烘焙品牌進階新玩法，卡爾頓超前詮釋不一Yang的品牌升級路徑
近年來，中國烘焙糕點市場增長迅猛，千億賽道發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ谙M人群年輕化、消費場景細(xì)分化、品類定位精準(zhǔn)化的市場趨勢下，烘焙糕點進行品牌年輕化升級，成為獲取生意新增量的關(guān)鍵。
深耕高端烘焙市場的卡爾頓品牌，精準(zhǔn)洞悉市場變革，在品牌成立8周年之際，舉辦2022卡爾頓品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，發(fā)布全新品牌主張，開啟從“卡爾頓·潮烘焙”到“卡爾頓·營養(yǎng)美一頓”的定位轉(zhuǎn)化，帶著“用營養(yǎng)力創(chuàng)造幸福感”的品牌使命，通過年輕化破局的品牌占位，成功開啟行業(yè)品牌進階路徑。
卡爾頓8年之Yǎng，煥新升級釋放品牌新內(nèi)涵
經(jīng)過8年發(fā)展和探索，卡爾頓步入了品牌發(fā)展新階段，“8年之Yǎng”作為此次發(fā)布會主題，蘊含著卡爾頓品牌的新注解。卡爾頓董事長兼CEO黃秋平在品牌發(fā)布會上表示， “Yǎng”是心中的信仰，是堅持下去的力量；“Yǎng”是氧氣，是無氣不成風(fēng)，無氧不成活；“Yǎng”更是與客戶、夫妻、戰(zhàn)友、兄弟之間的相濡以沫的癢，是分合打鬧拉家常，是日久天長情更深；“Yǎng”是營養(yǎng)，更是對客戶的一種責(zé)任，是吾家有子初養(yǎng)成。
卡爾頓董事長兼CEO 黃秋平
正是這份堅守，讓卡爾頓始終致力于為城市里生活的人們帶去更具關(guān)懷與品質(zhì)的餐享服務(wù)。卡爾頓堅信營養(yǎng)是人們永遠(yuǎn)需要的，幸福是人們永遠(yuǎn)追求的，選擇在8周年之際回歸企業(yè)源點，提出“卡爾頓·營養(yǎng)美一頓”的全新品牌主張，通過不斷探索、研發(fā)更營養(yǎng)的烘焙產(chǎn)品，讓更多人攝入高營養(yǎng)價值的食物，創(chuàng)造烘焙城市幸福感。
全新營養(yǎng)線產(chǎn)品發(fā)布，味蕾情感雙重體驗滿足多元需求
產(chǎn)品力，是企業(yè)的核心競爭力。卡爾頓聚焦新一代消費者用戶畫像，進行產(chǎn)品線全新升級，圍繞產(chǎn)品“營養(yǎng)感”的核心概念，針對不同年齡層，分別打造休閑營養(yǎng)線、兒童營養(yǎng)線、低卡營養(yǎng)線和關(guān)愛營養(yǎng)線，不同產(chǎn)品線關(guān)照著不同人群的營養(yǎng)飲食需求，致力于為更多人群創(chuàng)造營養(yǎng)和幸福時刻。
休閑營養(yǎng)線
焗蛋糕是卡爾頓的經(jīng)典王牌產(chǎn)品，2022年也獲得了國際美味獎?wù)碌亩仟務(wù)拢运绍浀案庾鳛榛兀瑸M了綿密的肉松，讓每一口都是營養(yǎng)美味。
兒童營養(yǎng)線
關(guān)注兒童成長營養(yǎng)，是卡爾頓多年來都看重的，針對兒童喜歡的奶香清甜口感研發(fā)，巧萌造型好玩又好吃！
低卡營養(yǎng)線
照顧到健身人群的需求，卡爾頓推出了新品黑麥代餐吐司與奇亞籽黑麥代餐吐司，熱量較低，將營養(yǎng)與口味結(jié)合，是年輕人喜愛的產(chǎn)品。
關(guān)愛營養(yǎng)線
主推0蔗糖添加，更適合老年群體的健康烘焙，純正麥香與松軟口感，感受食物原本的營養(yǎng)美味。
跨界聯(lián)動多方合作伙伴，共創(chuàng)營養(yǎng)烘焙拓展品牌視野
