諾迪斯品牌推廣片幕后花絮

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舉報 2022-07-12

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接到項目需求，拍攝調酒師的系列影片以表達品牌理念和形象；通過線上線下活動、會場做傳播。我們率先給到客戶的建議是用意象的方式表現三個調酒師的內心世界，從而構建人物心路歷程轉變。

制作此類帶人物轉變發展的影片，在確定表達目標后，建立影片框架，在梳理脈絡的過程中，導演非常看重對人物的前采工作；從前采中獲取真實事件、情緒；這樣更容易獲得真情實感，打動觀眾。

客戶擔心影片意象程度過高，觀眾認知及觀影環境會影響對影片信息接受度；自此客戶建議呈現的內容轉而越來越實，風格及類型不停在紀錄片形式和形象概念之間拉扯。這不單是制作方于品牌方的觀點不同，品牌方也同樣掙扎，是要常規點，大家都容易看懂；還是打破常規，做些抽象意向的視覺影像；這也是品牌方對于該系列推廣影片的功能定義。

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由此主創三位導演及品牌方都在探討心中的疑問：到底是低估了觀眾的觀影能力，還是屬于創作者自嗨。在交流這個提問的時候，我們作為創作者也再次對品牌方發出提問，在兩種不同的表現形式討論結果，是在兩者間尋找平衡；當決定指向滿足大眾化的觀影習慣，最終影片表現形式確立是把畫面偏向寫實，人物內心獨白則傾向情緒表達。

系列影片中的一個篇章《選擇》，前期對影片動線規劃，設定是從靜至動，由壓抑到解放。籌備階段選景，著重于氛圍、選擇相關的元素，如果是場景能自帶的視覺屬性，無疑是加分的場景；拍攝階段，構圖、光影，也會刻意去營造壓抑與解放兩者前后的對比，把情緒建立，反轉。

在手法上，做了一些重復性的拍攝，后期剪輯可以通過多組同景別，不同服裝造型的分場分鏡做跳切，以堆積重復來營造壓抑的觀影感受。而影片上偶爾出現的花，是對人物生命力符號性暗喻，從花的不同變化，承載著人物的前后轉變。對于最終成片由原計劃3分鐘時長縮減到1分半，時長內容的壓縮，總說帶節奏，刪減后換氣的位置段落不夠，對人物的成長自然顯得過于倉促，轉變來得就相對突然了。

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