圣迪樂刷屏分眾傳媒，引領(lǐng)高端雞蛋市場航天級營養(yǎng)革命
隨著我國居民生活水平、健康意識的提升，以及消費結(jié)構(gòu)的升級，消費者為高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品買單的意愿日益強(qiáng)烈。在此背景下，蛋品消費的品牌效應(yīng)愈發(fā)明顯，高端雞蛋市場迅速興起。
圣迪樂作為率先瞄準(zhǔn)高品質(zhì)雞蛋賽道的品牌，很早就成長為中國高端雞蛋領(lǐng)軍品牌。面對市場上前赴后繼的新秀，圣迪樂更是憑借在品牌、產(chǎn)品、渠道和營銷上的強(qiáng)勢發(fā)力，不斷穩(wěn)固行業(yè)地位。
2022年，圣迪樂品牌再升級，成為中國蛋品行業(yè)唯一的航天事業(yè)合作伙伴。圣迪樂主動對標(biāo)航天級品質(zhì)，鍛造航天級營養(yǎng)，進(jìn)一步推動蛋品行業(yè)向更高質(zhì)量邁進(jìn)。與此同時，圣迪樂開啟新一輪傳播攻勢，“航天級營養(yǎng)”高頻刷屏分眾傳媒，引爆4億城市主流人口，重塑蛋品消費新價值。
一場高品質(zhì)雞蛋革命
中國雞蛋市場苦“有品類無品牌”久矣，圣迪樂無疑是雞蛋品牌化道路上的先行者。在創(chuàng)立之初，圣迪樂高調(diào)喊出“來一場雞蛋革命”的口號，用2萬只蛋雞開啟了“革命之路”。
今天的圣迪樂已經(jīng)發(fā)展為蛋雞養(yǎng)殖規(guī)模逾1300萬只、養(yǎng)殖規(guī)模排名全球第十三位、全國高端鮮雞蛋市場占有率超60%的頭部品牌，而回顧圣迪樂一路走來的征程，不難發(fā)現(xiàn)，這場“雞蛋革命”始終以品質(zhì)為導(dǎo)向。
為確保蛋品的品質(zhì)，圣迪樂依托于擁有優(yōu)種雞、優(yōu)營養(yǎng)、優(yōu)環(huán)境、優(yōu)生產(chǎn)和優(yōu)科技的“五優(yōu)農(nóng)場”，從選種到飼養(yǎng)，從生產(chǎn)環(huán)境到技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的管理。
具體來說，就是優(yōu)選經(jīng)過100多年品質(zhì)驗證的德國羅曼種雞，確保血統(tǒng)純正。喂養(yǎng)方面，圣迪樂養(yǎng)殖基地依山傍水，新風(fēng)系統(tǒng)的引入為母雞的健康成長提供舒適的環(huán)境；堅持天然谷物喂養(yǎng)，玉米、大豆、雜糧按照6:2:2進(jìn)行科學(xué)配比；采用近紅外檢測谷物的黃曲霉毒素、農(nóng)藥殘留，以求每一顆雞蛋的美味和營養(yǎng)。生產(chǎn)方面，蛋品的篩選、清洗、干燥、殺菌、分級及裝箱實現(xiàn)全程自動化，保證雞蛋的統(tǒng)一。
除此之外，圣迪樂自建“圣迪樂村蛋雞研究院”，建立與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌的“SDL標(biāo)準(zhǔn)體系”， 該標(biāo)準(zhǔn)囊括蛋雞營養(yǎng)、品種優(yōu)選、健康養(yǎng)殖、改善風(fēng)味、效率提升5大維度，共計1185個質(zhì)量控制點，其中3項指標(biāo)高于國家標(biāo)準(zhǔn)，6項指標(biāo)成為行業(yè)唯一。
精確到每一處細(xì)節(jié)上的品質(zhì)把控，構(gòu)成了圣迪樂鮮蛋高品質(zhì)的基石。也正是憑借對品質(zhì)始終如一的苛求，圣迪樂建立起深厚的產(chǎn)品壁壘優(yōu)勢，滿足國民對高品質(zhì)雞蛋與日俱增的需求之外，引領(lǐng)蛋品行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，不斷穩(wěn)固自身行業(yè)頭部品牌的地位。
線上線下全渠道布局，打造“國民好蛋”
