案例丨卡樸×上海世茂廣場「潮流發(fā)生」視覺年度策略
2022年，卡樸新媒體為上海世茂廣場打造年度視覺策略，以”潮“為基調(diào)，結(jié)合商業(yè)“魔都潮流樞紐”定位，釋出「潮流發(fā)生」年度視覺主題，創(chuàng)作極致潮流的商業(yè)綜合體視覺。
商業(yè)主體：上海世茂廣場
· 商業(yè)定位：商業(yè)定位為“魔都潮流樞紐”，主打年輕時尚消費客群。
· 建筑設(shè)計：上海世茂廣場超越傳統(tǒng)商業(yè)空間，?創(chuàng)“城市歌劇院”建筑設(shè)計風(fēng)格，拉開城市舞臺序幕，讓潮流在這里開演。
· 商業(yè)布局：上海世茂廣場以“首店收割機”之姿傲立上海，匯聚了眾多全球旗艦店及首店品牌。
綜上，基于項目的自身定位、建筑設(shè)計特點和商業(yè)布局，同時結(jié)合上海世茂廣場的潮流基因，以及突顯自身的差異化定位的項目需求，我們?yōu)槠涮岢隽恕?strong>潮流發(fā)生」年度視覺主題。
希望消費者在上海世茂廣場中，既能感知到潮流的發(fā)生，同時也能接收到潮流文化的傳播。
「潮流發(fā)生」
一是發(fā)生，發(fā)生也是發(fā)聲，意在傳達
二是狀態(tài)，進行時的狀態(tài)，體現(xiàn)未來的無限可能性
超級符號設(shè)計
我們提取世茂廣場的首字母“S”作為視覺符號的基礎(chǔ)元素，采用近年流行的酸性風(fēng)格，對“S”做夸張的變形。
通過圖像的重復(fù)利用——外框、元素、版式等手法讓消費者對符號產(chǎn)生記憶。
年度視覺方案一
這版方案中，我們充分利用了超級符號元素，設(shè)計手法采用現(xiàn)今年輕人流行的酸性設(shè)計、3D、金屬等元素，契合上海世茂廣場的“潮流”。
符號“S”代表上海世茂廣場的飽滿通透形象，表達豐富與多元。
年度視覺方案二
上海世茂廣場作為“潮流發(fā)生地”，擁有“潮流風(fēng)眼，匯聚風(fēng)向”的意象。
因此在畫面中，我們用【視覺錯】的設(shè)計表達方式，構(gòu)建了一個包含色彩、聲音、態(tài)度、樂活等潮元素在內(nèi)的IP圖形，給商業(yè)的“潮”基因中，注入更多元素。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）