新冠歷三年，夏日創意營銷大變天
今年夏天即將收尾，對比疫情前的2019年，我們根據時趣洞察引擎數據發現了今年夏日營銷創意的一些顯著變化：如場景上露營、聚會、居家出現頻度飆升，品牌承擔更多疏解壓力的角色，溝通上更加注重趣味和共創，元宇宙帶來營銷新玩法……
一.疫情前后 夏日營銷趨勢變化
2019年是沒有疫情的最后一個夏天，很多簡單美好的小幸福，在疫情3年后的今天都顯得更加珍貴。
對品牌營銷來說，伴隨消費者變化，創意視頻的溝通方式也發生著巨變。我們根據時趣洞察引擎平臺數據，總結了疫情前后夏日創意視頻的變化趨勢。
2019年，圍繞畢業季、七夕、夏日等事件節點，場景上旅行、戶外、約會最高頻，情緒上以自然的情感疏導為主，主流溝通方式是引發共情。
邁入新冠歷3年，場景轉為露營、聚會、居家，情緒上更多是幫大家疏解壓力，溝通走向深度的趣味共創。同時，新物種元宇宙今夏頻繁出現，初露鋒芒。
營銷場景對品牌營銷來說至關重要，變化趨勢也最大。我們對比了今年跟去年的創意視頻場景變化，發現以下趨勢。
去年夏天火熱的旅行、運動、音樂節場景的出現頻度都大幅下跌，取而代之的是露營、聚會、居家。其中，露營出現的頻度飆升了10倍，在疫情居家無法見朋友的情況下，更多品牌選擇聚會場景來打動消費者。
二.疫情前的最后一個夏天品牌都在講啥？
還記得疫情前的最后一個夏天嗎？我們從場景、情緒、溝通、新物種這幾個維度，來回顧2019年夏日創意視頻，這背后也承載著我們所有人的生活和心態變化。
① 場景：旅行、戶外、約會是主旋律
圍繞畢業季、暑假、七夕等事件和節點，旅行、戶外、約會是2019年夏日創意視頻的核心場景。
時趣洞察引擎專業版-創意情報局-2019年夏日主題創意視頻
② 情緒：疏導情感為主
2019年的創意視頻多以疏導情感為主，如江小白發起#畢業召喚季#戰役，通過跟幾位畢業生重溫校園印象深刻的事，引出大家對大學好友的想念，并在江小白瓶身寫下想對同學說的話。
同時，在江小白官網微信公眾號回復“召喚”，就能申領江小白畢業召喚禮包，“以瓶為約，召喚相聚”。網友紛紛表示“領了就叫兄弟出來吃飯”、“懷念大學生活”。
時趣洞察引擎專業版-創意情報局-創意評論詞云及評論
③ 溝通：以故事引發共情
2019年還沒有那么卷，品牌大多以溫情故事打動網友。
以父親節為例，康恩貝前列康發布了長視頻，回顧女兒跟父親“老路”的成長經歷。品牌發起 #為超人爸爸加油#的話題戰役，引導大家寫下爸爸做的最感動的事，獲得了網友的共情參與和轉發。
時趣洞察引擎專業版-創意情報局-創意概念詞云
④ 新物種：2019開始火的密室逃脫
據時趣洞察引擎數據顯示，“密室”自2019年夏天開始火熱，并借多部密室逃脫系列綜藝占領用戶心智。
時趣洞察引擎專業版-知識庫探索-密室熱度
同年，科顏氏和劉昊然合作，發起#劉昊然白泥探案#戰役，以國寶熊貓密室被殺為懸念，引出白泥面膜線索。趣味橫生的探案情節引發眾多網友互動，大家紛紛評價“好有意思、可愛”。
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三.新冠歷三年 夏日營銷大變樣
歷經三年疫情洗禮，消費者需求跟品牌打法都發生了巨大變化。
① 場景：露營、聚會、居家成為主旋律
疫情下，出去玩、跟朋友見面成為消費者心聲，除居家場景外，露營、聚會場景也大幅增加。
比如今年五一，Crocs x就跟戶外生活方式媒體Nuts楽此發起#天生自在#戰役，#crocs洞洞星人# 們帶著#白敬亭同款洞洞鞋# 經典特林洞洞鞋，一起挑戰城市里的輕量化露營活動。
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② 情緒：疏導壓力成為新趨勢
在常態化疫情下，每個人被都背負了更多壓力，品牌承擔了更多疏導角色。
今年畢業季，OPPO攜手任敏發起#畢業去野清單# 活動。在海洋館里逗趣模仿魚群，在露營時舉杯暢想未來，去呼倫貝爾騎馬，去三亞吹吹海風，去遼闊的西北領略天高云闊……
疫情下，就業時，“去野”的口號給了千萬畢業大軍一個解壓出口。
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完不成的KPI、卷到懷疑人生、隱形偏見……負能量積壓，讓這屆打工人喘不過氣。同樣以解壓為話題，三金西瓜霜攜手智聯招聘為打工人疏壓，發起#職場有痛，會噴有用#戰役，引導網友在評論區說出職場痛處，分享應對妙招。
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該視頻引發了眾多網友的共情和熱議，TA們細致講述了自己的職場感悟，分享工作中的正能量和解壓妙招。
時趣洞察引擎專業版-創意情報局-創意評論
③ 溝通：趣味共創、多元玩法
2022年，消費者需要更好玩的對話、更深度的參與。
醫療保健品牌三諾跟中國航天文創合作了《父親節快樂，我的老小孩》創意視頻，全網征集哄爸語錄，引發網友花式參與。
古馳攜手栩栩華生發起#想象上海BloomingShanghai#藝術創作征集投稿，以上海大街小巷為靈感，邀請大家一起繪制城市私人地圖，網友發來的眾多藝術作品也成為有趣的展覽，引發二次傳播。
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④ 新物種：元宇宙、虛擬人帶來營銷新玩法
今年，元宇宙作為新物種初露鋒芒，跟虛擬人、數字藏品一道，帶來品牌營銷新思路。
如可口可樂近日推出元宇宙概念的律動方塊新品，攜手虛擬人MG_YumZiya任子雅，發起#元宇宙靈感可口可樂#戰役。
同樣主打元宇宙，moody聯手虛擬人AYAYI 打造了首款元宇宙概念彩瞳——「超瞳??系列」，六福珠寶520攜手李易峰發布同款數字藏品，受到廣泛關注。
時趣洞察引擎專業版-創意情報局-元宇宙相關創意
總結
夏日覆蓋多個重要事件、節點，對品牌來說是很好的營銷機遇期，可參照以上趨勢變化規劃明年的創意視頻。時趣洞察引擎「創意情報局」也將每日更新上千最新創意案例供參考，歡迎登錄官網體驗。
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