白酒“年輕化”，新輕奢主義瀘州老窖高光酒帶來“高光”時尚風暴
顏值在線,低調奢華。如果說哪一款白酒能夠用這些詞匯來形容的話,那一定就是“高光”。“高光”是瀘州老窖推出的真正意義上面向年輕群體的白酒,順應目前白酒的發展趨勢,白酒“年輕化”在未來一定會大放光彩。
作為白酒行業的“新物種”,“高光”自2020年10月24日首發亮相上海之巔就創新不斷:冠名全國百組高鐵列車,打造“高光”專屬移動名片;獨創“賞光私友薈”,深耕新奢族圈層,推進消費者精準培育;舉辦“高光星宴”,打破傳統展會形式,開啟2B2C雙向種草模式;大膽跨界與豆瓣打造綠盒……“高光”正在不斷探索,通過一系列國際化、高端化、時尚化、差異化的“高光style”,刷新消費者對白酒的認知,努力成為中國白酒未來實至名歸的開創者與引領者。
多平臺跨界聯動,“高光”擴列“朋友圈”
“高光“,定位為中國白酒行業首款新輕奢主義白酒,首創中國輕奢白酒品質標準。作為瀘州老窖“第三曲線”和全新推出的戰略品牌,瀘州老窖圍繞“高光”所進行的品牌塑造是一條全新的獨創之路,其以“新物種”姿態掀起的輕奢“風暴”正滲透進各個領域。
2020年10月24日,被定調為瀘州老窖 “第三曲線”的“高光”品牌在上海正式亮相,吸引了全行業的目光。同年11月6日,市場零售價1499元/瓶的“高光”上市紀念裝正式啟動線上發售,打破了高端光瓶酒的價格天花板;11月15日,“高光”在全國各大城市的382家瀘州老窖官方形象店/專賣店首發品鑒,首次線下試水;11月26日,“高光”在四川省消費品精品展中被選為瀘州產區酒業宣傳及招商推介會晚宴活動的品鑒用酒,擴圈到商政人群。
2021年1月的“高光”尤其繁忙,線上吸引上萬人次的“高光”G3云品鑒活動火熱舉行,線下十幾場以KOL為中心的“賞光私友薈”持續推進,同時覆蓋300+城市、300萬+媒體的超級傳播空間正在全國范圍落地傳播。
時間來到4月,在行業正沉浸于春糖時刻,瀘州老窖“高光號”品牌冠名專列加速駛向廣大消費者的心智;幾天后的成都廊橋The Bridge餐廳,全國第一場“高光星宴”舉行。
5月“高光”再出新招,以主題盲盒的形式精準切入豆瓣用戶圈層,熱度持續走高。
進入6月,“GOGOON SPACE高光輕奢快閃店”空降成都,“高光”結合光繪藝術用年輕人喜聞樂見的方式再次火爆出圈,“蓉光閃耀·高光已來”新輕奢主義白酒高光成都上市發布會同時舉辦,“光繪+快閃店+發布會的“夢幻聯動”,成為“高光”品牌營銷新范式。
通過一系列內涵豐富又充滿格調的活動,一大批GOGOONER走進“高光”的朋友圈。借由不同形式的觸達方式,“高光”正在編制更大的圈層網,以多元探索玩出更多花樣,為每一個因“高光”聚到一起的GOGOONER打造出不同的品牌釋放空間,并實現與更多圈層的銜接,引發更多“高光”連鎖反應。
創新不止,“新物種”不走尋常路
當下,以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局正在加快形成。隨著80、90后成為社會主流消費群體,酒類消費文化也發生了迭代式改變。“高光”用輕奢主張引領未來十年新人群需求潮流,也在“雙循環”新格局下引領中國白酒輕奢消費趨勢,助力中國消費升級。
而作為針對80、90后新輕奢消費族群布局的產品,“高光”本身所具有的時尚與國際化元素,正是進行跨界合作的最佳優勢。
新輕奢主義白酒“高光”品牌倡導的“奢于心、簡于形”品牌理念,恰好契合了新世代消費者的悅己訴求。撕掉了傳統白酒標簽的“高光”,單是充滿美學概念和空間感的形象,就充分符合新奢族對高顏值、高價值產品的認同與需求。
注重品質、講究審美、追求格調的“高光”,也正是當前白酒行業較為熱衷的品牌培育方向。更不用說“高光”創立的40.9度最具國際化飲用口感的酒度,這種疊加的價值足以讓“高光”保持充分的驚艷。
這也是“高光”誕生的意義:瞄準80、90后的新奢族,助力瀘州老窖占領新世代以及新奢族白酒消費市場高地,創新引領白酒輕奢消費時代,開啟瀘州老窖“第三曲線”。
面向未來,“高光”正在以更加年輕化、時尚化的視角創新引領白酒輕奢消費時代,不斷讓外界明了“心有光,自高光”的品牌宣言。其大膽創新的營銷模式,與時尚、藝術等圈層牽手的文化基因,也必將推動由其代表的輕奢生活方式和品味走向大眾,讓更多人感知新輕奢主義白酒“高光”的獨特魅力。
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