市場(chǎng)營(yíng)銷中的版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)方法（萬(wàn)字長(zhǎng)文）

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-07-29

掃描,分享朋友圈

各位小伙伴大家好，在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中，經(jīng)常要涉及文案撰寫、圖片設(shè)計(jì)或視頻剪輯。

但是你知道嗎？如果用了未經(jīng)授權(quán)的字體、圖片、音樂(lè)、錄像畫面等，很有可能會(huì)面臨一筆不菲的侵權(quán)賠償。

本期，小編將和大家介紹一下營(yíng)銷過(guò)程中，可能會(huì)涉及的侵權(quán)問(wèn)題，以及如何規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)。

鄭重聲明：雖然本篇文章的相關(guān)建議已經(jīng)由本公司法務(wù)部門審核，然而，文章內(nèi)的意見不構(gòu)成對(duì)于貴司的法律建議，請(qǐng)咨詢法律從業(yè)人員尋求最終解釋。

本文主要分為以下幾個(gè)方面：

一、著作權(quán)

1．什么是著作權(quán)？

2．什么行為算侵權(quán)？

3．如何降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？

（1）字體

（2）圖片

（3）文案

（4）音樂(lè)

（5）視頻

4．侵權(quán)了怎么辦？

二、肖像權(quán)

1．什么是肖像權(quán)？

2．什么行為算侵權(quán)？

3．如何降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？

4．侵權(quán)了怎么辦？

小編嘗試讓各位對(duì)于侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)方法有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)，因此本文篇幅較長(zhǎng)。朋友們可以選擇直接跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的段落快速閱讀。

一、著作權(quán)

大家常說(shuō)的版權(quán)，其實(shí)就是著作權(quán)，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種。《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》（以下簡(jiǎn)稱《著作權(quán)法》）對(duì)著作權(quán)保護(hù)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的規(guī)定。

1．什么是著作權(quán)？

首先，我們要明確著作權(quán)保護(hù)的是“文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以一定形式表現(xiàn)的智力成果。”

這些在著作權(quán)中統(tǒng)稱為作品，包括范圍較廣，含“（一）文字作品；（二）口述作品；（三）音樂(lè)、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品；（四）美術(shù)、建筑作品；（五）攝影作品；（六）視聽作品；（七）工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品；（八）計(jì)算機(jī)軟件；（九）符合作品特征的其他智力成果。”

這樣看來(lái)，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中接觸到的文案、圖片、攝影、音樂(lè)、視聽作品和字體，都屬于著作權(quán)保護(hù)范疇內(nèi)。

一些作品明確標(biāo)著“版權(quán)所有”，或者含有版權(quán)標(biāo)識(shí)（?），這些內(nèi)容很容易辨別，一般都知道不能擅用。但是，在營(yíng)銷過(guò)程中，更多的是不確定的內(nèi)容，有時(shí)候無(wú)意識(shí)中，可能一不小心就侵權(quán)了。

2．什么行為算侵權(quán)？

《著作權(quán)法》在第五節(jié)中對(duì)版權(quán)侵權(quán)行為和相應(yīng)的責(zé)任進(jìn)行了具體闡釋。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是未經(jīng)著作權(quán)人許可，不得擅自發(fā)表、復(fù)制、改編和使用其作品等，剽竊更是不被允許的。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果未經(jīng)創(chuàng)作者允許，使用了其作品，就可能涉嫌侵權(quán)了。

因此，如果想要引用作品內(nèi)容，需要取得著作權(quán)人許可，根據(jù)情況，有時(shí)候還需要支付酬勞。

當(dāng)然，也有一些情況，是不用擔(dān)心侵權(quán)問(wèn)題的。

首先，《著作權(quán)法》對(duì)版權(quán)進(jìn)行了一定的權(quán)利限制，規(guī)定在一些特定的情況下，不需要著作權(quán)人授權(quán)，也不需要支付報(bào)酬，但需要“指明作者姓名或者名稱、作品名稱，并且不得影響該作品的正常使用，也不得不合理地?fù)p害著作權(quán)人的合法權(quán)益。”其中就包括：為個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或者欣賞，使用他人已經(jīng)發(fā)表的作品。

然而，這并不包括將這些內(nèi)容發(fā)布到企業(yè)的營(yíng)銷宣傳渠道做商業(yè)用途，否則還是會(huì)有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

不僅中國(guó)公民、法人或者非法人組織的作品依法享有著作權(quán)，外國(guó)人、無(wú)國(guó)籍人的作品也依法受到保護(hù)。因此，千萬(wàn)不要存有僥幸心理哦。

