戰役月報 | 7月營銷大盤元氣未復，國貨美妝、男士護膚逆勢上揚
要點速遞
1.同比去年7月，今年7月戰役量上漲5.6%，除互聯網行業外整體元氣未復，國貨美妝及男士護膚品牌逆勢上揚
2.同比去年，文旅、商業地產、電子游戲行業戰役量大幅增加，飲料、美妝、母嬰遇冷
3.品牌營銷方式從明星轉向聯名、音樂及元宇宙營銷
4.迎暑期，服飾行業戰役最拔尖兒；新銳智能家電添可營銷破圈
5.備戰9月營銷，我們提供了去年TOP營銷戰役供品牌參考
一.7月營銷大盤恢復中國貨美妝逆勢上揚
① 7月戰役數量繼續上漲，市場恢復中
轉眼2022年上半年已經結束，營銷起跑線被重新規劃，下半年營銷戰役數量迎來開門紅，7月戰役數量相比去年同期上漲超過5個百分點。但除去互聯網行業外，大盤營銷仍然未恢復元氣。
② 文旅、商業地產、電子游戲戰役量增加，國貨美妝逆勢上揚
7月，各行業營銷戰役數量與去年同期相比，接近一半的行業有所增長。
隨著暑假的到來，多地旅游市場持續回暖，文旅行業同比增幅最為顯著；電子游戲、地產、汽車等行業相比去年同期增幅亦顯著；戰役數量下降的行業中，飲料、美妝、母嬰等行業降幅度較為明顯。
今年VS去年7月營銷戰役行業分布-TOP20（互聯網行業除外）
在“顏值經濟”催動之下，本該生機勃勃的美妝行業卻難逃疫情帶來的新變動，22年美妝行業整體呈現下降態勢，迄今為止，各月營銷戰役數量均低于去年同期水平。
22年各大美妝品牌營銷戰役投入可謂是冰火兩重天，一邊是有超過六成的品牌相比去年同期有所下降，其中以歐萊雅、雅詩蘭黛為代表的國際美妝品牌下滑明顯。
另外一邊是有接近三成的品牌加大了營銷投入，以自然堂、潤百顏為代表的傳統、新銳國貨品牌領跑，此外唯一的男士護膚品牌歐萊雅男士亦增幅較大。疫情之下，國貨美妝、男士護膚有望成為行業增長的新動力。
③ 明星營銷持續退潮，跨界聯名火熱
7月，明星營銷呈現同比下降趨勢，品牌在選擇明星代言方面依然保守謹慎。隨著元宇宙營銷熱度不斷攀升，各行業品牌紛紛入局虛擬人為品牌代言。
此外，品牌延續節日營銷習慣，營銷動作圍繞貼合節日理念的主題展開。當下互聯網流量紅利見頂，越來越多的品牌開始借助跨界聯名營銷，尋求強強聯合，制造熱點話題，實現品牌雙方資源最大化、擴大品牌影響力。
在7月份熱度飆升的戰役類型中，節日營銷、聯名、元宇宙營銷、音樂營銷格外亮眼。
具體到品牌戰役上，寶格麗推出節日限定款產品，CROCS跟王者榮耀推出跨次元創新聯名新品，安慕希攜手知名藝術家推出數字藏品《芒果園飛行島》，麥當勞推出跨次元《咔滋咔滋好味歌》，都拿到了較高戰役指數。
二.7月戰役TOP30 服裝服飾拔尖兒，智能家電添可破圈
7月份，任嘉倫代言 Roger Vivier成為全行業TOP1戰役，戰役指數987.1；迎暑期，服裝服飾行業戰役拔尖兒，戰役指數都超過了960；智能家電品牌添可有兩個戰役進榜。
2022年7月熱門行業戰役TOP30戰役指數：戰役人群觸達、情感傾向、傳播擴散等維度綜合得分
如需查看以上戰役的詳細情況，或者更多行業戰役數據，可訪問“時趣洞察引擎”官網（https://i.social-touch.com）自助查詢。
三.品牌campaign 9月操盤參考
去年9月營銷戰役回顧
2021年9月，品牌借助明星代言提升品牌影響力、為新品宣傳造勢，引爆粉圈流量；此外，奢侈品、服裝品牌借助舉辦主題大秀，可視化自身的品牌故事和理念，吸引公眾關注，提升品牌形象。
2021年9月戰役指數TOP10 媒介效能：根據戰役指數、媒介投入綜合計算，行業均值為1
2022年9月營銷日歷/營銷熱詞
根據時趣洞察引擎平臺整合的主流社交平臺數據，我們整理出過去三年來9月份的營銷熱詞，供品牌參考。
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