首次在元宇宙里玩“后備箱露營、秋名山賽車…”這個策劃火了！

原創贊收藏評論

舉報 2022-07-28

掃描,分享朋友圈

活動策劃人都在用的全服務平臺—黑貓會官網/公眾號
辦活動、寫方案、找資源，上黑貓會！

聽到“元宇宙”這個詞語，相信大家都已經不陌生了，在活動領域，無論是線上營銷活動，還是線下主題活動，無一例外，策劃們都會蹭一波“元宇宙”的熱點，來以此達到，活動宣傳有噱頭、更吸睛；同時，線上活動現場也會非常酷炫、新穎有趣以及讓觀眾沉浸式互動等等。諸多原因，讓元宇宙的熱度在活動行業遍地開花！

再加上疫情的原因，「元宇宙+活動」模式成為了活動公司和從業者的關注重點。車企、地產、奢侈品、互聯網科技等行業也已經開始積極嘗試元宇宙應用場景。元宇宙營銷也注定會成為大勢所趨！

那如何為甲方爸爸打造一場成功的“元宇宙”活動？今天貓妹妹先帶你看個案例：天貓攜小鵬汽車打造的《天貓超級品類日·汽車改裝元宇宙嘉年華》，一起感受“元宇宙”的魅力

Brand：天貓×小鵬汽車

Event: 天貓超級品類日·汽車改裝元宇宙嘉年華

Agency：方糖星球FunTown

Event Date：2022.7.24

Location：線上·元宇宙場景

滿足甲方品牌營銷需求

元宇宙主題，噱頭十足，吸睛

作為營銷行業的佼佼者，天貓始終走在行業前列。

敢于打破邊界與傳統、緊跟時代風向，用前沿突破的營銷模式與年輕消費者建立緊密鏈接并為其創造全新體驗，是天貓多年來保持“潮流、年輕”的一大原因。

為了能進一步觸達年輕消費者，在這次“天貓超級品類日”活動中，天貓攜小鵬汽車品牌，在元宇宙空間里，舉辦了一場突破想象、大膽科幻的“天貓超級品類日·汽車改裝元宇宙嘉年華”，打造了國內首個“元宇宙超級品類日”。

場景模塊自定義

功能區設置完善

本次天貓超級品類日活動，整體的設計風格采用了賽博朋克為整體風格，打造了一個更具未來科技感的汽車潮改元宇宙場景，給觀眾一種酷炫、科技感的體驗感。

活動場景共分為5大功能區域，【座駕區】、【充電區】、【露營區】、【舞臺區】、【貼膜區】。

五個功能區的設置，可以讓觀眾在輕松娛樂的狀態下，體驗產品的全部功能，同時，也達到了甲方推廣產品的主要目的。

還原線下體驗感

參與感、交互感十足

除了可以自由設置功能區之外，在線上的活動場景中，觀眾也可以實時互動、沉浸交互，就像在線下活動現場一樣，還原甚至超越線下體驗感，在整個空間中，也埋藏了許多的彩蛋。

【在活動剛開始-入場儀式】所有入場觀眾在入口處拼出了小鵬汽車品牌的標識，直入主題，將活動推向了氣氛的高潮。

無需太多正式官方開場白，當品牌方和所有嘉賓穿上“小鵬綠”的服裝在“車標中”舞動搖擺時，品牌與消費者之間產生了奇妙的默契，雙方自然的鏈接了起來。由此，活動正式開啟！

【座駕區】從遠處看這是一個小鵬P7汽車的模型展覽區，但一旦靠近車門用戶將被直接“吸”入車輛內部，車內詳細內飾和結構一覽無余。

觀眾可自由在“車內”四處游走，0距離感受小鵬P7汽車的深度魅力。

作為“汽車潮改”主題，當然少不了改裝車展示環節。到達【貼膜區】，屏幕中間汽車3秒一次的“潮改變裝”，直接點燃了現場所有人的討論激情。

觀眾踴躍在聊天區發表著自己對不同貼膜的看法和其他大膽想象，碰撞出了無數圍繞“汽車潮改”主題的創意火花。

軟性品牌廣告植入

完成線上與線下閉環

除了體驗感之外，品牌文化、線上&線下閉環等，也都能夠全方位滿足甲方需求。

【主舞臺】作為主要品牌內容傳播區域，不僅可以輪播放映產品演示視頻，還可支持嘉賓上臺現場演出。

在本次嘉年華中主辦方邀請B站、微博、SOUL等平臺人氣達人前來舞臺演出熱場助陣，開啟“元宇宙+直播”全新營銷形式，線上直播觀眾全程觀看并隔空與其互動。

而【充電區】以及【露營區】，兩片區域場景均真實復刻產品適用的現實場景。

露營區選取郊外場景，停放了不同角度敞開后備箱并放置各種露營器材的車輛；充電區則設計的更具科技感，布置了眾多擬真充電樁，讓用戶直觀看到產品應用場景，加深用戶對產品的理解。

而對應交互道具中均內嵌所展示產品的銷售界面，點擊即可購買，讓消費者收獲“元宇宙體驗→線上購買→線下收貨”的流暢體驗，從而提升用戶購買興趣，增加品牌變現能力。

演出結束后，品牌方和達人們不僅與熱情的現場用戶一同合影打卡，還在地圖各個場景里開啟了一場“元宇宙狂歡蹦迪party”~

場景模式多樣化

滿足各類甲方需求

由本次活動可以看出，元宇宙營銷也不再是噱頭，一場真正意義上的元宇宙活動開啟，也給業界交出了一份滿意的答卷。

那除了汽車行業案例外，還有各行各業的活動需求都可以打造一場真正意義上的“元宇宙”活動。

案例1《凹凸世界》線上嘉年華

本次活動聯名的IP方——《凹凸世界》是一款畫風獨特番劇。本次活動參與人數超過400人，在地域上遍及國內20余個省份。

在本次活動策劃上，為了讓參與者不再局限于被動觀看，光活動場地的分區就有六個之多，分別都設定了獨具特色的互動玩法。

凹凸世界同人作品展、凹凸世界、第四季首發、限量周邊售賣、答題競賽、「你畫我猜」多人競猜。

案例2Acfun虛擬偶像演唱會

這是一場由AcFun頭部虛擬偶像1001Project發起的演唱會【龍宮幻夢演唱會】。
本場直播在最大在線人數等多個數據維度打破了主播個人的紀錄，同時，作為整個A站虛擬偶像社群首次舉辦的粉絲見面會，更是在A站中引起了強烈的討論和關注度。
在活動空間中布置了有獎猜謎、粉絲私聊，以及與偶像共唱一首歌的歡唱區。這種「虛擬空間+虛擬角色」的形態，非常好的滿足了虛擬偶像與粉絲近距離接觸的需求。

案例3忘川風華錄·上元華音夜

忘川風華錄音樂企劃是B站的頂級國風音樂企劃，這是一場粉絲專屬大型游園會【忘川風華錄·上元華音夜】元宵特別活動。

該場景中設置了諸多不同活動區域，如：解謎區、二創展示區、新品宣傳區、抽獎區等，多種活動形式給粉絲們帶來了一次不同凡響的參與體驗。

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。