眼花繚亂的小紅書玩法
營銷圈里曾經盛行著一個“傳說”：2萬篇小紅書+8千個抖音+3千個B站+150篇知乎問答+直播帶貨=一個新品牌。在此公式中小紅書推廣被放在第一順位，品牌們都知道要做小紅書，但小紅書的玩法你知道多少？
專業號
專業號是品牌在小紅書進行商業活動的入場券，唯有將小紅書賬號升級為專業號，方可使用蒲公英和聚光平臺。
專業號可開通站內店鋪，享有發布商品筆記的功能，讓筆記關聯商品，用戶被內容種草后直接下單，縮短交易鏈路；還能進行店鋪直播，加速成交；后臺提供可視化的運營數據，供操盤手優化運營策略。
瑞幸咖啡的小紅書專業號
同時幫助商家跟用戶做更多直接的關聯：抽獎筆記提升粉絲粘性、藍v標識加強用戶認知及信任、搜索優先推薦展示，高效觸達潛在用戶，提升賬號曝光、關聯線下門店，線上流量反哺線下。
蒲公英
蒲公英平臺是小紅書推出的優質創作者商業合作服務平臺，簡單地說，蒲公英是促成品牌和達人合作的橋梁，滿足品牌找達人帶貨（圖文筆記/直播）的需求。
品牌方最常使用的是定制合作，即面向單個博主，發布一口價合作邀請，與博主溝通內容及檔期，確定合作關系。
除此之外還有招募共創模式，分為招募合作和共創合作。招募合作是面向多個博主，發布一口價合作任務，招募博主報名參與；共創合作是由平臺智能匹配博主包，發布效果化結算任務。
詳細內容可見2022年5月9日發布的小紅書“1vN”新玩法揭秘。
圖片來源：小紅書
迅鯨文化作為2022年小紅書蒲公英年度框架合作代理商，能高效精準推薦KOL，擁有實效托底的能力，但對不知如何選擇合作達人的品牌方或預算有限的小品牌方，可酌情使用共創模式。
預算充足的品牌方還可使用優效模式（比定制合作多10%的平臺服務費）為筆記流量購買“保險”，系統會在筆記發布后的15天內助推曝光量達到平臺預期的量級，將筆記推送給更多潛在的興趣用戶，提升筆記互動率。
聚光平臺
聚光平臺是小紅書一站式廣告投放平臺。
聚光平臺提供信息流和搜索產品的多種智能投放功能，包括關鍵詞興趣定向（定向最近一段時間內搜索過相關關鍵詞的用戶）、省心智投（系統根據廣告主的需求進行智能投放）、搜索人群追投（投放給1天/3天/7天內搜索過相關關鍵詞的用戶）等。
圖片來源：小紅書
其中信息流推廣支持oCPC（轉化成本不超過設定成本出價的一定范圍（±20%），盡力最大化轉化，兼顧跑量）、Nobid（日預算消耗完的情況下，盡力最大化轉化數）、CPC（手動設置出價，點擊成本可控，跑量不可控）等投放模型。
可以見得，聚光平臺投放難度較大，適合具有專業投放能力、對投放訴求較高的廣告主。
薯條
如果說聚光平臺對投手來說是困難模式，那么薯條就是新手友好模式，只需提供內容互動（如閱讀量、點贊數、粉絲數）的優化目標。
圖片來源：小紅書
薯條一開始僅可為非商業筆記增加曝光，即僅有“內容加熱”功能，為更好地滿足投放基礎較弱的中小商家的需求，薯條新增“營銷推廣”功能，可對商業筆記進行投放，并增加“立即咨詢”組件，有利于商家線索留資。
今年5月，薯條打通與蒲公英平臺鏈路，支持專業號用薯條投放蒲公英合作筆記。近日，薯條正在內測“代理商代投蒲公英合作筆記”的新功能，同時公布了禁投薯條的品牌名單，詳情歡迎問詢。
由此可見，小紅書投放是門學問，專業的事情就交給專業的迅鯨來做。
迅鯨文化的獨特優勢
1、行業經驗優勢
在美妝、電商等行業具有豐富的媒介工作經驗，善于整合媒介資源，把控傳播節奏，能提供專業整合營銷咨詢，為廣大品牌和公關公司提供更好的投放渠道與專業建議。
2、資源規模優勢
與各大平臺MCN機構建立了良好的合作關系，善于整合媒介資源，擁有2000+供應商、200+頭部MCN機構、豐富的KOL資源庫、海量達人資源、跨平臺IP應有盡有；多元風格、各種類目、精準匹配品牌方需求。
3、專業策略優勢
熟悉平臺玩法，洞悉網絡風向及潮流趨勢，熟悉不同社交平臺的流量邏輯及特色玩法，熟悉各平臺流量優缺點，擅長跨平臺整合的資源營銷；
4、服務品質優勢
全天候24小時在線。能夠深刻領會、精準洞察客戶潛在需求，高效提供媒介支持。在項目媒介策劃，媒介資源推薦，媒介執行等各環節均能提供優質服務。
5、技術數據優勢
聚合全網新媒體資源，通過大數據分析和挖掘，為新媒體營銷服務提供強有力的資源與數據支撐，賦能品牌精準高效傳播及品牌用戶資產管理。
迅鯨文化 小紅書2022框架合作代理商
作者&編輯 | 秦艽
監制 | 疾風
圖片來源 | 小紅書
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