另外，《著作權(quán)法》第二十三條規(guī)定，自然人的作品的權(quán)利保護(hù)期為作者終生及其死亡后五十年，截止于作者死亡后第五十年的12月31日。合作作品按最后死亡的作者來(lái)算。法人或者非法人組織的作品、著作權(quán)（署名權(quán)除外）由法人或者非法人組織享有的職務(wù)作品，保護(hù)期也為五十年。超過(guò)期限的作品，已經(jīng)不再受著作權(quán)保護(hù)，大家自然可以合理使用。

需要注意的是，并非所有國(guó)家的版權(quán)有效期都是50年，比如：美國(guó)迪士尼米老鼠形象的版權(quán)有效期就是95年。因此，如果需要使用在外國(guó)出版的作品，需要額外再留意時(shí)間。

3．如何降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？

（1）字體

通常提到的字體侵權(quán)，主要是指未經(jīng)授權(quán)使用了某付費(fèi)字庫(kù)里的字體。這些字體，作為計(jì)算機(jī)軟件，受到《著作權(quán)法》保護(hù)。

字體侵權(quán)的發(fā)生，一般是因?yàn)椋谶M(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候使用了需要額外商用授權(quán)的字體。字體廠商發(fā)現(xiàn)后，對(duì)此進(jìn)行了追究。

因此，企業(yè)在進(jìn)行商業(yè)設(shè)計(jì)和發(fā)布，以及在新媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)，需要留心是否涉嫌侵權(quán)，包括但不限于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)、社交媒體發(fā)布與企業(yè)官網(wǎng)發(fā)布等。

對(duì)此，小編的建議如下：

a.使用免費(fèi)可商用的字體

免費(fèi)可商用字體其實(shí)并不少，如：黑體、宋體、思源系列等。黑體和宋體等字體是因?yàn)橥ㄐ幸丫茫^(guò)了版權(quán)保護(hù)期，可以進(jìn)行商用。

對(duì)于那些還在保護(hù)期內(nèi)的字體，字體是否免費(fèi)可商用，取決于官方設(shè)定的授權(quán)協(xié)議來(lái)判斷。思源系列是由谷歌和Adobe合作開發(fā)的開源字體，簽訂了OFL（全稱：SIL Open Font License）協(xié)議，只要不是專門對(duì)字體進(jìn)行售賣，可以放心使用。

我們的視頻號(hào)曾經(jīng)發(fā)布過(guò)相關(guān)視頻，推薦了幾個(gè)免費(fèi)商用字體網(wǎng)站，感興趣的朋友可以點(diǎn)擊查看。

b.付費(fèi)使用商用授權(quán)字體

不同的商業(yè)發(fā)布模式，一般有不同的授權(quán)價(jià)格。參考方正字庫(kù)的授權(quán)價(jià)格表：一款字體授權(quán)使用1年，售價(jià)為1500元起，還有授權(quán)類型的限制。

對(duì)于大多企業(yè)來(lái)說(shuō)，此方法的性價(jià)比沒(méi)那么高。而對(duì)于軟件公司、一些互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)平臺(tái)，也許更適用一些。

c.生成圖片前多檢查

即使有了字體版權(quán)意識(shí)，一些企業(yè)也會(huì)一不小心掉入版權(quán)“陷阱”。

比如，手機(jī)和電腦界面顯示的一般是系統(tǒng)默認(rèn)字體，而這些字體在進(jìn)行商用時(shí)，可能需要專門的授權(quán)，比如：微軟雅黑就屬于方正字體。雖然平時(shí)在瀏覽器看沒(méi)什么影響，不過(guò)，一旦進(jìn)行了截圖，或者生成了圖片形式，就可能卷入字體侵權(quán)案件了。使用表情包圖片時(shí)，也需要注意里面的文字字體。

一些平臺(tái)為了避免版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，默認(rèn)由系統(tǒng)生成長(zhǎng)圖的字體是“思源黑體”，比如：秀米編輯器。

由此可見，在將內(nèi)容生成圖片格式、截圖或印刷前，請(qǐng)事先確認(rèn)其中的字體是否免費(fèi)可商用。如果對(duì)PPT、Excel或Word里的內(nèi)容進(jìn)行截屏，并放到內(nèi)容平臺(tái)，也記得提前檢查一下字體！

（2）圖片

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，和大家版權(quán)意識(shí)的提高，圖片維權(quán)案件頻頻發(fā)生。2022年7月5日，電影《我不是藥神》就因未經(jīng)許可在影片中短暫出現(xiàn)了他人攝影作品，被北京法院判定為侵權(quán)，判處罰款2萬(wàn)元。