銷售成績是圣迪樂頭部玩家地位的有力證明。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，圣迪樂在全國主要24城市大賣場的高端鮮雞蛋銷售額占比高達(dá)67.9%。2020年，全年銷售雞蛋超18億枚，2021年，圣迪樂鮮蛋在天貓、京東自營、京東POP、拼多多保持銷量全線第一名，其中，天貓圣迪樂村旗艦店銷售額同比2020年增長158%，銷量超過雞蛋品牌店鋪第二名至第五名的總和。
此外，圣迪樂村旗艦店在2021年雙十一期間，獲雞蛋品牌店鋪排名第一，在天貓雙十一和天貓美食聯(lián)合發(fā)布的“狂歡熱賣榜”中，圣迪樂位于蛋類品牌第一名。而截止2021年，圣迪樂已連續(xù)三年蟬聯(lián)雙十一全網(wǎng)蛋品銷售冠軍。
傲人的銷售成績離不開圣迪樂在線上線下銷售渠道的全面布局。近年來，除了持續(xù)深化與KA商場、便利店等線下渠道的合作，為匹配品牌新時代的渠道變化趨勢，圣迪樂加速規(guī)劃線上渠道，聯(lián)合天貓、京東、盒馬等電商平臺及新零售渠道，基于自建的17個養(yǎng)殖基地所創(chuàng)造的供應(yīng)優(yōu)勢，實現(xiàn)蛋品的高效配送。
另外據(jù)了解，圣迪樂目前正發(fā)力整合集團(tuán)資源，鏈接全球資源，建立集團(tuán)新零售T+，打造“一五一十”品牌+產(chǎn)品矩陣，形成B2C業(yè)務(wù)、自營B2C平臺、O2O、社群+社交電商、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等五大業(yè)務(wù)板塊，目標(biāo)則是通過線上線下全方位對接消費者需求，打造國民級雞蛋品牌。
航天級營養(yǎng)刷屏分眾，引爆健康雞蛋品牌形象
當(dāng)然，圣迪樂深諳想要成為國民級雞蛋品牌，與消費者建立深度溝通，占位心智是關(guān)鍵。
為此，圣迪樂從產(chǎn)品入手，打造“鮮蛋”品類，高端系列、谷物系列、可生食標(biāo)準(zhǔn)系列以及安菌蛋四大系列，充分貼合更新鮮、更營養(yǎng)、更精細(xì)的消費需求，贏得消費者的青睞。
值得關(guān)注的是，圣迪樂最新推出的OMEGA-3雞蛋，歷經(jīng)五年時間、40多次試驗、140多次調(diào)整和10余萬多枚雞蛋的測試，營養(yǎng)價值是普通雞蛋的兩倍，成功通過NSF雙認(rèn)證更安全。可以預(yù)見，OMEGA-3雞蛋在上市之后，將會在年輕父母消費群中掀起一陣風(fēng)暴。
在營銷端，圣迪樂則不斷創(chuàng)新與消費者的溝通方式，線上線下，通過話題營銷、社區(qū)種草、電商直播，品牌聯(lián)名等方式加強(qiáng)消費者對圣迪樂品牌的認(rèn)知，并在營銷過程中，堅持對健康雞蛋品牌的形象進(jìn)行推廣。
近日，圣迪樂正式簽約成為“中國航天事業(yè)合作伙伴”，這標(biāo)志著其健康雞蛋品牌形象邁向新的臺階，未來，圣迪樂將對標(biāo)中國航天的嚴(yán)謹(jǐn)、創(chuàng)新精神，打造具有“航天級營養(yǎng)”品質(zhì)的雞蛋。
而為了加速品牌破圈，圣迪樂還攜手分眾傳媒，在消費者每日必經(jīng)的社區(qū)電梯對品牌廣告進(jìn)行飽和式投放。
眾所周知，憑借高頻觸達(dá)和覆蓋4億城市主流人群等核心優(yōu)勢，分眾已成為線下流量的核心入口和引爆主流的稀缺媒介。此次攜手分眾，圣迪樂將在滲透目標(biāo)消費群的基礎(chǔ)之上，將品牌航天級品質(zhì)的優(yōu)勢植入主流消費者心智，加上“航天級營養(yǎng)”的加持，在主流消費人群中引爆健康雞蛋品牌形象，使得品牌價值得到進(jìn)一步提升，并助力圣迪樂加速成為更多消費者高品質(zhì)鮮蛋首選品牌。
關(guān)于品牌愿景，圣迪樂曾表示： “我們希望國人能真正樹立起對食品安全的信心，讓每一位顧客都能吃到放心的雞蛋。”秉持著這份愿景，圣迪樂已在高品質(zhì)雞蛋賽道上堅持了20年。未來，我們期待圣迪樂秉承航天精神研發(fā)出更多航天級的產(chǎn)品，以航天級營養(yǎng)守護(hù)國民健康。
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