99Lab出品丨6月Z世代營銷月報
閱讀「Z時代營銷6月月報」您將會了解：
3C行業
OPPO與網易游戲達成戰略合作
ESL Gaming已與華碩及ROG品牌簽署了合作協議
三星玄龍騎士顯示器成為2022NEST大賽的唯一指定顯示器合作伙伴
卓威ZOWIE與中東賽區的無畏契約VCT賽事達成合作
TUMI途明攜手RAZER打造全新TUMI | RAZER限量版聯名系列
Rogue宣布與RAZER建立新的合作伙伴關系
汽車行業
歐洲電競俱樂部Fnatic與寶馬合作開設「寶馬x Fnatic」電競訓練設施
北美電子競技戰隊Team Liquid官宣與本田Honda擴大合作
一汽大眾奧迪冠名贊助WBG英雄聯盟分部，車企持續加碼電競領域
一汽大眾奧迪積極聯動LPL夏季賽，持續強化奧迪征途挑戰賽活動曝光
服裝行業
JTeam永劫無間官宣安踏成為合作伙伴及服裝獨家贊助商
杜嘉班納宣布與Mkers戰隊達成合作并釋出“gooDGame”計劃
快消行業
法國知名電競俱樂部Team Vitality與Garnier Fructis達成合作
Envy Gaming宣布與食品品牌Jack Link's續簽贊助協議
運動健康行業
和平精英職業聯賽PEL聯合 “樂刻”上線定制綜合訓練課程
其他熱點
新英才與京東星宇攜手打造電競國際高中
比心APP重新上架，推動電競指導員相關標準出臺
中傳電競配套教材《電子競技概論》上架開售
騰訊游戲2022年度發布會成功召開
虛擬偶像
網易新聞數字人Eassy官宣出道
中聯重科正式發布虛擬數字人“小薇”
敦煌莫高窟官方虛擬人伽瑤正式出道
陽獅集團任命虛擬人Leon擔任首席元宇宙官
bilipods與洛天依聯名推出真無線耳機套裝
YES BY?YESIR品牌邀請 “川CHUAN”帶來跨次元時裝秀
元宇宙
全球首款8K數字藏品亮真容
集度首款概念車在元宇宙發布
2022“智行杯”行業主題沙龍“智能汽車遇見元宇宙”
元宇宙創新論壇圓滿召開
VR/XR
8th Wall為戛納國際創意節提供交互式AR體驗
Pico攜手汪峰舉辦線上樂享會，展現全球VR露營概念
樂器制造商Fender與寶馬在Horizon Worlds平臺打造交互式多人VR游戲
HTC發布首款元宇宙手機，支持協作自家VR頭顯
游戲&電競
1. 3C行業動態
6月下旬，OPPO與網易游戲達成戰略合作。
雙方將進一步推動網易游戲在OPPO渠道上的內容生態建設和服務品質提升，在海內外游戲深度聯運、OS全場景、會員及線下門店、硬件和技術等方面開展多項深入合作。
6月17日，ESL Gaming已與華碩及ROG品牌簽署了合作協議。
華碩和ROG將在2022年剩余時間里成為ESL職業聯賽大會ESL Pro League Conference和ESL挑戰者賽的官方OEM合作伙伴。
三星玄龍騎士顯示器成為2022NEST大賽的唯一指定顯示器合作伙伴。
電子競技體驗離不開高質量顯示器的助力，本次三星玄龍騎士攜手2022NEST全國電子競技大賽成為唯一指定顯示器合作伙伴，為電競人的游戲體驗保駕護航。
6月10日，明基BenQ旗下電競子品牌卓威ZOWIE與中東賽區的無畏契約VCT賽事達成合作。
本次合作中，卓威將成為2022年VCT余下比賽的官方顯示器贊助商。卓威ZOWIE本次聯手無畏契約的新生賽事，將為雙方共同帶來更高的曝光度。
6月1日，TUMI途明攜手RAZER雷蛇打造全新TUMI | RAZER限量版聯名系列。
TUMI的經典設計中加入了RAZER的標志性三頭蛇圖騰及熒光綠色調，實用性上為電競玩家的競逐之旅賦能，通過電競內核與賽博形象致敬所有電競玩家。
6月，Rogue宣布與RAZER雷蛇建立新的合作伙伴關系。
作為 Rogue 的 LEC 英雄聯盟團隊和 AGO Rogue的官方外設合作伙伴，RAZER將為戰隊的耳機、鍵盤、鼠標和鼠標墊提供贊助。
2. 汽車行業動態
6月8日，歐洲電競俱樂部Fnatic宣布與寶馬合作，在柏林開設「寶馬x Fnatic」電競訓練設施。
據悉，「寶馬 x Fnatic」電競訓練設施設有兩個訓練室、一個賽后復盤房間、直播間、健身房、寶馬賽車模擬器等等。
6月17日，北美電子競技戰隊Team Liquid官宣與汽車制造商本田Honda擴大合作。
根據合作協議，本田將獲得該戰隊英雄聯盟分部的冠名權，Team Liquid將改名Team Liquid Honda繼續參加LCS比賽。
6月7日，奧迪官宣冠名贊助WBG英雄聯盟分部；
6月5日至6月12日，斗魚聯盟英雄會奧迪征途挑戰賽開啟全民招募
2022LPL夏季賽期間，官方微博活躍發帖聯動；
奧迪征途挑戰賽開賽期間，緊隨賽事進展擴大品牌聲量