《著作權(quán)法》對(duì)美術(shù)作品、攝影作品、各類設(shè)計(jì)圖等圖形作品進(jìn)行了版權(quán)保護(hù)。未經(jīng)授權(quán)使用了一張版權(quán)圖片，可能要面臨不菲的賠償。因此，在使用圖片時(shí)，要盡可能地避開侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)此，小編的建議是：

a.使用免授權(quán)的圖片素材

一些圖庫(kù)網(wǎng)站支持CC0協(xié)議，里面的圖片可免費(fèi)進(jìn)行商用，無(wú)需進(jìn)行商用授權(quán)。CC0是知識(shí)共享組織（英文名Creative Commons）于2009年發(fā)布的一種版權(quán)聲明工具。在此聲明下，著作權(quán)人宣布放棄作品的全部版權(quán)，將其貢獻(xiàn)于公共領(lǐng)域。

不過(guò)，需要注意的是，圖片是否可以免費(fèi)商用，還是取決于原作者。一些網(wǎng)站雖然提供免費(fèi)的圖片素材，但上傳素材的用戶可能并非創(chuàng)作者。因此，在使用此類素材時(shí)，我們也需謹(jǐn)慎，建議使用運(yùn)營(yíng)規(guī)范的網(wǎng)站，并仔細(xì)查看平臺(tái)的服務(wù)條款及注意事項(xiàng)等。

b.在版權(quán)圖庫(kù)網(wǎng)站，付費(fèi)購(gòu)買圖片

除了免費(fèi)的圖片素材，也可以考慮付費(fèi)購(gòu)買商用授權(quán)素材。

不過(guò)，需要注意一點(diǎn)，根據(jù)素材網(wǎng)站的會(huì)員制度，一般個(gè)人賬號(hào)和企業(yè)賬號(hào)不能通用，企業(yè)需要購(gòu)買企業(yè)版的會(huì)員，而且只能供自己的企業(yè)用。也就是說(shuō)，外借會(huì)員賬號(hào)和幫忙下載素材無(wú)法得到商用授權(quán)的保護(hù)。

關(guān)注我們的朋友，可能已經(jīng)讀過(guò)我們之前寫過(guò)的一篇文章，《可能是史上最全的新媒體運(yùn)營(yíng)工具大全》，里面就推薦了一些設(shè)計(jì)素材網(wǎng)站，下方有標(biāo)明收費(fèi)機(jī)制，感興趣的小伙伴可以點(diǎn)擊回顧。

c.使用原創(chuàng)圖片素材

現(xiàn)在智能手機(jī)拍照功能比較強(qiáng)大，一些設(shè)計(jì)工具操作也變簡(jiǎn)單了，自行拍攝或制作圖片的話，那么自己就是著作權(quán)人，也就不用擔(dān)心侵權(quán)問(wèn)題了。

另外，如果委托他人進(jìn)行拍攝或設(shè)計(jì)也可以，不過(guò)，建議在合同里明確責(zé)任義務(wù)和著作權(quán)歸屬。按照《著作權(quán)法》第十九條規(guī)定：受委托創(chuàng)作的作品，著作權(quán)的歸屬由委托人和受托人通過(guò)合同約定。合同未作明確約定或者沒(méi)有訂立合同的，著作權(quán)屬于受托人。萬(wàn)一付費(fèi)了，但圖片的著作權(quán)不在自己手上，下一次另作他用時(shí)，可能還需要授權(quán)，這就比較麻煩了。

d.使用自媒體平臺(tái)本身提供的圖片

有些平臺(tái)為了避免版權(quán)糾紛，會(huì)提供一些圖片素材，不過(guò)，提供的素材一般有限，而且，可能對(duì)商用有限制，甚至，換個(gè)平臺(tái)就不適用了。這種情況，也需要仔細(xì)閱讀用戶協(xié)議。

（3）文案

市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，文案無(wú)處不在，從公司宣傳片，到宣傳標(biāo)語(yǔ)、海報(bào)，再到社交媒體文字和宣傳資料等等，都離不開文案的使用。

好的文案在營(yíng)銷工作中必不可少，而文字作品和口述作品，同樣受到《著作權(quán)法》保護(hù)。

文字侵權(quán)一般牽扯到的就是抄襲問(wèn)題。有一種是原封不動(dòng)地復(fù)制他人作品，還有一種是篡改與刪減其他人的原創(chuàng)內(nèi)容，讓其看起來(lái)面目全非，但其實(shí)保留了最有價(jià)值的內(nèi)容和情節(jié)，也就是所謂的“洗稿”。在著作權(quán)審判實(shí)踐中，前者很容易辨別，但后者較難判定。需要經(jīng)過(guò)專家審核。

