Forrester最新調研報告：OMG在營銷領域贏得六項最高分
在Forrester最新發布的2022全球媒介管理服務調研報告（The Forrester Wave?: Global Media Management Services）中，宏盟媒體集團（Omnicom Media Group, OMG）在零售媒介、商務媒介、智能營銷及洞察力、媒介優化、運營和規劃創新等領域均獲得了最高評分。
Forrester（NASDAQ: FORR）是全球領先的國際權威的市場研究及咨詢機構，Forrester Wave給予OMG的最高評價，進一步印證了OMG在創新智能營銷領域已位于全球首列。
該報告于2022年7月中旬發布，為全球最具標志性的七家媒介代理集團進行打分，旨在幫助首席市場官等專業人士遴選合適的代理商。評分類別共計十九項，涵蓋了業務能力、策略、市場占有率三個大類。該報告將媒介集團評定為四種類型，分別為：領導者、績優者、競爭者、挑戰者。
OMG不僅在六項評估標準中贏獲了最高分，也是“業務能力”這一領域中最高分的獲得者，亦是獲得“領導者”評價的兩家媒介代理集團之一。
Forrester報告表示， OMG擁有“能完美應對定制需求、且具備技術素養的全球化媒介團隊”，并表示“該代理商能將消費者的共情水平和認知度轉化為可量化的專注型指標，為廣告主的策劃、購買和評估提供幫助。為了更好地實現這項能力，其部署的Omni數智系統，全維度賦能媒介策劃，為受眾、客戶及集團內策劃專家提供更好的體驗?！痹谥袊?，Omni 數智系統已實現全面落地，通過整合中國數據合作伙伴關系構建本土化產品，并不斷地探索適應市場需求的最佳解決方案。
報告還指出，“OMG的優勢源自于Omni數智平臺賦能的創新舉措，為客戶提供定制化的整合策劃工作流，受眾洞察及受眾細分，媒介策略、投資規劃和媒體激活；與谷歌建立全球營銷自動化合作伙伴關系；并致力于將媒體、電商與消費者購買決策三者結合。”
OMG在2022年的陸續發布的新業務和戰略合作證實了這一評價：與全球最大的直播電商及購物平臺Firework建立企業合作伙伴關系，向宏盟集團的客戶直接提供直播購物解決方案；率先為POP（賣點廣告）建立程序化購買平臺；引入供應鏈IQ評分機制，讓媒介規劃人員看到每日更新的線上線下及在途的商品庫存數據，使媒介投放能夠實時調整，規避低庫存產品。
在今年6月的戛納國際創意節期間，OMG也占據了諸多新聞焦點，宣布了與零售媒體網絡Walmart Connect、Instacart以及Kroger Precision Marketing的一系列戰略合作伙伴關系。
“我們認為，零售媒介、商務媒介、智能營銷及洞察力，這三部分最能展現媒介投資和管理前景；運營、規劃創新則是選擇代理合作伙伴的關鍵，而OMG在這些分類中都得到了最高分，在市場中的領導地位不言而喻。”OMG全球首席執行官Florian Adamski表示，“更重要的是，隨著我們能力的不斷拓展、數據平臺的進一步自動化，在業務和合作關系協同發展下，我們有信心讓OMG與我們的客戶在當下和未來都保有領先的地位?！?/p>
OMG近期的好消息不僅是在Forrester最新報告中獲評“領導者”，還包括旗下浩騰媒體（OMD）在戛納國際創意節上贏得了年度最佳媒體代理網絡；與此同時，旗下品迪（PHD）拿下了Restaurant Brands International價值五億美元的業務，包括連鎖品牌：漢堡王、博派斯（Popeyes）和Tims咖啡（Tim Horton）。
宏盟媒體集團是宏盟集團旗下的媒體服務子公司，后者是全球領先的營銷和企業傳播公司。宏盟集團通過其品牌網絡及下屬的眾多專業公司在100多個國家和地區為超過五千家客戶商提供廣告、戰略媒體規劃及購買、數字與互動營銷、直銷/促銷、公關及其它專業傳播服務。宏盟媒體集團由數家專業媒體機構整合而成，其中包括全球最大并最具創新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD），以及憑借在客戶服務領域的開創性和創新性而獲得廣泛認可的領先媒體服務機構——品迪（PHD）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔任宏盟媒體集團（中國）負責人。
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