最早的高端水發(fā)展你了解嗎
水現(xiàn)在在市場(chǎng)上可做的文章似乎又回來了，不少的飲料品牌在成功之后，又?jǐn)D回了水的賽道，好似返璞歸真一般，在水的賽道上這些品牌在爭(zhēng)什么？總不可能是和怡寶還有農(nóng)夫山泉去爭(zhēng)，而是和高端水去爭(zhēng)。
高端水其實(shí)出現(xiàn)的非常早，只不過高端水市場(chǎng)上一直都是以依云最出名，其他的高端水不知道是什么原因沒能擠進(jìn)去，所以高端水的市場(chǎng)現(xiàn)在也是很大的。
依云給自己定位的就是6000元收入及以上的人群，所以定價(jià)在12-17元，這個(gè)價(jià)格在水市場(chǎng)必然是非常高的了，不過依云本身也不是在面向普通消費(fèi)者，而是只在北上廣等的高端市場(chǎng)，五星級(jí)酒店，高檔的消費(fèi)場(chǎng)所，還有一大部分贈(zèng)送給明星等等。
后面進(jìn)軍高端水最出名的應(yīng)該就是百歲山了，只不過百歲山雖然是在營銷自己的水中貴族高端水身份，但是價(jià)格卻沒有走到很高，而是定價(jià)在3-5塊。
嚴(yán)格來說，百歲山這類超市里的“高端水”，與依云等五星級(jí)飯店里的高端水，并不在一條競(jìng)爭(zhēng)線上。當(dāng)時(shí)高端水的消費(fèi)者約有3 000萬人左右，已被五星級(jí)飯店等高端渠道囊括。
百歲山在被高端水遺忘的超市，硬是聚集了數(shù)以萬計(jì)的中等消費(fèi)者——無緣在高端場(chǎng)所消費(fèi)卻又有消費(fèi)升級(jí)需求，并成為了這個(gè)龐大人群心目中的“高端水”。
高端水超過百分之四十的利潤(rùn)率，自然也吸引著更多的企業(yè)加入到高端水的市場(chǎng)中來，隨著昆侖山、恒大冰泉、太極水等品牌的加入，市場(chǎng)格局不可避免地被改變了。
這個(gè)時(shí)候的高端水也就開始競(jìng)爭(zhēng)起來。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）