那么，在文案撰寫過(guò)程中，需要注意些什么呢？萬(wàn)一想要引用外部的內(nèi)容，或者想借鑒一些經(jīng)典文案，又該怎么辦呢？我們一起來(lái)看看吧~

a.原創(chuàng)內(nèi)容

世界貿(mào)易組織的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（2017年修正版，簡(jiǎn)稱：TRIPS協(xié)議）在第九條中指出：“版權(quán)的保護(hù)僅延伸至表達(dá)方式，而不延伸至思想、程序、操作方法或數(shù)學(xué)概念本身。”這也是著作權(quán)法領(lǐng)域的一項(xiàng)重要原則，即“思想與表達(dá)二分法”。我們作為世貿(mào)組織成員國(guó)，自然也遵從此協(xié)議。

因此，撰寫文案時(shí)，我們可以用自己的語(yǔ)言和邏輯，將想要表達(dá)的思想和內(nèi)容以文字形式傳達(dá)出來(lái)。這樣至少可以降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

復(fù)雜的是，雖然著作權(quán)法只保護(hù)表達(dá)形式，不保護(hù)思想。但對(duì)于思想和表達(dá)邊界的界定，卻并不容易。許多人的生長(zhǎng)環(huán)境，所見所聞相似，如果是對(duì)一些社會(huì)現(xiàn)象發(fā)表看法，對(duì)常用題材進(jìn)行撰寫，寫出來(lái)的內(nèi)容有時(shí)難免會(huì)有相似性。是否構(gòu)成侵權(quán)，有什么處罰，需要結(jié)合具體情況進(jìn)行具體分析。

無(wú)論如何，文案撰寫時(shí)，原創(chuàng)始終是首選。內(nèi)容工作者平時(shí)還是需要多提升自己。

b.引用無(wú)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容

上文提過(guò)《著作權(quán)法》的保護(hù)期，一些作品已經(jīng)不在保護(hù)期內(nèi)，自然可以引用。以唐詩(shī)宋詞為例，這些是前人千百年前創(chuàng)作的作品，早就過(guò)了50年的有效期，如果想要引用的話，注明來(lái)源，基本就沒(méi)有問(wèn)題了。

另外，有一些作品因其特殊性質(zhì)，本身就不在《著作權(quán)法》保護(hù)范圍內(nèi)，也可以引用。

《著作權(quán)法》第五條中指明，“本法不適用于：（一）法律、法規(guī)，國(guó)家機(jī)關(guān)的決議、決定、命令和其他具有立法、行政、司法性質(zhì)的文件，及其官方正式譯文；（二）單純事實(shí)消息；（三）歷法、通用數(shù)表、通用表格和公式。”也就是說(shuō)，如果文案里需要引用以上內(nèi)容，基本是可以放心使用的。

c.以文學(xué)評(píng)論形式引用

按照《著作權(quán)法》，如果要介紹、評(píng)論某一作品或者說(shuō)明某一問(wèn)題，可以在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品。我國(guó)《圖書、期刊版權(quán)保護(hù)試行條例實(shí)施細(xì)則》第十五條曾規(guī)定：1．引用非詩(shī)詞類作品不得超過(guò)2500字或被引用作品的十分之一；2．凡引用一人或多人的作品，所引用的總量不得超過(guò)本人創(chuàng)作作品總量的十分之一。

此細(xì)則雖然在2003年已被中華人民共和國(guó)國(guó)家版權(quán)局廢止，但是依舊被一些內(nèi)容平臺(tái)和部分人作為判斷是否借鑒過(guò)度的依據(jù)。

因此，即使想致敬或借鑒他人作品，撰寫文案時(shí)也需要注意把控引用的“量”，否則，容易涉嫌抄襲。另外，千萬(wàn)記得標(biāo)明文本出處哦。

d.申請(qǐng)授權(quán)或付費(fèi)商用

一些作者寫了文章后，是希望自己文章被廣泛閱讀的，一些作者愿意開放授權(quán)。如果想要引用或轉(zhuǎn)載，可以聯(lián)系作者確認(rèn)。需要注意的是，即使原作者同意授權(quán)轉(zhuǎn)載，也不代表同意修改，創(chuàng)作者依舊保有修改權(quán)，如果想對(duì)文本進(jìn)行改編，也需要獲得原作者的同意。

或者，企業(yè)也可以選擇和原作者達(dá)成商業(yè)合作，對(duì)文字進(jìn)行付費(fèi)商用。前一段時(shí)間，奧迪公司“小滿廣告”陷入抄襲糾紛，小編對(duì)背后復(fù)雜的情況不多作評(píng)論，但如果能事先聯(lián)系上創(chuàng)作者，協(xié)商合作，也許會(huì)有更好的結(jié)果。

（4）音樂(lè)