品牌若想走得長遠(yuǎn)，在前進道路上必然少不了強勁合作伙伴的助力。卡爾頓在發(fā)展歷程中，積極拓展合作渠道，聯(lián)合創(chuàng)造“烘焙城市幸福感”，為更多人帶來營養(yǎng)關(guān)懷。
正如分眾傳媒創(chuàng)始人江南春所認(rèn)為，品牌能否成功的關(guān)鍵就在于渠道滲透率和心智滲透率，而分眾電梯媒體覆蓋了4億主流人口，是品牌傳播的有效渠道。
分眾傳媒創(chuàng)始人 江南春
卡爾頓與分眾傳媒強強聯(lián)合進行渠道共建，基于志同道合的品牌理念和營銷見解，不斷延伸品牌傳播邊界。此次雙方聯(lián)動在全國亮相全新品牌定位，聚焦生活場景，呼吁健康生活，為城市里每一位為了生活努力奔波的奮斗者帶來更多營養(yǎng)關(guān)懷。
卡爾頓x分眾傳媒千萬級別投放
營養(yǎng)力的打造需要更專業(yè)的背書，發(fā)布會上卡爾頓邀請了好滴生物的國家高級營養(yǎng)師錢多多，就烘焙與營養(yǎng)之間的關(guān)系進行權(quán)威且科學(xué)的闡述，讓企業(yè)員工以及廣大受眾對于烘焙的營養(yǎng)力具有全新理解和認(rèn)知，進一步推動品牌力的滲透。
好滴生物國家高級營養(yǎng)師 錢多多
著眼年輕賽道，卡爾頓還與學(xué)院獎這一青年創(chuàng)意獎項聯(lián)手，圍繞焗蛋糕產(chǎn)品發(fā)布創(chuàng)意命題，通過聚集充滿活力和年少有為的青春力量，詮釋營養(yǎng)力與幸福感，為品牌注入動力源泉。
與此同時，卡爾頓也在品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，與分眾傳媒、好滴生物、學(xué)院獎、益海嘉里等合作機構(gòu)舉行里程碑式的簽約儀式，標(biāo)志著卡爾頓正式邁入科學(xué)營養(yǎng)烘焙定位。
打造更有追求的卡爾頓團隊，凝聚力量助力品牌成長
優(yōu)秀的團隊建設(shè)是達成滿意營銷業(yè)績的前提。卡爾頓的兩位高管——營銷事業(yè)部總監(jiān)李聰英和電商事業(yè)部總監(jiān)洪小燕是卡爾頓成長路上的見證者，她們就各自的領(lǐng)域自驅(qū)團隊以及電商領(lǐng)域表達了真誠且專業(yè)的見解。
李聰英表示自己一手打造起來的團隊與其他同行的區(qū)別就在于思維高度，卡爾頓的團隊是有著成事思維和做事思維的團隊。而洪小燕作為品牌電商的負(fù)責(zé)人，在她看來電商與線下是不分家的，是相互成就共同助力品牌成長的。
營銷事業(yè)部總監(jiān) 李聰英
電商事業(yè)部 洪小燕
針對電商行業(yè)系統(tǒng)的痛點以及相對應(yīng)的解決方式，來自南京動銷科技的張智宇給出了一份答卷，他表示未來的卡爾頓電商系統(tǒng)將會更加智能便捷，對用戶更加友好。
南京市動銷科技有限公司-張智宇
卡爾頓8周年：新起點，新愿景
品牌年輕化探索，任重道遠(yuǎn)。卡爾頓“8年之yǎng”品牌發(fā)布會僅僅是一個造勢、一個開端。立足“做國內(nèi)領(lǐng)先的營養(yǎng)食品機構(gòu)”的偉大宏愿，未來卡爾頓會將產(chǎn)品作為重要發(fā)力點，將消費者需求放在首位，持續(xù)賦能營養(yǎng)新體驗，用真善美的服務(wù)，讓每座城市里為生活奔波努力的奮斗者都吃到更營養(yǎng)美味的烘焙，感受美妙幸福體驗。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）