焦點(diǎn)|政策利好市場(chǎng)升溫科技賦能紅色旅游暑期或迎強(qiáng)客流

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舉報(bào) 2022-07-10

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進(jìn)入七月，暑期旅游旺季拉開帷幕，紅色旅游市場(chǎng)也顯著升溫。

文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，“十三五”期間，紅色旅游出游人數(shù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中維持在11%以上的市場(chǎng)份額；進(jìn)入“十四五”以來(lái)，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》更是將大力發(fā)展紅色旅游作為完善旅游產(chǎn)品供給體系的重要內(nèi)容，有效提升了紅色旅游規(guī)范化發(fā)展水平。

今年的紅色旅游呈現(xiàn)出何種趨勢(shì)？“紅色7月”疊加暑期旅游高峰，主打紅色旅游的目的地是否有望迎來(lái)強(qiáng)客流？在元宇宙和數(shù)字IP等新元素加持下，紅色旅游將產(chǎn)生哪些新玩法？

紅色旅游呈現(xiàn)本地化年輕化趨勢(shì)

近年來(lái)，紅色旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展，參與紅色旅游的消費(fèi)者越來(lái)越多。

紅色旅游趨于周邊本地化、年輕化。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，紅色旅游成為本地游、周邊游用戶最熱門的出游主題之一，家門口的革命舊址、革命歷史紀(jì)念館、偉人故居等景點(diǎn)吸引了一大批游客。隨著新冠肺炎疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好以及各地出行政策逐漸放寬、跨省游陸續(xù)開放，6月國(guó)內(nèi)紅色旅游出游人次同比5月增長(zhǎng)超400%。近日，在多重利好政策以及需求恢復(fù)的雙重加持下，用戶紅色旅游的消費(fèi)熱情持續(xù)升溫。

得益于愛國(guó)主義教育和革命傳承教育的持續(xù)深入，以及國(guó)潮文化的日益興盛，年輕人、親子家庭參與紅色旅游的比例顯著提升。就今年上半年而言，在途牛預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品出游的用戶中，年齡在35歲以下的用戶占比超過70%；用戶客群方面，親子家庭占比接近40%，紅色旅游已成為眾多年輕人、親子家庭出游度假的新常態(tài)。

在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副教授王金偉看來(lái)，80后、90后逐漸成為旅游市場(chǎng)的主力軍，特別是其對(duì)紅色旅游的熱情也在不斷增長(zhǎng)。一方面，隨著紅色旅游模式的創(chuàng)新和發(fā)展，紅色旅游對(duì)年輕人的吸引力不斷增強(qiáng)，紅色旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出年輕化的趨勢(shì)；另一方面，紅色旅游所承載的紅色歷史和紅色精神具有很強(qiáng)的教育性，越來(lái)越多的家長(zhǎng)愿意帶孩子參與到紅色旅游中。

來(lái)自山西太原的趙霆就是這樣的家長(zhǎng)。他告訴中國(guó)城市報(bào)記者：“正好趁著孩子放暑假，帶她去彭真生平暨中共太原支部舊址紀(jì)念館參觀一下，在緬懷先烈的同時(shí)也希望孩子能懂得珍惜當(dāng)下來(lái)之不易的幸福生活，今后能更加愛黨愛國(guó)。”

據(jù)悉，彭真生平暨中共太原支部舊址紀(jì)念館位于太原市文瀛公園內(nèi)文瀛湖南側(cè)。紀(jì)念館占地面積6866平方米、建筑面積5656平方米，有三層主樓1幢，面積為3556平方米，古建筑平房面積為2000平方米；館內(nèi)設(shè)有彭真、高君宇、賀昌的生平業(yè)績(jī)陳列以及中國(guó)共產(chǎn)黨山西歷史陳列等永久性展廳。