在發(fā)布公眾號(hào)推文或者制作視頻的時(shí)候，你有沒(méi)有考慮過(guò)放入背景音樂(lè)或加個(gè)音效呢？但是，您是否留意到背后涉及的音樂(lè)版權(quán)知識(shí)了呢？

音樂(lè)作品也屬于《著作權(quán)法》保護(hù)范圍內(nèi)，商用時(shí)也需要取得著作權(quán)人的同意和進(jìn)行付費(fèi)哦。

關(guān)于音樂(lè)版權(quán)這個(gè)事情，一些人可能有一個(gè)誤解：充值成為音樂(lè)網(wǎng)站的會(huì)員后，就可以對(duì)音樂(lè)進(jìn)行下載，也能隨意使用下載后的音樂(lè)。

其實(shí)不然。一般來(lái)說(shuō)，版權(quán)方是授權(quán)給音樂(lè)網(wǎng)站，而非授權(quán)于網(wǎng)站用戶。

在服務(wù)協(xié)議里，平臺(tái)基本都有指出：非授權(quán)不得復(fù)制或二創(chuàng)。比如：《網(wǎng)易云音樂(lè)服務(wù)條款》第十點(diǎn)就表示：未經(jīng)網(wǎng)易公司書面同意,用戶不能為任何營(yíng)利或非營(yíng)利性的目的擅自復(fù)制、再造服務(wù)提供的內(nèi)容、或創(chuàng)造與內(nèi)容有關(guān)的派生產(chǎn)品、或以轉(zhuǎn)讓、許可的方式授權(quán)第三方實(shí)施、利用和轉(zhuǎn)讓上述知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

由此可見，根據(jù)音樂(lè)平臺(tái)的協(xié)議，用戶雖然享有在線聽歌和下載歌曲的權(quán)利，卻無(wú)權(quán)擅自對(duì)歌曲進(jìn)行商用。

為了幫助在音樂(lè)方面的降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，小編有以下幾點(diǎn)建議：

a.使用免費(fèi)的音樂(lè)

免費(fèi)可商用的音樂(lè)素材主要有兩種。

一種是經(jīng)過(guò)CC0協(xié)議許可授權(quán)的音樂(lè)，這是免費(fèi)可商用的。在上文中圖片素材相關(guān)內(nèi)容里，小編提到過(guò)CC0協(xié)議，這里就不再重復(fù)了。

不過(guò)，在此補(bǔ)充說(shuō)明一點(diǎn)，除了CC0協(xié)議，知識(shí)共享許可協(xié)議（CC協(xié)議，英文全稱：Creative Commons license）下還有其余不同授權(quán)條款的協(xié)定。有些協(xié)議允許有限制地對(duì)作品進(jìn)行商用，如CC-BY，條款規(guī)定：用戶可以復(fù)制、發(fā)行、展覽、表演、放映、廣播或通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播本作品，但必須按照作者或者許可人指定的方式對(duì)作品進(jìn)行署名。

CC協(xié)議在2013年發(fā)布了最新的4.0版本。各種組合比較復(fù)雜，有興趣可自行了解。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，CC標(biāo)志代表作品屬于此協(xié)議下內(nèi)容，BY表示署名（英語(yǔ)：Attribution，by），NC代表非商業(yè)性使用（Noncommercial），ND表示禁止演繹（No Derivative Works），SA表示相同方式共享（Share Alike）。

在選擇和使用相關(guān)音樂(lè)的時(shí)候，請(qǐng)仔細(xì)查看許可協(xié)議，確認(rèn)聲明要求。

另外一種是超過(guò)著作權(quán)保護(hù)期的音樂(lè)，一些經(jīng)典音樂(lè)作品的著作權(quán)人已經(jīng)去世多年了，這些音樂(lè)不再受《著作權(quán)法》保護(hù)，自然流入公共領(lǐng)域，可以開放使用。

不過(guò)，這并不意味著大家就可以放心大膽地使用了，因?yàn)椋W(wǎng)上的很多音樂(lè)作品，都是經(jīng)過(guò)改編演繹的。

根據(jù)《著作權(quán)法》第十三條和第十六條，“改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產(chǎn)生的作品，其著作權(quán)由改編、翻譯、注釋、整理人享有。”并且“使用改編、翻譯、注釋、整理、匯編已有作品而產(chǎn)生的作品進(jìn)行出版、演出和制作錄音錄像制品，應(yīng)當(dāng)取得該作品的著作權(quán)人和原作品的著作權(quán)人許可，并支付報(bào)酬。”

這樣看來(lái)，看上去免費(fèi)的音樂(lè)，也不一定免費(fèi)，背后還是隱藏著侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的，使用時(shí)還是需要慎重。

b.付費(fèi)使用商用版權(quán)的音樂(lè)

