構(gòu)再造”，從“線下”活動(dòng)到“線上”引爆，楓渡品牌持續(xù)地引入“有內(nèi)涵”“時(shí)尚創(chuàng)新”等元素，不僅以全新的品牌角度為跨界營(yíng)銷(xiāo)提供了更多的視野，也為文化傳承這一議題提供了商業(yè)力量賦能的新思路。
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