2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)體育營銷賽道專場(chǎng)初審會(huì)成功舉辦！

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舉報(bào) 2022-07-21

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7月19日，2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)體育營銷賽道專場(chǎng)初審會(huì)在iPlus艾加營銷成功舉辦。來自品牌方、代理公司及第三方平臺(tái)的15位評(píng)委參與了此次初審。他們結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，以艾菲“四大支柱”實(shí)效標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，對(duì)參賽案例進(jìn)行了專業(yè)評(píng)審，以期選出體育營銷賽道優(yōu)秀實(shí)效案例。

艾菲獎(jiǎng)體育營銷賽道初審會(huì)線下評(píng)委合影

艾菲獎(jiǎng)體育營銷賽道初審會(huì)線上評(píng)委合影

體育營銷賽道是大中華區(qū)艾菲攜手iPlus艾加營銷、愛奇藝體育等全新升級(jí)的專項(xiàng)賽道，旨在篩選出體育營銷領(lǐng)域更多創(chuàng)新實(shí)效玩法，為行業(yè)發(fā)展持續(xù)賦能。自招賽開啟以來就得到了NBA、曼城、多特蒙德足球俱樂部、中國聯(lián)通、順豐同城等伙伴的廣泛關(guān)注，行業(yè)頂級(jí)IP加入角逐，至7月13日招賽截止，體育營銷賽道報(bào)賽量同比增長超10倍。這一成績(jī)不僅呈現(xiàn)出體育營銷行業(yè)豐富多元的營銷實(shí)踐，也拉滿了體育營銷賽道在等級(jí)獎(jiǎng)角逐中的期待值。

大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇

會(huì)議伊始，大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級(jí)執(zhí)行副總裁徐浩宇發(fā)表講話：“2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)取得了非常突出的成績(jī)，其中體育營銷賽道表現(xiàn)不俗，報(bào)賽量的強(qiáng)勢(shì)增長，是各品牌方在疫情和體育大年的雙重背景下，不斷尋找新增長點(diǎn)、提升品牌影響力的多元嘗試與創(chuàng)新實(shí)踐。希望通過今天的初審會(huì)，能夠發(fā)掘出體育營銷領(lǐng)域的優(yōu)秀案例，發(fā)現(xiàn)更多創(chuàng)新玩法，雙向賦能品牌和賽事伙伴，為體育營銷未來的持續(xù)發(fā)展輸出行業(yè)智慧。”

iPlus艾加營銷總裁羅小亭

iPlus艾加營銷總裁羅小亭女士表示：“艾加營銷一直深耕體育整合營銷領(lǐng)域，積攢的經(jīng)驗(yàn)助力我們不斷破圈、不斷整合，為品牌提供代言人營銷、IP贊助以及出海領(lǐng)域的一體化營銷方案。在我們看來，體育營銷除了戰(zhàn)術(shù)策略和創(chuàng)意以外離不開對(duì)這個(gè)行業(yè)的熱愛，今天非常開心與營銷圈熱愛體育的朋友加入到艾菲體育營銷大家庭，希望大家一起享受今天的評(píng)審！”

專業(yè)點(diǎn)評(píng)匯集智慧，激烈討論優(yōu)中選優(yōu)

評(píng)審開始前，艾菲工作組現(xiàn)場(chǎng)對(duì)評(píng)審規(guī)則、賽道類別以及艾菲“四大支柱”進(jìn)行了詳細(xì)地介紹，以便讓評(píng)委們更加明確案例評(píng)審規(guī)則，了解艾菲獎(jiǎng)的評(píng)選機(jī)制等內(nèi)容，從而對(duì)所征集的案例進(jìn)行更加科學(xué)且專業(yè)地評(píng)審。

本次初審會(huì)共計(jì)評(píng)審16個(gè)案例，每評(píng)審一組案例，即進(jìn)入十分鐘的討論環(huán)節(jié)，針對(duì)評(píng)審過程中發(fā)現(xiàn)的營銷創(chuàng)新點(diǎn)和所存在問題進(jìn)行充分討論，并給出專業(yè)點(diǎn)評(píng)與優(yōu)化建議。

評(píng)委們表示，隨著創(chuàng)新技術(shù)和傳播方式的不斷更迭，體育營銷形式也發(fā)生著快速的變化，數(shù)字平臺(tái)、小屏終端、媒體話題等平臺(tái)正逐漸成為觀賽互動(dòng)的新陣地。而參與性、互動(dòng)性更強(qiáng)，且能通過體育活動(dòng)與觀賽者形成情感連接，體現(xiàn)體育精神的營銷方式，越來越受到大眾的關(guān)注。在今天的評(píng)審中，看到了很多生動(dòng)、有趣的實(shí)效案例，其背后所承載的營銷邏輯與創(chuàng)新思路，為體育營銷行業(yè)的實(shí)效創(chuàng)新提供了新的借鑒與啟發(fā)。

2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)首場(chǎng)線下初審會(huì)圓滿結(jié)束，感謝所有評(píng)委的大力支持！各位評(píng)委的每一句寶貴建議，都將成為大賽不斷升級(jí)、日趨完善的發(fā)展動(dòng)力。

2022大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)體育營銷賽道初審評(píng)委

（按姓名首字母排序）

陳皓明 NBA中國高級(jí)總監(jiān)

何珂上海合頌文化傳播有限公司董事長

李超城市足球集團(tuán)中國市場(chǎng)總監(jiān)

李東順豐同城CMO

李慧耐克大中華區(qū)高級(jí)傳播總監(jiān)

李佳樂中國聯(lián)通集團(tuán)品牌宣傳負(fù)責(zé)人

李晶杰士邦市場(chǎng)部品牌負(fù)責(zé)人

劉詩怡北京中國網(wǎng)球公開賽體育推廣有限公司品牌總監(jiān)

劉松華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字副總裁

劉曉翠天絲紅牛市場(chǎng)傳播負(fù)責(zé)人

瞿石子 iPlus艾加營銷副總經(jīng)理

湯茜海信集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理

巫頌齡樂高高級(jí)總監(jiān)

徐楠瑞思邁中國區(qū)市場(chǎng)營銷官

周石愛奇藝體育商業(yè)化中心產(chǎn)品營銷總監(jiān)

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