鐵打的洛天依，流水的虛擬偶像
元宇宙中如果有C位，那一定屬于虛擬人。
虛擬人如果有C位，站在那的一定有洛天依。
2022年7月12日，是洛天依出道10周年的日子。
當天，上海杜莎夫人蠟像館舉辦“‘依’起圓夢，舞動杜莎”洛天依蠟像揭幕活動，世界首尊虛擬歌手蠟像正式入駐上海杜莎。
隨著舞臺幕布徐徐拉開，洛天依與姚明、劉翔等名人的蠟像一起，在杜莎夫人蠟像館實現了“同框”。
縱觀國內虛擬偶像市場，風云變幻中能活且火10年的，只有洛天依。
回顧10年成長史，洛天依并非出道即巔峰。
作為當時國內第一個吃“螃蟹”的人，只有少部分人欣賞她的勇敢精神，更多聲音來自質疑。
拂曉
2007年，初音未來橫空出世，一首《甩蔥歌》響徹街頭巷尾，“虛擬歌手”的概念在開始在中國普及。
老二次元們開始有所期待：什么時候中國也能有一位自己的虛擬歌姬？
于是，在一場“尋找屬于中國的虛擬歌手”的投稿征集活動中，一位灰發綠瞳的女孩誕生了。
洛天依的最終形象于2012年3月22日定稿公布，在設計上角色印象參照了中國神話人物洛神。
衣服上的水波花紋靈感是ideolo從游戲《怪物獵人》角色海龍上得到的啟發。
身為一名虛擬歌姬，聲音是洛天依的靈魂。
她的初代聲庫V3聲庫于2012年7月12日正式發布，這一天便順理成章成為了洛天依的生日。
但也是因為聲音，讓洛天依受到了飽受質疑。
許多網友認為這樣的聲音太過機械、沒感情，至今在音樂軟件評論區依然可以看到：“真有人喜歡這樣的聲音？“
在眾多質疑聲中，真愛粉開始默默調低耳機音量，生怕被周圍人嘲笑。
洛天依在出道后，經歷了毫無水花的沉寂的兩年，又因為資金鏈的斷裂，項目幾近夭折。
當時的處境就是：“瀕臨倒閉，明天就要關門”。
破曉
轉機出現在2015年，B站UP主ilem一曲《普通Disco》，讓洛天依打贏了翻身仗。
歌曲發布僅15天，就有超過100萬人點開這支畫面上只有歌詞和表情包的視頻。
5年后，該視頻點擊量超過了1000萬。
在小眾的VOCALOID圈，歌曲播放量超過10萬就能被稱為“殿堂曲”，超過100萬的被稱為“傳說曲”，超過1000萬的被稱為“神話曲”。
《普通Disco》是中文VOCALOID圈第一首達到神話成就的曲目。
同年的湖南衛視跨年晚會，李宇春把這首作品帶到了大眾面前，觀眾也終于認可了險些夭折的洛天依。
迎來破圈的洛天依，從二次元跨入三次元，邁上更大的舞臺。
2016年2月2日，洛天依出現在湖南衛視小年夜春晚，與楊鈺瑩共同演唱歌曲《花兒納吉》，這也成是她首次在大型晚會中登臺。
2017年6月17日，洛天依首場演唱會在上海梅賽德斯－奔馳文化中心開演。
演唱會門票開售兩分鐘后，內場SVIP門票售罄。
最終，演唱會一共吸引到了 7000 多名粉絲，票價基本和國內一線歌手持平。
薛之謙、許嵩、張韶涵等眾多歌手，都與洛天依同臺合作過。
按下加速鍵的洛天依，在2021年登上了央視春晚，真正意義上成為了“正規編制”的虛擬偶像。
最高光的時刻，應該是在今年北京冬奧會，作為官方邀請的唯一一名虛擬歌手，洛天依用她特殊的電子聲線演唱了宣傳曲《Time to shine》。
一襲華裳，洛天依站在“相約北京”奧林匹克文化節的舞臺上，讓世界認識了她。
作為一名歌手，洛天依始終用作品說話。
從《普通disco》到《達拉崩吧》，作品的積累讓洛天依擁有了區別于其他虛擬偶像IP的堅實內容基礎和高美學標準。
而她的作品基本都是由粉絲自發創作的，在洛天依的一場演唱會上，95%的歌曲都來自用戶。
“讓用戶創作”是洛天依IP的運營模式之一，為“沒感情”的聲音注入了有趣的靈魂。
一個歌手或者一個創作者的生命周期也許是有限的，但通過用戶創作內容的形式，洛天依的生命力是無限的。
洛天依的IP形象，就是在粉絲們的創作下逐漸豐滿起來，這種情感鏈接非常獨特，是她能火到現在關鍵因素。
每個粉絲都能在她的歌聲中聽到現實生活的自己，在她身上看到期望的美好品質。
黎明
如果說出道憑實力，那么要出圈還得靠策略。
洛天依獨特的UGC生態環境，決定了其和其他真人配音的虛擬偶像的成長性區別，也為與品牌合作提供了極大空間。
除了傳統代言的產品包裝、限定禮盒外，洛天依帶過貨，在淘寶直播間為博士倫、美的、歐舒丹等品牌破次元直播賣貨。
在華為新款手機上辦云端畢業季，出席福特、聯想發布會和CEO大佬暢談年輕人的世界觀。
必勝客、美年達，在她的演唱會和生日會現場為粉絲送盲盒手辦，洛天依也在KFC的門口唱過“烤翅真好吃”。
選擇洛天依，更多的是品牌向二次元圈層，向Z世代年輕人發出的信號。
洛天依和護舒寶品牌合作了近3年，根據數據發現，護舒寶的消費者平均年齡每年遞減2歲，實現了年輕化的轉變。
粉絲的創作讓洛天依有骨有骼，跨界三次元世界讓洛天依有血有肉，最終成為國民認知度最高的虛擬偶像。
洛天依的十年，完成了一輪自我進化，見證了這個市場的蓬勃發展。
目前，虛擬人市場規模已超過2000億元，預計這個數字到2030年將達到2703億元。
阿里、騰訊、百度、字節、網易等互聯網大廠悉數入局，為這條賽道又添了一把火。
洛天依的十年，也迎來了新一輪元宇宙浪潮，集原美、柳夜熙、翎Ling、AYAYI等虛擬人層出不窮，備受品牌青睞。
如何在這條擁擠的賽道中實現新的突破，是未來所有虛擬人的必答題。
但我想洛天依的下個十年，依然能跑出一條屬于自己的鮮活路線。
畢竟是她的歌聲，唱的是那些熱愛著的粉絲們。
只要現實的人在，虛擬的她就不會消失。
· end ·
編輯 / IP研究員
商務合作 / 18610147781 蔣女士
投稿 / zhaitian@cctc-bj.com
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）