如果企業(yè)需要商用版權(quán)音樂(lè)，可以去專門的商用版權(quán)音樂(lè)平臺(tái)進(jìn)行付費(fèi)購(gòu)買。此類平臺(tái)可在網(wǎng)上搜尋到，如猴子音悅和包圖網(wǎng)等。

c.使用平臺(tái)的音樂(lè)資源

一些平臺(tái)擁有自己的素材庫(kù)，但是這些素材一般僅限固定平臺(tái)使用，如果二次發(fā)布到別的平臺(tái)，也許會(huì)面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。因此，使用這些素材的時(shí)候需要注意查看相關(guān)協(xié)議。

還有兩點(diǎn)，小編想在這里作個(gè)提醒。

其一，在線上直播的時(shí)候，如果要播放背景音樂(lè)，也請(qǐng)注意版權(quán)問(wèn)題，在直播間唱歌也同理。因?yàn)椤吨鳈?quán)法》規(guī)定了著作權(quán)人擁有廣播權(quán)，即“以有線或者無(wú)線方式公開傳播或者轉(zhuǎn)播作品，以及通過(guò)擴(kuò)音器或者其他傳送符號(hào)、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權(quán)利。”直播就屬于此范疇。

實(shí)在需要的話，可以用直播平臺(tái)自帶的音樂(lè)資源，或參考上面提到過(guò)的建議。

其二，除了有明顯旋律和節(jié)奏的音樂(lè)，使用音效時(shí)，也請(qǐng)留意版權(quán)問(wèn)題。

（5）視頻

隨著短視頻的流行，視頻號(hào)的推廣等，營(yíng)銷時(shí)難免會(huì)涉及視頻制作和發(fā)布。我們進(jìn)行視頻剪輯時(shí)，對(duì)視頻中出現(xiàn)的畫面，需要額外留心。

首先，《著作權(quán)法》第四十二條規(guī)定：錄音錄像制作者使用他人作品制作錄音錄像制品，應(yīng)當(dāng)取得著作權(quán)人許可，并支付報(bào)酬。因此，千萬(wàn)不要看一些視頻作品比較出名，就隨意截取片段發(fā)布。要知道，哪怕是幾秒鐘的片段，也會(huì)涉嫌侵權(quán)。

有時(shí)，用戶在某視頻平臺(tái)關(guān)注的視頻莫名下架了，可能就是因?yàn)槠脚_(tái)收到了侵權(quán)投訴，對(duì)視頻進(jìn)行了刪除處理。

對(duì)此，小編的建議是：

a.原創(chuàng)視頻素材

如果自行拍攝視頻素材的話，成為著作權(quán)人，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)降低。當(dāng)然，考慮到視頻制作的質(zhì)量，也可以委托專人進(jìn)行拍攝。注意在合同里約定好著作權(quán)所屬，明確好責(zé)任和義務(wù)。

b.使用時(shí)配合介紹、評(píng)論或說(shuō)明

在上文，我們提過(guò)《著作權(quán)法》規(guī)定了一些特定情況，進(jìn)行了權(quán)利的限制，如果是“為介紹、評(píng)論某一作品或者說(shuō)明某一問(wèn)題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品”，無(wú)需請(qǐng)求授權(quán)。

當(dāng)然，評(píng)論需要保持一定的客觀與公正，否則若版權(quán)方感到合法權(quán)益被損害，可能會(huì)進(jìn)行維權(quán)，輕則下架視頻并道歉，重則面臨賠償。

網(wǎng)絡(luò)上的一些影視解說(shuō)類視頻，就屬于此范疇，創(chuàng)作者挑選一些影視作品的精彩片段進(jìn)行剪輯和拼接，配上自己的見解與看法、字幕和背景音樂(lè)，屬于二次創(chuàng)作，但二次創(chuàng)作的也需要獲得授權(quán)。因此，影視解說(shuō)類視頻也容易引起版權(quán)糾紛。建議的方法是，參加官方舉辦的二創(chuàng)活動(dòng)。

隨著2021年《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》發(fā)布，其九十三條規(guī)定不能未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。短視頻制作因此受到了更嚴(yán)格的規(guī)范和要求。

在版權(quán)越來(lái)越受重視的趨勢(shì)下，一些自媒體平臺(tái)和影視版權(quán)方進(jìn)行了宣傳發(fā)行合作，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)相關(guān)二創(chuàng)作品，此類作品的著作權(quán)屬于二次創(chuàng)作者，不過(guò)創(chuàng)作需要符合活動(dòng)規(guī)定。關(guān)于二創(chuàng)視頻是否侵權(quán)，也需要具體情況具體判斷，創(chuàng)作前可以看看活動(dòng)要求和平臺(tái)的原創(chuàng)聲明相關(guān)內(nèi)容。

