夏日炎炎，飲料行業營銷「高溫預警」，你準備好了嗎？

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舉報 2022-07-22

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陽光猛烈直射，氣溫每天「破紀錄」，體感溫度高的嚇人，每每推開門的那一瞬間，熱浪會從四面八方沖來……嗯，夏天真的來了。

這時候，拿起一杯涼爽飲料，一口喝下，豈不美哉？

畢竟，沒有人能拒絕夏天快樂水。

數據顯示，*食品飲料目前已躍居全站大類搜索熱度TOP3，2021年飲料搜索趨勢最高增幅高達656%。滿滿當當有關「飲料」的收藏夾和搜索欄下，我們也看到了一些用戶們全新趨勢：

他們會為飲料新品「瘋狂」，新口味、新包裝、新聯名都是他們的至愛，看到「限定」二字更會忍不住打卡；他們爭當「DIY王者」，*站內自制飲品數量超過118萬篇，從「便利店調酒」到「便利店快樂冰」，探索飲品的第N種新喝法成為他們這個夏天的全新玩法；他們追求更健康的生活習慣，站在貨架前研究飲料是不是「0卡低糖」成為更多人的固定姿勢；除了「果汁、汽水、奶茶」，「茶飲」、「植物基飲料」、「咖啡」、「小甜酒」等更多種類的飲品也逐漸走進用戶視線，豐富著用戶的味蕾享受。

在小紅書，用戶們積極分享著他們對飲料的新選擇、新玩法、新創意、不斷發現和引領著最新的飲料潮流，一個又一個新趨勢也為飲料行業注入新的營銷靈感。

夏秋是消費者關注飲料的「高峰時期」，同樣，也是飲料行業的營銷旺季。是品牌抓住「年輕味蕾」、打造爆款的最佳時機。結合用戶喜好與站內趨勢，小紅書靈感營銷發現，「場景創新」、「用戶共創」是對話年輕用戶的兩大突破口。找準場景，帶動共創，把握住「口感」、「嘗鮮」、「社交」、「稀缺」等觸點，就有機會戳中用戶喜好，帶動飲料產品成功破圈。

具體怎么做？別急！五大案例拆解、兩大營銷攻略，帶你讀懂小紅書飲料產品的「出圈密碼」！

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