11000美元的香奈兒，年輕人扔著玩？
每天打開微博、小紅書，最先入眼的是什么？飛盤。
對(duì)于當(dāng)代年輕人來說，飛盤=建群社交、緊跟時(shí)尚、打卡拍照，最后才是健身。
飛盤也讓脫口秀演員小北明白了，“玩狗，不如當(dāng)狗。”
當(dāng)然，這不是貶義詞，只是在形容這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的火爆程度。
在小紅書年初發(fā)布的《2022十大生活趨勢(shì)》中顯示，2021年飛盤相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布量同比增長6倍，同時(shí)中國的飛盤產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超過8500萬元。
打開小紅書，你會(huì)發(fā)現(xiàn)俊男靚女都在玩飛盤，飛盤在這里快速“長草”。
飛盤也成為綜藝節(jié)目中的熱門話題。
笑果音頻團(tuán)綜《脫口秀不要停》的首播，李誕就拉上王建國一起連麥暢聊飛盤的前世今生。
加上周迅、李雪琴等明星臉們?cè)诰C藝上“帶節(jié)奏”，極限飛盤從去年下半年開始逐漸起飛。
露營房前、綠蔭草地，飛盤已經(jīng)成為后疫情時(shí)代中的戶外娛樂霸主，成為一種urban新生活方式。
為什么飛盤能有今天？
研究員認(rèn)為主要有幾點(diǎn)：
性別友好，不會(huì)和對(duì)手有身體接觸，消除了部分玩家的安全顧慮；
技術(shù)要求低，只需簡單的練習(xí)就能融入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，對(duì)各個(gè)年齡階層的人都很友好；
方便打卡拍照，對(duì)于干啥都要發(fā)圈的年輕群體，曬曬玩飛盤的照片絕對(duì)是當(dāng)下最時(shí)尚的行為；
飛盤是社交媒介，只要能認(rèn)識(shí)幾位俊男靚女、拓寬圈子，玩不玩飛盤都不重要了。
飛盤與年輕人走得越近，時(shí)尚與潮流的色彩越濃烈。
眾多品牌開始盯上了這條賽道，用出跨界聯(lián)名的殺手锏，讓飛盤飛進(jìn)消費(fèi)者“心巴”，其中不乏還有奢侈潮流品牌入局。
香奈兒就在最近推出了一款限量碳纖維飛盤，全世界只有 9 個(gè)，且都已售罄，目前市場(chǎng)上能找到的最高售價(jià)是11000美元。
對(duì)于奢侈品來說，印上了logo就變成了收藏品，不會(huì)有人真的用來玩吧？
潮牌Supreme推出的Wham-O聯(lián)名飛盤，發(fā)售價(jià)就要24歐，在發(fā)售的短短一周內(nèi)，價(jià)格就翻了四倍不止，直到現(xiàn)在穩(wěn)定到了1000元上下，依舊一盤難求。
同在美國誕生的Stussy和飛盤，不約而同地有了“跨文化”的碰撞，簡約的設(shè)計(jì)，經(jīng)典的黑白搭配，如黑膠唱片一般。
Palace有英國“Supreme”的稱號(hào)，那自然也少不了飛盤單品了，雖然同和Wham-O聯(lián)名，但名氣似乎比不上Supreme。
一直作為奢侈品界的女王Prada也不甘落后，于去年在北京、西安、上海開設(shè)主題為“Prada Outdoor意趣花園”的限時(shí)店，就推出了飛盤單品。
“別人出的只是飛盤，我們的可以背在身上”，但要微信轉(zhuǎn)賬650美金！
對(duì)于高單價(jià)的奢侈品和潮牌來說，跨界飛盤產(chǎn)品，更多意義在于滿足高消費(fèi)群體的收藏欲。
而對(duì)于國內(nèi)平價(jià)品牌來說，目的則是為了打開通向年輕消費(fèi)者的切口。
前不久，北京國安俱樂部在其官方旗艦店上架了一款帶有俱樂部Logo的文創(chuàng)飛盤，定價(jià)為88元。
一時(shí)間，相關(guān)話題閱讀量達(dá)到了1.2億，這是體育項(xiàng)目向年輕化市場(chǎng)迎合的一次營銷。
余額寶??Naturehike推出的飛盤，寓意余額起飛，給你“發(fā)錢”能接住不？
大可不飛飛盤俱樂部和樂凱撒披薩的品牌聯(lián)名中，推出了榴蓮口味披薩和飛盤產(chǎn)品。
不過感覺有點(diǎn)危險(xiǎn)，看到這飛盤會(huì)不會(huì)一激動(dòng)用嘴接了？
新消費(fèi)品牌也被這項(xiàng)年輕人熱衷的運(yùn)動(dòng)吸引，跨界參與進(jìn)來。
五菱汽車、OTALY燕麥奶、三頓半咖啡等品牌，紛紛推出了印有自身標(biāo)識(shí)形象的飛盤。
推出飛盤是第一步，許多品牌還會(huì)舉辦線下比賽、線上曬圖贈(zèng)禮等營銷活動(dòng)，與年輕人們打成一片。
雖然社交平臺(tái)上的飛盤五花八門，但對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)來說，飛盤仍然是小眾項(xiàng)目。
據(jù)全國飛盤運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國參與飛盤運(yùn)動(dòng)的玩家大約有50萬人，對(duì)于市場(chǎng)來說這個(gè)數(shù)字不算多。
國內(nèi)主流的飛盤創(chuàng)業(yè)公司翼鯤，據(jù)報(bào)道其產(chǎn)品70%都銷往海外，老外們喜歡飛盤上的青花瓷、竹子、青龍、白虎等中國元素的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
反觀國內(nèi)，市場(chǎng)成熟度還撐不起這樣的數(shù)字。
但研究員認(rèn)為，國內(nèi)飛盤市場(chǎng)的未來大有可為，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
2022年4月21日，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）的通知》，飛盤已經(jīng)作為新興體育項(xiàng)目，被正式列入義務(wù)教育階段課程。
7月7日，國家體育總局社體中心發(fā)布通知，擬于2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯(lián)賽。
賽事名稱為2022-2023年中國飛盤聯(lián)賽，時(shí)間擬于2022年8月至2023年2月在全國多地舉行。
在國家相關(guān)政策的扶持下，飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)正式“入編”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供基礎(chǔ)，將催生出更大市場(chǎng)或企業(yè)。
但在機(jī)遇之前，整個(gè)行業(yè)正在面對(duì)的是飛盤運(yùn)動(dòng)的“跑偏“。
最大的爭議是飛盤雖然變成了社交工具，但有部分人群只是為了擺拍、炫富、露肉博眼球，出現(xiàn)在綠茵草坪。
這類人，被網(wǎng)友吐槽為“飛盤援“。
愛美之心人皆有之，研究員認(rèn)為“飛盤援“這一稱呼沒有明確的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，所以可能存在網(wǎng)友們的誤判。
但不能否認(rèn)的是，抱著不純目的加入飛盤圈子的人，是真實(shí)存在的，
這些“飛盤援“可能會(huì)成為壞了一鍋粥的老鼠屎，影響整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
是借著東風(fēng)發(fā)展，還是被世人詬病，這個(gè)問題有待平臺(tái)和企業(yè)進(jìn)一步摸索、成長，做好正向引導(dǎo)，促進(jìn)行業(yè)完善制度。
現(xiàn)在，就讓飛盤繼續(xù)飛一會(huì)兒吧。
· end ·
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