比如，最近“大火”的電視劇《夢(mèng)華錄》就在B站（嗶哩嗶哩）等平臺(tái)發(fā)起了宣傳活動(dòng)，鼓勵(lì)二創(chuàng)。

不過(guò)，企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中，建議盡量不要使用影視作品的畫面，因?yàn)閮?nèi)容相關(guān)度一般不高，且容易引起版權(quán)糾紛。

c.使用免費(fèi)或平臺(tái)素材庫(kù)的資源

有一些免費(fèi)的素材網(wǎng)站，會(huì)提供視頻資源。不過(guò)局限性在于，和視頻主要內(nèi)容的相關(guān)性可能不大。

另外，一些視頻平臺(tái)和自媒體平臺(tái)也會(huì)擁有自己的素材庫(kù)，但是需要注意，這些素材可能僅限固定平臺(tái)使用，如果二次發(fā)布到別的平臺(tái)，也許會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)。因此，使用這些素材的時(shí)候需要注意。

有一點(diǎn)需要特別提醒大家，視頻制作時(shí)，除了錄像素材，涉及到的其他元素較多，一般還會(huì)涉及字體、圖片、文字、音樂(lè)、肖像等元素，還有一些不被法律允許出現(xiàn)的元素。因此，需要進(jìn)行自查，檢查其余元素版權(quán)問(wèn)題，避免不小心侵權(quán)。

4.侵權(quán)了該怎么辦？

如果是企業(yè)在進(jìn)行內(nèi)部自查后，發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)，建議停止侵權(quán)行為，并對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行刪除處理。

如果已經(jīng)被版權(quán)方找上門或者被起訴了，可先確認(rèn)對(duì)方是否為版權(quán)擁有者，自己是否確實(shí)構(gòu)成侵權(quán)行為。

如果的確有侵權(quán)行為，建議先與對(duì)方協(xié)商處理，協(xié)商不成，再訴諸法律。根據(jù)情況，侵權(quán)的一方需要承擔(dān)停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責(zé)任。

至于具體的賠償數(shù)額，取決與協(xié)商和法院判決。《著作權(quán)法》第五十四條規(guī)定：“侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的，侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)按照權(quán)利人因此受到的實(shí)際損失或者侵權(quán)人的違法所得給予賠償；權(quán)利人的實(shí)際損失或者侵權(quán)人的違法所得難以計(jì)算的，可以參照該權(quán)利使用費(fèi)給予賠償。”

二、肖像權(quán)

企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程中，除了版權(quán)糾紛，還容易陷入肖像權(quán)侵權(quán)糾紛。

近日，因未經(jīng)同意在公眾號(hào)文章中使用了奧運(yùn)冠軍劉翔的肖像，新東方旗下的一家公司被起訴，雖然相關(guān)公司表示并非故意為之，并刪除了文章，法院在審理時(shí)，依舊判定構(gòu)成對(duì)劉翔肖像權(quán)的侵害事實(shí)。

下面，小編想和大家聊一聊肖像權(quán)的相關(guān)內(nèi)容。

1．什么是肖像權(quán)？

肖像權(quán)屬于民事權(quán)利的一種，是指自然人以在自己的肖像上所體現(xiàn)的人格利益為內(nèi)容，享有的制作、使用、公開以及許可他人使用自己肖像的具體人格權(quán)。

對(duì)于肖像權(quán)，民法典第一千零一十八條規(guī)定：自然人享有肖像權(quán)，有權(quán)依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像。

肖像是通過(guò)影像、雕塑、繪畫等方式在一定載體上所反映的特定自然人可以被識(shí)別的外部形象。也就是說(shuō)，只要能識(shí)別、辨認(rèn)自然人的體貌特征的話，就屬于肖像權(quán)。人物表情包和漫畫形象等也屬于肖像。

2．什么行為算侵權(quán)？

未經(jīng)允許的制作、使用和公開肖像權(quán)人肖像的行為，都可能構(gòu)成侵權(quán)行為。

和《著作權(quán)法》不一樣的是，在肖像權(quán)的規(guī)定上，是否商用和營(yíng)利并非是重要標(biāo)準(zhǔn)。

不過(guò)，民法典的第一千零二十條對(duì)肖像權(quán)的合理使用也進(jìn)行了規(guī)定，在合理實(shí)施以下行為的時(shí)候，可以不經(jīng)肖像權(quán)人同意，包括：

（一）為個(gè)人學(xué)習(xí)、藝術(shù)欣賞、課堂教學(xué)或者科學(xué)研究，在必要范圍內(nèi)使用肖像權(quán)人已經(jīng)公開的肖像；

