卓樸集團旗下KHT BRAND 國內設計公司翹楚
縱觀全球設計領域的著名獎項，無論是備受矚目的iFDesignAward, Red Dot Design Award，或者是具有國際包裝設計“奧斯卡”之稱的Pentawards，近年來這些獎項都不約而同的展現了豐富的中國設計元素，從而讓越來越多的中國品牌、中國設計在國際頂尖設計舞臺中大放異彩。
農夫山泉作為本土品牌，其創新的前沿的產品形象，在國際舞臺上備受肯定。農夫山泉始終倡導，“包裝是和消費者溝通的主要渠道”。農夫山泉的新品設計代理商都來自歐美與日韓的agency，本次獲得大獎的玻璃瓶礦泉水，更是先后與五位國外設計師溝通交涉。
但一些國際一線品牌，卻反其道行之，選擇了中國的本土品牌設計服務商。自2013年起，三星中國與卓樸集團旗下KHT BRAND品牌戰略設計機構，連續兩年，聯合創意三星中國高端手機產品“心系天下”；2012年，英國國茶品牌“川寧”也曾與KHT BRAND共同創意Queen Elizabeth II Diamond Jubilee edition package（女王鉆石級紀念款產品）。KHT BRAND獲得了Pentawards連續三年的獎項認可。
行業發展國際化，本土設計實力崛起
的確，早年間的中國設計師一味模仿借鑒國外成功案例，作品給人低端、廉價、山寨的設計感受。但隨著近年來商業環境的開放，品牌服務方的國際化步伐正在加快，更多的設計師開始思考自我表現與服務受眾、主觀設計與市場需求、社會效益與經濟效益之間的關系，對實用性商業性的設計投入了更多精力與創意。 通過更加頻繁的國際交流，以及越來越多”洋背景”設計師的回歸，本土設計實力正在不斷崛起。
迷信洋設計，拔苗助長難獲成功
中國品牌建設起步比較晚，很多國內大品牌大企業都逐漸意識到自己與國際一線品牌的差距。從品牌設計層面，找到一家象牙塔尖的“品牌設計公司“，解救自己的品牌形象、產品形象，突破與國際品牌之間的差距，看似是最好的方法。但是很多本土品牌沒有意識到兩個問題。品牌自身缺乏體系，再努力也可能在做無用功。多數國際品牌經過多年的市場積累與品牌沉淀，其品牌的每一個動作都具備完善的系統與目標；即便是一個新品的包裝設計，其產品定位、競品分析、消費者洞察、創意思路都已經被規劃清晰，只要找到創意設計能力過硬的服務商就可以解決品牌的創意需求。反觀很多中國本土品牌，自身的品牌系統沒有搭建，產品的策略思路模糊，即便有”設計大師“的鼎力相助，其結果也不那么盡如人意了。
國外設計機構不“接地氣”。中西合璧需要達到恰到好處的程度，才能獲得最佳效果。而中國企業與國外設計師往往存在著一定的理念、語言和文化的鴻溝，因此要做到恰到好處，其實是一件非常困難的事情。與國外設計機構的搭建，往往還需要付出更多溝通成本與時間成本。
本土的策略化設計更懂中國品牌
市場是檢驗品牌與產品成功與否的最佳標準，本土設計公司不僅擁有可以與國際設計相匹配的創意與實力，還擁有國際設計公司所沒有的先天優勢，能夠更好滿足國內品牌發展需求。
像KHT BRAND這樣的本土公司更了解市場, 能夠展現”策略化“的品牌設計。在一個高度競爭化的市場環境，能讓自己的產品在眾多同類產品中被用戶發現，就已經是不小的成就了。更何況產品同質化的今天，如果沒有清晰的品牌策略、產品策略，再好的產品都不會被買賬。本土公司對市場的把握、競爭的分析、消費者的深入洞察，較之國外公司更具經驗更具備品牌洞察力。
蘋果CEO庫克曾在公開的商業活動建議中國企業：“服務關系是雙向的，對于企業而言，需要給設計師一個高質量的描述，但不要給明確答案，不要提出我就要怎樣的產品，而是我希望達到什么樣的效果，讓設計師有充分發揮的空間。“在本土設計實力不斷強化的今天，我們期待更多像KHT BRAND這樣優秀的本土品牌，能夠主動選擇優質的中國本土的品牌設計服務商，更加精準的創造出被消費者追捧的好品牌、好產品，共同創造更具影響力的中國品牌。
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