案例丨卡樸×上海世茂廣場「潮流發生」視覺年度策略
2022年，卡樸新媒體為上海世茂廣場打造年度視覺策略，以”潮“為基調，結合商業“魔都潮流樞紐”定位，釋出「潮流發生」年度視覺主題，創作極致潮流的商業綜合體視覺。
商業主體：上海世茂廣場
· 商業定位：商業定位為“魔都潮流樞紐”，主打年輕時尚消費客群。
· 建筑設計：上海世茂廣場超越傳統商業空間，?創“城市歌劇院”建筑設計風格，拉開城市舞臺序幕，讓潮流在這里開演。
· 商業布局：上海世茂廣場以“首店收割機”之姿傲立上海，匯聚了眾多全球旗艦店及首店品牌。
綜上，基于項目的自身定位、建筑設計特點和商業布局，同時結合上海世茂廣場的潮流基因，以及突顯自身的差異化定位的項目需求，我們為其提出了——「潮流發生」年度視覺主題。
希望消費者在上海世茂廣場中，既能感知到潮流的發生，同時也能接收到潮流文化的傳播。
「潮流發生」
一是發生，發生也是發聲，意在傳達
二是狀態，進行時的狀態，體現未來的無限可能性
超級符號設計
我們提取世茂廣場的首字母“S”作為視覺符號的基礎元素，采用近年流行的酸性風格，對“S”做夸張的變形。
通過圖像的重復利用——外框、元素、版式等手法讓消費者對符號產生記憶。
年度視覺方案一
這版方案中，我們充分利用了超級符號元素，設計手法采用現今年輕人流行的酸性設計、3D、金屬等元素，契合上海世茂廣場的“潮流”。
符號“S”代表上海世茂廣場的飽滿通透形象，表達豐富與多元。
年度視覺方案二
上海世茂廣場作為“潮流發生地”，擁有“潮流風眼，匯聚風向”的意象。
因此在畫面中，我們用【視覺錯】的設計表達方式，構建了一個包含色彩、聲音、態度、樂活等潮元素在內的IP圖形，給商業的“潮”基因中，注入更多元素。
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
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