（二）為實(shí)施新聞報(bào)道，不可避免地制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像；

（三）為依法履行職責(zé)，國(guó)家機(jī)關(guān)在必要范圍內(nèi)制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像；

（四）為展示特定公共環(huán)境，不可避免地制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像；

（五）為維護(hù)公共利益或者肖像權(quán)人合法權(quán)益，制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像的其他行為。

上述條例中，都加上了一定的限制條件，比如：上述第一點(diǎn)雖然規(guī)定可以用于個(gè)人學(xué)習(xí)等，但是，也加了“合理使用”“必要范圍”和“已經(jīng)公開”等條件。

由此可見，判定是否侵權(quán)，關(guān)鍵還是在于是否得到肖像權(quán)人的許可。

3．如何降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？

企業(yè)營(yíng)銷過(guò)程中，難免會(huì)需要制作人物海報(bào)、拍攝活動(dòng)宣傳照片，比如，當(dāng)企業(yè)需要發(fā)布關(guān)于員工介紹的推送或者專家訪談內(nèi)容，就可能會(huì)用到相關(guān)人物的照片。

這種情況下，企業(yè)可以通過(guò)以下幾點(diǎn)，降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)：

a.取得當(dāng)事人同意

無(wú)論是否進(jìn)行商用，除了法律規(guī)定的特定情況，肖像權(quán)的使用都需要征得肖像權(quán)人同意。并且，即使肖像權(quán)人同意拍攝，對(duì)于可使用的范圍和期限等，也建議進(jìn)一步和對(duì)方約定。

b.不擅用明星等公眾人物的肖像

考慮到公眾人物的社會(huì)知名度、商業(yè)價(jià)值等因素，除非有商務(wù)合作，否則，不建議使用其肖像，包括表情包和劇照等。如果用了明星在影視作品里的劇照，除了涉嫌侵犯肖像權(quán)，還有可能侵犯到著作權(quán)。

哪怕是和相關(guān)公眾人物有商務(wù)合作，也需要留意合同約定的使用期限和范圍，一旦超過(guò)了合同約定的期間和范圍，就不能使用了。

4．侵權(quán)了怎么辦？

如果侵犯了他人的肖像權(quán)，需要立刻停止侵權(quán)，進(jìn)行賠禮道歉。如果造成不良影響的，還需要消除影響、恢復(fù)名譽(yù)。情節(jié)嚴(yán)重的，可能需要賠償損失，包括直接和間接的物質(zhì)和精神損失。

萬(wàn)一侵犯了公眾人物的肖像權(quán)，結(jié)合相關(guān)人員的社會(huì)知名度、商業(yè)價(jià)值等因素，可能涉及到的賠償更多。因此，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中應(yīng)該盡量回避肖像權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，不用或者盡可能少用。

寫在最后

隨著法律的逐步完善和民眾版權(quán)等意識(shí)的提高，企業(yè)在營(yíng)銷過(guò)程中，需要額外注意，盡可能地避免卷進(jìn)侵權(quán)糾紛。

小編也建議，大家對(duì)之前發(fā)布過(guò)的營(yíng)銷內(nèi)容，進(jìn)行相關(guān)排查，如果內(nèi)容是由供應(yīng)商提供的，也可提醒供應(yīng)商進(jìn)行自查，避免發(fā)生侵權(quán)行為，必要時(shí)，可對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行刪除處理。

如果大家對(duì)于文中的內(nèi)容存在任何疑問(wèn)，歡迎與我們聯(lián)系。

本期的分享就到這里了，更多營(yíng)銷干貨分享，歡迎關(guān)注聚加互動(dòng)公眾號(hào)，了解更多。

鄭重聲明：雖然本篇文章的相關(guān)建議已經(jīng)由本公司法務(wù)部門審核，然而，文章內(nèi)的意見不構(gòu)成對(duì)于貴司的個(gè)人信息處理的法律建議，請(qǐng)咨詢法律從業(yè)人員尋求最終解釋。

參考資料：

《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》，國(guó)家版權(quán)局官網(wǎng)

https://www.ncac.gov.cn/chinacopyright/contents/12230/353795.shtml

《方正字庫(kù)“商業(yè)發(fā)布”授權(quán)價(jià)格說(shuō)明》，方正字庫(kù)官網(wǎng)

https://www.foundertype.com/index.php/About/powerbus

知識(shí)共享許可協(xié)議（Creative Commons license），Creative Commons簡(jiǎn)體中文官網(wǎng)

https://creativecommons.org/licenses/?lang=zh

《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（2017年1月23日修正）,中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)

http://ipr.mofcom.gov.cn/zhuanti/law/conventions/wto/trips.html