重構消費生活溫度，民生信用卡這份畢業禮走心了
2022年，中國高校畢業生首年突破千萬，達到了驚人的1076萬人，堪稱史上最難畢業季與就業季。然而畢業生在今年需要面對的還不止是來自同齡人的內卷，更多的還有源于環境的影響。
無數人青春記憶中最美好的大學時光，因為環境影響而只剩下了數不盡的網課學習，許多畢業生皆匆匆畢業，甚至來不及留下一張珍貴的合影，青春最終以遺憾收尾。
以“服務大眾，情系民生”為使命宣言，民生信用卡向來致力于與消費者共生共長，為讓廣大畢業生的大學時光不留遺憾，也為打破金融品牌一貫的刻板形象與年輕一代同調共進，民生信用卡在最難畢業季來臨之際為所有畢業生準備了一份特殊的畢業禮物。
民生信用卡不僅希望能夠通過力所能及的優惠為畢業生們的生活帶去絲絲溫暖，也希望以一種更親密且鮮活的形象陪伴于Z世代人生的關鍵節點，以細膩的情感洞察與個性的價值主張為迷茫的他們照亮前行的道路。
一首串聯畢業與未來的回文詩
以social話題引爆大眾情緒
個性卓著的新生一代，在消費語境中往往更渴求一種自我認可與自我展示的價值滿足，豐沛物質生活之上的精神世界成為了他們深耕的又一凈土，因此在優質的產品力與服務水平之上，構筑起品牌配套的差異化價值內容體系，越發成為了品牌溝通Z世代的不二法門。
而對這一屆畢業生而言，突如其來的大環境影響、龐大的就業大軍，在現實與精神維度上都給予了他們嚴峻的考驗，充滿不確定的未來、快節奏生活帶來的壓力接踵而來，除了自身堅守本心砥礪前行外，他們也需要更多來自社會層面的關注。
而洞悉畢業生們困境的民生信用卡，則悄悄地展開了一系列畢業季營銷，希望通過溫暖而治愈的品牌觸感，為他們帶去勇往直前的無限能量。
為此，民生信用卡專門面向畢業生們打造出了一本特殊的人生“答案之書”。
這既可以看做是一本人生的回憶錄，也可以稱之為未來的展望書，在正反面的目錄上，民生信用卡以一首奇妙的回文體詩歌完成了對人生時光的進行與回溯，當畢業的當下與遙遠的未來共同被寫進了同一本書中，或許能對正處于困境中的年輕人照亮一絲前路。
未來的我會成為一個怎樣的人
我才知道
也許答案就藏在時間的褶皺里
真實的自己
好想做一個
成熟的大人
不再只想做
那個學生氣的自己
請珍惜
時間啊
怎樣才算好的人生
開始懂得
是否成功
往往更重要于
是否幸福
別忘了
對自己狠一點
不要總想著
讓自己休息一下
往前跑
不要總是
回頭看
始終要記得
怎樣才算好的人生
答案也許就在時間的回溯之中
【可以從結尾往回閱讀】
隨著回文詩正序翻開目錄，它是一份《超可人生預報》，落腳于年輕人對未來的探索視角，撲面而來的是青春的蓬勃朝氣。
當然，披荊斬棘的人生之路上也難免困擾，你會疑問“我會成為一個怎樣的人”、到底“怎樣才算好的人生”，覺得成功遠比幸福重要，總是在不停地往前跑，不撞南墻不回頭。
而將書反過來，沿著回文詩的倒序閱讀，催人奮進的《超可人生預報》就變成了《超可回憶錄》，用著過來人娓娓道來的語氣來向年輕人描繪著過往人生的波瀾壯闊，也傳達著許多寶貴的人生經驗。
它告訴正在砥礪前行的年輕人，要學會邊奔跑邊享受人生中的美麗風景，適當地“讓自己休息一下”遠比一味向前有意義，不要被社會磨平棱角，努力做最真實的自己，時間會給出最好的人生答案。
這首有趣又富含深意的回文詩，正向敘事中的人生預報正是當下畢業生們的故事，以共情的手法寫出了2022屆畢業生們的不易，以social話題構建起了品牌與年輕人的共鳴；而在倒敘的回憶中，更多是以過來人的口吻解答畢業生遇到的人生難題，借積極樂觀的正能量態度實現品牌對年輕用戶心智的更有效搶占。
同時，民生信用卡還將這本意義非凡的“答案之書”帶到了現實，以精美的插畫拼貼手賬形式打造出了一系列集高顏值、豐富內容與個性價值主張為一體的經典珍藏款《超可回憶錄》，將生活的無限可能呈現到了畢業生們的眼前，以更具圈層穿透力的方式進一步點燃了年輕人對于民生信用卡的熱情。
一份特殊的“畢業禮”
借多元生活場景深化品牌認知
對于不確定未來的擔心始終是持續的，但畢業的少年們往往更多遺憾的是生活中的小細節，比如沒來得及和老師同學拍張值得留念的畢業照，遺憾沒有和暗戀了四年的那個她拍一張合影，沒能最后吃一次最喜歡窗口的美食，沒辦法做那個最早離開宿舍的人。