3. 服裝行業動態
6月2日，JTeam永劫無間官方微博官宣安踏成為其合作伙伴及服裝獨家贊助商。
國內知名運動品牌安踏官宣與周杰倫的電競戰隊——JTeam永劫無間分部達成合作，以“愛運動的心，何懼無間試煉”為合作主題，在服裝贊助方面開展合作。
6月初，杜嘉班納宣布與已經成立五周年的Mkers戰隊達成合作，并且釋出杜嘉班納“gooDGame”計劃。
根據“gooDGame”計劃，杜嘉班納將推出一部8集系列視頻，講述4位來自不同大洲、不同戰隊隊員的電競故事，并將杜嘉班納品牌貫穿其中。
4.快消行業動態
6月13日，法國知名電競俱樂部Team Vitality與Garnier Fructis達成合作。
Garnier Fructis將成為Team Vitality官方護發用品供應商，合作期限為兩年。根據協議，雙方的合作內容涵蓋粉絲體驗和社交媒體促銷。
6月23日，Envy Gaming宣布與食品品牌Jack Link's續簽贊助協議。
雙方的贊助合作于2019年首次開啟，續約之后，雙方將探索更多的合作方式，如OpTic品牌合作、現場活動、提供電競戰隊的小吃選擇等。
5.運動健康行業
6月14日，和平精英職業聯賽PEL聯合專業健身平臺“樂刻”上線了一款針對和平精英人群體定制的綜合訓練課程。
《電競健身綜訓課》在一般健身操的基礎上，融合了和平精英的經典游戲動作，并聯合PEL明星職業選手推廣，傳達“通過訓練保持良好的體能是所有運動的基本規律”理念。
6.其他熱點
①新英才與京東星宇攜手打造電競國際高中
②比心APP重新上架，推動電競指導員相關標準出臺
③中傳電競配套教材《電子競技概論》上架開售
④騰訊游戲2022年度發布會成功召開
虛擬偶像
1. 新面孔登場
6月9日，網易新聞數字人Eassy官宣出道，擔任網易新聞首席創造官。
Eassy主攻科技垂類賽道，人設為具有完美主義和元宇宙知識的硬核科技達人，同時還具備科技以外的人文關懷，致力于以科技創新內容締造美好生活。
6月21日，中聯重科正式發布虛擬數字人“小薇”。
“小薇”人物設定俏皮活潑、典雅大方，是國潮湘妹子，也是能說會道的產品專家。“小薇”既是中聯重科探索元宇宙新領域的嘗試，也是其數字化轉型孵化的產物。
6月15日，敦煌研究院和騰訊攜手打造的敦煌莫高窟官方虛擬人伽瑤正式出道。
伽瑤將以展覽虛擬直播、絲路文化科普、IP創新跨界合作等方式與大眾見面，此外，伽瑤還將成為云游敦煌的首位數字講解員，隨時隨地跟線上游客進行交流。
6月16日，陽獅集團宣布任命一位名為Leon的虛擬人擔任集團的首席元宇宙官（Chief Metaverse Officer）。
Leon是獅面人形虛擬化身，只存于數字空間，將在陽獅集團度過其整個職業生涯且不會跳槽。Leon可使用合成聲音與客戶及員工進行交流，提供業務咨詢服務。
2.營銷動向
6月12日，bilipods官方微博公布與洛天依聯名推出「YAMMY TIME冰淇淋蛋糕」真無線耳機套裝。
「YAMMY TIME冰淇淋蛋糕」真無線耳機套裝奶黃配色外觀清新明媚，定制洛天依專屬語音，推出游戲低延遲功能，本次合作是洛天依十周年生日慶典系列活動之一。
首季數字上海時裝周，YES BY?YESIR品牌邀請國內首位超寫實男虛擬人“川CHUAN”帶來了一場跨次元時裝秀。
走秀當晚，“川CHUAN”身著YES BY?YESIR?22秋冬系列高定綠色套裝驚艷出場，出色的展示了服裝質感，帶來了一場顛覆性的震撼視覺體驗。
元宇宙
最新資訊
① 全球首款8K數字藏品亮真容
② 集度首款概念車在元宇宙發布
③ 2022“智行杯”行業主題沙龍“智能汽車遇見元宇宙”
④ 元宇宙創新論壇圓滿召開
VR/XR
最新看點
①8th Wall為戛納國際創意節提供交互式AR體驗
②Pico攜手汪峰舉辦線上樂享會，展現全球VR露營概念
③樂器制造商Fender與寶馬在Horizon Worlds平臺打造交互式多人VR游戲
④HTC發布首款元宇宙手機，支持協作自家VR頭顯
報告出品方#
九九研究院（99Lab）
九九互娛集團旗下智庫。成立于2017年2月，專注于研究全球年輕人（18-35歲）文化及其獨特洞察，基于游戲、電競、二次元等泛娛樂文化領域，為年輕人市場營銷提供理論依據和策略指導。
運營極客玩家和行業領袖組成的社群——“營銷同盟”，通過與商業品牌聯結、共創方式，定期組織營銷沙龍活動Brand Day，幫助品牌解決營銷難題。同時，我們也長期為品牌主提供有關中國年輕人洞察及營銷趨勢的論壇、工作坊與演講。
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