這些抖音新規你必須知道
近日，多位抖音達人的主頁出現所屬MCN機構名稱 看似突如其來的改動，其實一切都有跡可循。
去年的“清朗”行動更多地聚焦娛樂圈，今年則劍指短視頻、直播領域。抖音平臺也不斷推出新規響應“清朗”的要求，許多曾經在抖音盛行的商業行為被明令禁止，需緊跟平臺動向，避免不小心“踩雷”。
整治MCN機構內容亂象
2022年“清朗·MCN機構信息內容亂象整治”專項行動明確指出，督促重點網站平臺建立MCN機構分級管理制度，通過平臺MCN機構入駐協議，明確MCN機構信息內容業務活動標準和責任。
抖音平臺也在5月發布整治公告，禁止破壞網絡秩序、欺騙誤導大眾、制造群體焦慮、鼓吹拜金炫富、宣揚審丑和低級趣味、炒作娛樂八卦、傳播軟色情信息、利用未成年人牟利等行為。
規范抖音直播機構
4月25日，抖音發布《2022年抖音機構管理條例》，持續進行MCN/公會等機構及或旗下工作人、主播等從業人員行為規范管理。
規范的行為包括但不限于: 嚴禁侵害未成年人權益的行為、嚴禁色情低俗的行為、嚴禁詐騙行為、嚴禁誘導用戶過度消費的行為、嚴禁涉黑產的行為、嚴禁數據造假、嚴禁涉賭博行為、嚴禁行賄行為。
對于違規主播處以當月收益5倍的罰款，針對公會實行健康分管理，低于80分的公會將接受相應等級的處罰，低于50分的公會將被清退。
打擊流量造假
為響應“清朗·互聯網用戶賬號運營專項整治行動”，強化網絡名人賬號異常漲粉行為管理，嚴格清理“僵尸”粉、機器粉，堅決打擊通過雇傭水軍、惡意營銷等方式的非自然漲粉行為，確保粉絲賬號身份真實有效。抖音持續對通過機器批量注冊、發布垃圾評論、刷量刷粉、參與刷榜等造假行為，展開重點治理。
抖音從源頭治理、刷量內容傳播治理、刷量動作攔截三大維度，通過虛假行為識別判斷、針對性處置手段以及數據算法識別和機制建立三大策略，對刷量行為進行集中識別，防止黑灰產利用進行刷量刷粉動作。
那些試圖通過提高相關賬號數值如點贊量、關注量等，以期實現偽造虛假流量、炒作熱度、增加曝光等目的的用戶得收斂了。
除此之外，抖音封禁惡意炒作、炫富、虛假夸大宣傳、違規售賣、違規吃播等內容，并對其被封禁的原因大力宣傳，力圖營造良好的商業、社區環境。
“東方甄選”和“二舅”能在一眾同質化的內容中脫穎而出，折射出當今網民對高質量精神食糧的追捧，抖音一系列措施也是為了減少低質內容的輸出。
對品牌和MCN機構而言，莫為流量迷了眼，堅持內容為王，穿戴齊整就不怕潮水褪去。
迅鯨文化作為2022年巨量引擎KOL采買合作機構，深耕平臺玩法，洞悉平臺動向及潮流趨勢，是品牌投放的不二之選。
作者&編輯 | 秦艽
監制 | 疾風
圖片來源 | 網絡
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