夏日的BGM還沒有完全響起他們便站在了人生的十字路口，人生的新賽段即將起航，不少小小少年已然穿上大大的西裝投身忙碌的投簡歷與面試中，而民生信用卡希望不僅能夠用這本意義非凡的《超可回憶錄》為畢業生們解答人生難題并為他們加油打氣，也希望能夠補上那份充滿儀式感的畢業禮，于是便發起了一場“補給你的畢業禮”特殊活動，禮物雖然不大，但對他們來說卻異常實用。
發工資的首次聚餐
還是宿舍散伙飯的那群人
曉冉的超可畢業禮是買單優惠
交完房租巨款
發現水電費不是小錢
小迪的超可畢業禮是水電滿減優惠
職場雖然不自由
但買菜自由啊
蔡蔡的超可畢業禮是商超特惠
畢業少了的儀式感
用入職新裝補回來
李明的超可畢業禮是網購滿減優惠
有時打開職場
只需要一杯咖啡
小萌的超可畢業禮是咖啡多送一杯
職場的夢很遠
電影院的夢很近
張樂樂的超可畢業禮是電影票優惠
離開了學校這座象牙塔，我們才發現生活不僅有詩和遠方，更多的是柴米油鹽的茍且，第一次發工資的興奮、第一次自己交水電費、第一次自己買菜做飯、第一次穿上正裝，都是無數進入社會職場新人的寶貴記憶，民生信用卡通過構建這些沉浸式場景，想要打動的不止是正在經歷這些的畢業生，也有更多深有同感的過來人。
在借助《超可回憶錄》短暫地解答畢業生們的人生難題及加油打氣之外，民生信用卡并未持續泛泛而談，而是真正沉入年輕人走出校門后的真實生活，用足夠真實的場景與經歷撩撥更多元化的年輕能量。
民生信用卡或許不能幫你在職場上平步青云，但一杯多出來的咖啡或許能讓你結識一個好友；也許不能幫你買房買車，但租房節約的水電費也能積少成多；也許沒辦法幫你實現財富自由，但買菜的自由也是自由。
相比起泛泛而談的空喊口號，對正處于人生困境的畢業生們而言落到實處的生活助力才是雪中送炭，自然也更能戳中年輕人的內心；同時也借助細膩真實的生活洞察，讓民生信用卡涵蓋各大生活領域的優惠信息，以更自然的方式滲透進大眾圈層，進一步將高冷刻板的金融品牌面具剝離，讓品牌以更具人文關懷更具溫度質感的鮮活形象與消費者打成一片。
而從這場畢業季的心智搶占賽中抽離，其實民生信用卡每個月都會圍繞著一個主題產出“民生消費美學”海報，視頻或周邊，既盤點人們關注的消費時尚，也持續深深扎根于日常生活的各大領域。
有在春天劃船、春眠、外出、健身的蓬勃春意，有為理想生活買單的滿足，有發現三十歲價值的態度消費，更有朋友齊聚一堂的人間煙火氣，在涵蓋衣食住行各種生活場景與個性生活方式，民生信用卡皆以真誠的姿態陪伴于消費者身旁，從落到實處的優惠與個性價值輸出雙維度持續構筑著品牌與年輕人的緊密聯結。
民生消費美學背后的品牌堅守
讓·鮑德里亞在《消費社會》中說：現代社會，消費已經從經濟概念轉變為文化概念。
正迅速掌握社會話語權的年輕消費群體在文化價值消費層面的需求越發高漲，而自2019年開始，民生信用卡便洞悉到了Z世代消費風向的轉變，基于消費這一行為深度洞察其背后的情感價值深意，從而衍生出了獨到的“民生消費美學”。
同年，民生信用卡“民生消費美學”還傾情獻禮畢業季，以“離開，是為了帶著更好的回來”為主題，開啟百變生活“zì定義”模式。
通過著眼于衣食住行等方方面面的對比回憶殺，撩撥起了年輕人對學生時代的無限追憶，也借滿滿的生活煙火氣傳達出了民生信用卡“畢業不是終點，人生由你zì定義”的人生價值思考，進而達成了生活與情感雙維度的用戶心智搶占與理念滲透。
從營銷層面而言，民生信用卡“民生消費美學”的提出是年輕化營銷大行其道的當下，品牌與年輕人更有效溝通共鳴的創新型營銷打法。
而從品牌層面而言，則是民生信用卡對多元生活語境探索重塑品牌個性文化的關鍵環節，每一次消費的背后都隱藏著消費者踐行個性生活方式并探索更美好生活的暢想，通過持續更新的“民生消費美學”，得以讓民生信用卡與Z世代更親密交互，也讓品牌的生活化文化消費主張與品牌形象更具辨識度與人文溫度。
秉承著“服務大眾，情系民生”的品牌理念，民生信用卡十分看重與消費者關系的構建，而“民生消費美學”更像是對品牌這一價值文化更生動更接地氣的詮釋，以細膩的筆觸深入大眾的日常生活，用升騰的人間煙火氣串聯起了消費者對民生信用卡品牌主張與品牌責任的聯想，更借此表達了民生信用卡愿與廣大用戶共創更美好未來更美好生活的期許與愿景。
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