解密原鮮口感美的冰箱微晶X創意營銷火爆出圈

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舉報 2022-07-30

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近年來，面對泛娛樂化、喜歡創新的Z世代消費市場主力軍，品牌越來越重視社會化營銷，然而想要做好這一切并不容易，有時候在營銷上娛樂過了頭，產品和營銷脫節，無法實現價值傳遞；有時方式缺乏精準的市場洞察，內容根本無法打動消費者。如何才能做好社會化營銷？面對這個當下很多品牌都在思考的問題，全新升級的美的冰箱微晶X憑借近期上線的一條創意視頻將產品和營銷進行了深度綁定，讓我們看到了社會化營銷的新玩法。

魔性創意加持產品價值完美融合

洞悉目標客群對于精致生活的更高要求，能夠提供超越用戶期待的食材口感保障是微晶X的王牌，在這一基礎上，微晶X一反以品牌為主語的生硬說教，而是以魔性洗腦的場景化傳播傳遞產品價值。

微晶X的這支短片，從“鮮、嫩、潤、滑、彈”五重口感體驗出發，結合這五種特點，通過快節奏詼諧劇情不斷反轉抓住眼球，戲劇化的創意表現切中消費者興趣點，從而實現了更加高效、更易被接受的傳播；恰到好處的產品功能植入和結尾朗朗上口的廣告語實現了核心價值的強露出，也讓用戶更加深入地感知到產品功能。“強洞察+反套路”的內容形式為微晶X打造了記憶點，這波趣味營銷可以說是走心又上頭。

創意視頻自帶互聯網基因和傳播性，在渠道上，微晶X將重點放在了微博等以Z世代用戶為主的線上，使得傳播速度及覆蓋圈層都得到了提升，進一步放大了傳播效果。能夠捕獲用戶關注的內容以及合適的傳播渠道，讓微晶X實現了目標用戶的精準觸達。

優越口感體驗強勢占領用戶心智

當然，廣告營銷能做到的只是品牌對外傳播的第一步，優越的產品力才是真正留住用戶的關鍵。微晶X的創意短視頻能夠被消費者所接受，也是源于前幾代美的微晶系列積累的用戶口碑。今年最新一代的美的冰箱微晶X，在食材口感的保持上又進行了升級。

全新的微晶一周鮮X-FLAVOR技術，在微晶冰箱內首次應用光伏供電+無線傳輸實現毫秒級感溫，可拆卸的微晶艙體讓食材接觸更全面；V-TECH智能云保鮮科技再次升級，新增水產模式，拓寬食材數據庫，精準識別不同食材冰點，逆凍結智能送冷精準控溫，讓食材始終處于微微結晶不結冰的原鮮口感狀態；柔和環抱送風系統，讓食材受冷均勻不風干，保障更極致的口感享受。在此之上，微晶X更通過美的美居軟件升級，實現多種用戶一周鮮生活場景定制。

在行業產品越來越多元的當下，用戶不斷接觸到更多的技術概念，卻難以用統一科學的標準去衡量。為了給消費者提供更好的保障，微晶X制定一級口感保鮮標準，從剪切性、回復性、咀嚼型三個維度出發，做行業標準的制造者和先行者，也讓用戶從數據維度更加直觀地感受到微晶X在食材口感保持上的過人實力。據中國家用電器研究院的權威檢測數據顯示，美的微晶抽屜模塊畜肉和水產魚肉類口感等級均達一級標準。

成功的營銷需要從用戶出發，而優秀的產品最終也要回歸到功能與服務上，新消費時代，美的冰箱以消費者需求為中心，以創新性的社會化營銷打造差異化體驗，以不斷進化的產品為用戶帶來精致生活新選擇。

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