樂高治愈季：手機(jī)天貓非常新品日，開啟“樂高治愈力”全民風(fēng)潮
樂高治愈季：用音樂、自然、藝術(shù)與情懷治愈生活，開啟“樂高治愈力”全民風(fēng)潮
說到夏天，你會想起什么？是嗨翻live現(xiàn)場的《樂隊(duì)的夏天》，還是青春不舍的畢業(yè)季？
這個盛夏，樂高集團(tuán)推出全新IDEAS系列爵士四重奏，瞄準(zhǔn)后疫情時代的宅家人群，以樂高玩具成人線的不同產(chǎn)品所帶來的熱愛、復(fù)古、正念等情懷，與消費(fèi)者共創(chuàng)“治愈力”話題，掀起一場「全民治愈」的風(fēng)潮。
項(xiàng)目從新品爵士四重奏的音樂屬性出發(fā)，聯(lián)合音樂唱作人、室內(nèi)合唱團(tuán)、家居美學(xué)博主以及樂高玩家，聯(lián)袂呈現(xiàn)一場治愈慢直播，上線全民宅家治愈短片，直擊每一個熱愛生活的消費(fèi)者的內(nèi)心，共同為新品上市造勢，打造樂高玩具的治愈屬性社交強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
01．多元化達(dá)人參與 共同呈現(xiàn)專屬于樂高玩具的治愈力
治愈心靈的，可能是家中書架上復(fù)古物件的點(diǎn)綴，或窗邊綠色植物的生機(jī)，又或者是即興音樂的熨帖。
博主ID依次為：哈哈的家居生活、山野生活家、Poppy-chan
此次借助樂高品牌手機(jī)天貓新品日，樂高集團(tuán)除了推出全新IDEAS爵士四重奏，更配套主打其他三款產(chǎn)品：樂高IDEAS 星月夜、樂高肉質(zhì)植物，和樂高IDEAS 打字機(jī)，以面向不同人群，讓消費(fèi)者看見生活方方面面的“治愈力”。
項(xiàng)目期間，上百位達(dá)人、藝人和大V通過圖文以及視頻的形式，不僅展現(xiàn)了樂高在生活中的場景，更通過音樂、攝影、綠植、手作、家居好物等等形式來傳遞樂高的治愈力，相關(guān)微博話題閱讀量已經(jīng)突破1000萬，小紅書話題已突破160萬次瀏覽量。
02. 一場夏日宅家Live慢直播
如何讓樂高玩具的治愈力被更多人“實(shí)體化地看見”？我們決定通過一場接力慢直播去還原。
6月28日，樂高開啟宅家治愈Live直播，長達(dá)三個半小時的慢直播為廣大消費(fèi)者帶來一場治愈之旅。
音樂人羅開元在夏日戶外與三五音樂好友共同玩轉(zhuǎn)音樂并進(jìn)行好友拼搭，展現(xiàn)好友相聚的歡樂與活力；家居美學(xué)博主削梨Sherry則是以美學(xué)干貨切入，介紹家居中的設(shè)計(jì)裝修風(fēng)格以及與樂高的結(jié)合融入；吾恣室內(nèi)合唱團(tuán)以熟知的合唱形式在客廳舉辦“音樂會”和“暢聊會”，開啟溫暖療愈的音樂之旅；陳王子和玩具則作為資深樂高玩家，以樂高愛好者們所鐘愛的沉浸式拼搭為內(nèi)容，結(jié)合樂高白噪音等互動環(huán)節(jié)，為整場直播劃下溫馨的句點(diǎn)。
樂高玩具相信，熱愛生活的人，終會被生活治愈。用樂高顆粒拼砌出我們的生活治愈，無論是人生的第一套樂高玩具，還是毫無抵抗力的第N套，沉浸式享受生活，盡在樂高治愈力。
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