京東配件618直播｜天臺(tái)露營(yíng)季新潮展
疫情反復(fù)，眾人居家背景之下，京東配件通過洞察用戶的消費(fèi)動(dòng)機(jī)和Z時(shí)代人群的消費(fèi)習(xí)慣，決定在618開門紅開啟了一場(chǎng)追新買潮的天臺(tái)露營(yíng)潮配彈唱會(huì)。
通過創(chuàng)意環(huán)節(jié)設(shè)置，帶入賠產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，包含麥克風(fēng)、音響、無線藍(lán)牙耳機(jī)、充電寶、戶外電源等，以輕松自然愉快的方式對(duì)3C數(shù)碼配件全品類的產(chǎn)品進(jìn)行種草。不但有彈唱嘉賓駐場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)彈唱演出了諸多膾炙人口的歌曲，還有主持人唱跳甜心教主名曲——王心凌的《愛你》，直接把直播氣氛推向高潮！伴著初夏的晚風(fēng)，營(yíng)造融洽的氣氛。
除了“天臺(tái)露營(yíng)”，京東配件還陸續(xù)舉辦了“解憂電臺(tái)”和“霓虹狂歡”主題直播，進(jìn)一步擴(kuò)大官方賬號(hào)的影響力，打造“買新潮配件逛京東”的用戶心智，以創(chuàng)新營(yíng)銷為核心，提高3C數(shù)碼配件品類聲量，和站內(nèi)外傳播聲量，最大化搶占平臺(tái)資源，助力品類GMV沖刺。
此外，通過微博話題預(yù)熱，微信傳播，站內(nèi)種草秀，koc-京東晨叔種草官等形式，分別在微博、抖音、小紅書、B站、視頻號(hào)5個(gè)平臺(tái)傳播。線上傳播增長(zhǎng)裂變留存和轉(zhuǎn)化沉淀，線下直播完成618流量承接和GMV沖刺。
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