《OTC醫藥電商品類機會白皮書 VOL.1》重磅發布（附獲取方式）
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7月28日，意略明重磅發布《“數”觀醫藥，洞見未來——OTC醫藥電商品類機會白皮書 VOL.1》（簡稱“白皮書”）。借助阿里健康平臺數據，意略明細致梳理OTC行業市場機會，錨定高速增長賽道，把握策略方向，助力各大藥企挖掘市場潛力，驅動生意增長，共同推動行業蓬勃發展。
近年來，藥企面臨轉型壓力，紛紛將目光投向院外零售市場。其中，醫藥電商過去5年復合增長率達63%，且保持持續增長態勢，蘊藏著諸多市場機會。意略明認為，要真正撬動院外零售市場潛力，藥企需要將“以患者為中心”策略融入產品研發設計，精準鎖定目標人群，切實響應用戶需求，優化患教溝通效率，從新人群、新市場、新藥品三大方向鎖定突破性增長機會。而醫藥電商渠道所沉淀的豐富數據，可以助力藥企快速把握市場脈搏，撥開迷霧，從宏觀角度識別品類賽道機會，從微觀層面洞悉患者需求，為藥企的產品與服務創新提供策略指引。
白皮書由意略明GrowthX策略咨詢團隊出品，著重圍繞OTC藥企產品創新，解讀如何利用醫藥電商數據賦能，構建一套組合拳，從賽道、產品和用戶層面重新思考和制定增長策略，以實現業績的可觀增長。
OTC醫藥電商成長三部曲
精選優質賽道，戰略規劃產品管線
OTC品類豐富多樣，產品之間有著天然的差異化特征。藥企應結合多方數據，多維度考察各OTC品類的市場表現，同時根據自身情況，界定賽道篩選標準與優先級，挑選最佳且最適合的品類，加大投入。
意略明聯合阿里健康提出OTC市場機會品類四象限模型，從明星品類、流量品類、潛力品類和挑戰品類四個維度為各大藥企提供科學規劃產品管線決策支持。
如欲了解OTC市場機會品類四象限詳細內容，歡迎聯系我們
把握突破密鑰，精準投入高潛賽道
藥企要精準投入高潛賽道，需要真正做到以患者為中心，從產品成分和用藥體驗兩方面出發，識別新機會，抓住細化到產品層面的趨勢洞察，提升產品與服務覆蓋的廣度與轉化深度，為產品設計研發和人群定位及溝通打下策略基礎。
綜合多個賽道存在的生意增長機會，意略明梳理OTC三大優勢品類：傳統強勢品類、新晉熱點品類和未來機會品類。例如，通過對關鍵賽道趨勢成分的分析，意略明發現維礦補劑與感咳用藥屬于傳統強勢品類中的明星類目，轉化率亮眼，需求強勁，受到核心用藥群體關注。意略明預計，未來這兩大類目仍是 OTC 賽道的主要玩家，具有足夠的容錯空間。
吹響增長號角，提升落地運營效率
在選定賽道機會，明確產品趨勢之后，科學高效的運營是實現GMV快速突破的秘鑰。通過更貼近目標患者實際需求的患教溝通，藥企可實現品牌營銷的高效賦能，按下院外零售渠道業績增長的“快進鍵”。
面對群雄逐鹿的OTC品類市場，意略明將持續關注更多品類趨勢，期待能與各大藥企同仁，攜手探索醫藥數字化轉型新機遇，幫助企業充分利用資源和自身優勢，實現突破增長，增進患者福祉，聯結構建繁榮的互聯網醫藥生態圈。
白皮書精彩要點
醫藥電商為藥企帶來突破性市場機會
OTC品牌穩立醫藥電商發展潮頭
OTC醫藥電商成長三部曲
精選優質賽道，戰略規劃產品管線
把握突破密鑰，精準投入高潛賽道
吹響增長號角，提升落地運營效率
關于意略明策略咨詢團隊
意略明策略咨詢團隊擅長通過創新思維方式為客戶提供領先的品牌戰略咨詢，包括醫藥電商咨詢、品牌定位、產品組合策略、藍海賽道挖掘、顛覆性新商業模式、私域策略、數字化轉型等。
如需了解更多醫藥電商或品牌增長策略相關業務，敬請發送郵件至
faye.tang@illuminera.com
aaron.guo@illuminera.com
marketing@illuminera.com
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