金大福：熱愛生活，便是人生最優解
如果人生是一張問卷？
什么才是人生的最優解？
是名利愛情雙豐收？
還是家庭事業兩不誤？
抑或是活成別人期待的樣子？
要怎么做，如何才能實現人生的最優解？
近日，成立25周年的金大福推出了新品牌大片《熱愛吧！自然會給你答案》，通過創意影片內容引發觀眾對于人生最優解的思考，從而讓消費者對金大福珠寶產生品牌認知。
精準洞察年輕群體的焦慮，塑造品牌主張
一個時代有一個時代的煩惱和焦慮。他們，在各自追尋的道路上，時而迷茫、時而彷徨，只為尋求人生最優解。
作為一個職場媽媽，怎么平衡工作和家庭的關系，做好媽媽和職業女性這兩種角色？
“做自己”的路上，需要面對很多的非議。這時候，我們要迎合他人，還是迎難而上？
后疫情時代，許多企業紛紛倒閉，裁員潮洶涌來襲，行業寒冬之下，年輕人怎么守護自己的愛情？
當所有的問題和矛盾聚在一起的時候，金大福提出了“熱愛吧！自然會給你答案。”的觀點，用旁白去呼吁觀眾走出去，用積極的態度活在當下，去做自己所熱愛的事物，讓觀眾去感受“自然”給予生活的更多可能性。
羅曼?羅蘭曾經說過：世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認清生活的真相后依然熱愛生活。
因為，熱愛是所有的理由和答案。
金大福用影片講述當下年輕人的故事，激勵更多想要改變的年輕人，勇敢做自己，活在當下，用影片傳遞出來的品牌主張與核心群體產生情感共通，也給消費者留下堅定而深刻的品牌溫度與好感度。
深度思考，挖掘消費者的內心需求
對于金大福處在的珠寶行業來說，女性是最精準的目標人群。本次金大福25周年的新品牌影片最大的亮點在于，將珠寶與女性不同的人生節點聯系在一起，從珠寶窺探她們的生活狀態，解讀屬于她們情感表達。
在大眾眼里珠寶是高貴、氣質、美麗的代名詞，傳統珠寶品牌順應這種觀念，將外觀的美觀度作為研發產品時的首要指標，但金大福卻從珠寶內在的含義，去挖掘消費者的內心需求。
這個時代的珠寶，早已不是冰冷的寶石與貴金屬，而是寄托人們美好愿望的載體。
職場媽媽，在出門前便佩戴好戒指和項鏈，不但是因為可以展現美麗和品位，更像是一個戰士在出戰前佩戴的“鎧甲“。珠寶首飾帶來的正面效應能讓每位職場媽媽都能保持良好的工作狀態，時刻迎接各種挑戰。
一個人的成長路上，珠寶既是在這個年紀給自己最好的獎勵，更是對未來的期許，因為，每個女生值得擁有更美好的自己。
戒指，作為愛情的象征，也是女性走向人生新階段的見證者。
本條影片，一方面將珠寶與人生深度綁定，把珠寶作為見證者，為其注入了情感價值，另一方面也宣傳人生應像珠寶一樣富有內涵，敢于表達自我，活出你想要成為的自己。這就是金大福想要表達的保持初心，敢于探索，堅持熱愛大膽改變的品牌態度。
金大福在塑造品牌形象的同時，也清晰傳遞出“金大福更懂年輕人”的品牌心智，無形中疊加品牌勢能，讓消費者對金大福有了更好的認知。
最后想說
對于現在的年輕消費者而言，情感歸屬、價值理念才是他們認同一個品牌的關鍵所在。為此，金大福以圍繞著年輕人心理層面的價值觀、態度、生活方式進行深度洞察，以新的品牌印記改變年輕消費群體對黃金珠寶的固有認知，打通品牌與消費者在感性層面的交流鏈路。
金大福在影片中創造正向的情緒價值，成功在給年輕人帶來情感共鳴與精神慰藉的同時，充分傳遞了品牌的價值觀，也體現了金大福逐步走向“年輕化”的趨勢，從而使品牌呈現新的生機。
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