喜報 | 兩金一銀，@comm斬獲Topdigital創新營銷大獎
7月14日，備受矚目的2022第十屆TopDigital創新營銷獎獲獎結果正式揭曉。
作為關注行業創新趨勢的權威獎項，
TopDigital創新獎今年共收到來自
660+家參賽公司的2,904件創新作品參與角逐，
經過近百位評委歷時數周的有效初評及復評，
@comm從眾多參賽代理商中脫穎而出，
最終斬獲TopDigital創新營銷獎三個獎項
兩金一銀！
TopDigital創新營銷獎已經走過十年，成為衡量企業營銷創新的風向標。該獎項以“營銷創新增長模型”為理念根本，圍繞“創新性”、“執行性”、“商業價值”、“可持續性”四大指標進行評審，更加注重長期價值建設和內外部綜合表現。
此次獲獎彰顯了@comm在整合營銷、內容營銷、效果營銷領域的突破與進步，也代表了業界對@comm實力的認可。未來我們會以更加炸裂的創意和案例，賦能品牌，推動廣告及企業品牌的可持續發展。
?獲獎案例介紹?
2021麥當勞點亮夢想 | 公關與活動 | 金獎
親子和家庭消費為當前市場的消費增長熱點，麥當勞作為一家重視“家庭”文化并持續關注孩子成長的品牌，以“點亮夢想”為平臺，守護孩子夢想，為孩子夢想助力。麥當勞持續深化“讓孩子的夢想更高更遠”的品牌立意，讓更多的中國家庭認同品牌價值和理念，建立忠誠度，從而達成業務轉化。
一張芯片，承載了全國各地小朋友的火箭設計稿；一次發射，會將這張芯片，連同孩子們的創意和夢想帶入浩瀚的宇宙；一張“天榜”，為麥當勞2021年度“點亮夢想”活動畫上一個完美的句號。
2021麥當勞安格斯MAX雙十一整合營銷 | 效果營銷 | 金獎
在麥當勞，美味是其最大的熱愛。麥當勞不斷創新不斷突破，用高品質的食材和多元的烹飪及搭配，帶來不同的美食體驗。麥當勞全新升級的安格斯MAX漢堡，以“鮮嫩多汁”作為開啟牛堡極致美味的鑰匙，旨在全新定義優質牛肉漢堡，成為鮮嫩多汁的典范。通過創新的營銷手段，獲取口碑與銷量雙豐收。
圍繞「敷面膜的安格斯」為創意點切入，形成強烈的記憶線索，帶出安格斯MAX的美味和多汁。通過巧妙的創意，打通實際體驗、亮點傳播、跨圈聯動、心智塑造等各個環節，讓受眾體會到立體式的品牌與產品感召力，進化出更深厚的品牌用戶關系。
體驗升級
麥當勞“黃金面膜”料理品鑒線下體驗活動，邀請顧客全國活動門店深度體驗“黃金面膜料理”，通過AR近距離觀賞安格斯MAX厚牛培根堡的制作過程，肉眼可見的真實感和視覺沖擊感，把“敷面膜的安格斯”演繹變得生動極致，增強體驗者的代入感。
營銷升級
1、以“黃金面膜料理”概念打破次元，并與美妝品牌AHC旗下的黃金面膜進行夢幻聯動，突破餐飲類品牌只在味覺上做文章的束縛。
2、吊足胃口，線上造梗+線下品鑒體驗，既激起用戶的好奇，又能在第一時間滿足大家品嘗新品的心理需求，積累用戶對品牌的好感度與美譽度。
3、在雙11期間，麥當勞與阿里強強聯合，借助麥當勞自身以及阿里生態豐富的渠道資源，讓麥當勞推新品升級的消息迅速出圈，引發社交媒體上眾多“自來水”用戶爭相體驗新品。
直播帶貨升級
麥當勞帶貨直播玩出互動綜藝的娛樂效果，讓公司高管、體育明星等大牌嘉賓沉浸其中，用戶不僅買得開心，也收獲了積極面對生活的感悟與鼓勵。直播一小時，50萬人觀看，創造淘寶品牌直播記錄。
鈣爾奇聯動《這!就是街舞》引爆年輕消費者的力量 | 娛樂營銷 | 銀獎
鈣爾奇借勢限量級Top綜藝《這!就是街舞》，通過一系列的整合營銷組合拳，強攻并滲透年輕人群，打開品牌年輕化的格局，提升關節品類的市場滲透率。
邀請王一博御用神級編舞師 —《這!就是街舞》節目人氣選手馬曉作為鈣爾奇關關舞大使，為活動帶來巨大的熱度；由馬曉龍自創編排的關關舞，帶動喜愛街舞的年輕消費者關注品牌和產品，增加產品曝光度和認知度；與品牌強關聯的關關舞，通過力量關、柔韌關和速度關三個關卡，突出街舞運動中關節骨骼的重要性，運用酷炫的形式強化品類認知，沉淀更多的品牌資產。
持續強化鈣爾奇行業專家的品牌形象，拓展關節品類市場，強化品類認知。借勢《這!就是街舞》系列整合營銷，助力品牌年輕化。拉動流量至EC，精準轉化觸達人群，促進銷售轉化，實現品效合一。
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