2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)DTC賽道專場(chǎng)初審會(huì)成功舉辦！
7月21日，2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)DTC賽道專場(chǎng)初審會(huì)在新意互動(dòng)北京辦公室成功舉辦。來(lái)自品牌方、代理公司的11位評(píng)委出席初審會(huì)，以艾菲“四大支柱”黃金標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，通過(guò)熱烈討論及嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)分，甄選DTC實(shí)效案例。
DTC賽道是大中華區(qū)艾菲攜手新意互動(dòng)在2022年全新升級(jí)的專項(xiàng)賽道，挖掘基于DTC模式的營(yíng)銷案例，探索創(chuàng)新玩法，反哺品牌及從業(yè)者，助力行業(yè)變革。自招賽開(kāi)啟以來(lái)，DTC賽道就備受關(guān)注，報(bào)賽案例數(shù)量也不斷刷新。截止7月13日案例征集結(jié)束，DTC賽道報(bào)賽量同比增長(zhǎng)340%，其中品牌In-house報(bào)賽量為去年的5倍，成熟品牌DTC案例占比68%。
線下評(píng)委合影
線上評(píng)委合影
大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁 徐浩宇
會(huì)議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇先生發(fā)表開(kāi)場(chǎng)致辭，他表示：“作為今年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)全新的專項(xiàng)賽道，DTC賽道的誕生順應(yīng)行業(yè)不斷創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)，迎合當(dāng)前探索DTC生態(tài)經(jīng)營(yíng)理念和實(shí)踐方法的市場(chǎng)需求。希望通過(guò)今天的初審會(huì)，能發(fā)掘出更多DTC領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，為行業(yè)帶來(lái)更多可借鑒的思路和方法，進(jìn)而賦能品牌商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)。”
新意互動(dòng)品牌部總經(jīng)理 申健
隨后，新意互動(dòng)品牌部總經(jīng)理申健先生進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)分享，他表示：“與大中華區(qū)艾菲合作打造DTC賽道，是新意互動(dòng)出圈發(fā)展，提升數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域能力的具體實(shí)踐。感謝各位行業(yè)同仁的到來(lái)，希望在今天的初審會(huì)上能與各位交流切磋，發(fā)掘更多DTC領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，在‘業(yè)績(jī)?yōu)橥酢漠?dāng)下，為更多企業(yè)帶來(lái)好的借鑒方法，啟迪行業(yè)持續(xù)發(fā)展。”
評(píng)審正式開(kāi)始前，艾菲工作組現(xiàn)場(chǎng)對(duì)評(píng)審規(guī)則、賽道類別以及艾菲“四大支柱”進(jìn)行了詳細(xì)地介紹，以便讓評(píng)委們更加明確評(píng)審規(guī)則，了解艾菲獎(jiǎng)的評(píng)選機(jī)制，從而對(duì)案例進(jìn)行更加專業(yè)高效的評(píng)審。
本次初審會(huì)共計(jì)評(píng)審15個(gè)案例，每評(píng)審一組案例，即進(jìn)入十分鐘的討論環(huán)節(jié)。在評(píng)審環(huán)節(jié)，各位評(píng)委針對(duì)評(píng)審過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的營(yíng)銷創(chuàng)新點(diǎn)和所存在問(wèn)題進(jìn)行充分討論并積極發(fā)表看法、觀點(diǎn)，并結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)給出專業(yè)點(diǎn)評(píng)。
評(píng)委們表示，隨著智能化、數(shù)字化進(jìn)程的不斷加快，品牌DTC營(yíng)銷方法也呈現(xiàn)出了更多創(chuàng)新性特點(diǎn)。利用數(shù)字化手段來(lái)直接觸達(dá)消費(fèi)者，通過(guò)強(qiáng)化數(shù)據(jù)管理，以客戶體驗(yàn)為核心等模式發(fā)展已成為行業(yè)的大勢(shì)所趨。在今天的評(píng)審中，看到了很多頗有創(chuàng)新性的案例，相信會(huì)為探索DTC領(lǐng)域營(yíng)銷新法提供更多思路。
徐浩宇先生為每一位評(píng)委頒發(fā)評(píng)委證書(shū)，感謝所有評(píng)委對(duì)艾菲的大力支持。
2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)DTC賽道專場(chǎng)初審會(huì)圓滿結(jié)束，預(yù)祝所有參賽單位取得好成績(jī)！
2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)DTC賽道初審評(píng)委
徐 楠 新意互動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)部總經(jīng)理
湯 紅 新意互動(dòng)策略中心副總經(jīng)理，CAAC汽車營(yíng)銷研究院執(zhí)行院長(zhǎng)
杜 彥 十相集團(tuán)合伙人
胡 懿 CHALI茶里CMO
李 安 Cistto膚見(jiàn)創(chuàng)始人兼CEO
李 瑞 Digitas Vice President
馬 耀 原象i2mago首席執(zhí)行官
孫 昊 贊意條條起量總裁
堯銘侃 貓王音響首席增長(zhǎng)官
周樹(shù)穎 泡泡瑪特首席消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)官
周 鈺 伊利集團(tuán)數(shù)字化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)
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