特色紅色旅游線路引關(guān)注

今年上半年，國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情呈現(xiàn)散發(fā)、多發(fā)、突發(fā)等態(tài)勢(shì)，大大影響了國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的復(fù)蘇。如今已進(jìn)入以往的傳統(tǒng)暑期旅游旺季，而且跨省游“熔斷”政策的行政單位從省（區(qū)、市）調(diào)整為縣（市、區(qū)、旗）和直轄市的區(qū)（縣），進(jìn)入更加精準(zhǔn)化的新階段，再加上取消通信行程卡“星號(hào)”標(biāo)記等一系列利好政策的公布，各個(gè)旅游目的地與旅行社都摩拳擦掌，以期在第三季度的頭一個(gè)月實(shí)現(xiàn)開門紅。

“今年6月起，我們就開始不斷整合紅色旅游資源，在主題線路中融入更多的旅游元素、文化元素，讓紅色旅游產(chǎn)品更加多元化。”中國(guó)國(guó)旅（山西）國(guó)際旅行社有限公司地接部經(jīng)理馬巧麗介紹，目前，其旅行社推出以“紅色+體驗(yàn)”為主的多條線路，包括找尋紅色記憶——太行精神2日游、找尋紅色記憶——呂梁精神1日游等產(chǎn)品，短短一周時(shí)間已有近400人咨詢、報(bào)名。

為開拓紅色旅游市場(chǎng)，山西太平洋國(guó)際旅行社推出了多條紅色觀光3日游產(chǎn)品，線路涵蓋陽(yáng)泉、左權(quán)、武鄉(xiāng)、平順、黎城、靈丘等市縣，景點(diǎn)涉及武鄉(xiāng)八路軍太行紀(jì)念館、黃崖洞、麻田八路軍總部紀(jì)念館、平型關(guān)大捷紀(jì)念館，以及通天峽、大陽(yáng)古鎮(zhèn)、藏山、大汖古村、王莽嶺等，深受游客歡迎。該旅行社副總經(jīng)理劉鋒稱，近年來(lái)，山西旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，加之用情景短劇、行浸式實(shí)景演藝等形式，為紅色旅游市場(chǎng)增添了不少新意，同時(shí)也帶動(dòng)了越來(lái)越多的年輕人愛上紅色之旅。“在紅色旅游線路中融入自然風(fēng)光、人文情懷等特色元素，更能讓紅色教育入心入腦，產(chǎn)生更好的效果。”劉鋒說(shuō)。

黨政教育專家、領(lǐng)悟時(shí)代數(shù)字研究院首席研究員唐樹源在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)預(yù)測(cè)，隨著全國(guó)各地疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，以及今年黨史常態(tài)化長(zhǎng)效化學(xué)習(xí)、建團(tuán)100周年、建軍95周年、香港回歸25周年、黨的二十大召開等重大時(shí)刻的加持，相關(guān)紅色旅游或?qū)⒂瓉?lái)強(qiáng)客流。

先進(jìn)科技手段構(gòu)建新場(chǎng)景

近年來(lái)，將紅色旅游與影視作品、熱門IP巧妙結(jié)合，打造出年輕人感興趣的新文創(chuàng)，也逐漸成為傳統(tǒng)紅色景區(qū)激發(fā)市場(chǎng)活力的有效創(chuàng)新手段。

同時(shí)，隨著元宇宙、5G時(shí)代的到來(lái)，科技的賦能也為紅色旅游的發(fā)展注入了新鮮活力。唐樹源指出，隨著科技的不斷賦能和深入，紅色旅游會(huì)開發(fā)出更多體驗(yàn)式、情景式、線上線下相融合的打開模式。目前多地已建立了初步的體驗(yàn)館、品牌文化產(chǎn)物等，這對(duì)于紅色旅游走向深度融合實(shí)踐具有重要價(jià)值和意義。畢竟當(dāng)前市場(chǎng)需要的是能夠真正對(duì)實(shí)踐有所幫助的產(chǎn)品，而不是走馬觀花式的產(chǎn)品。

中國(guó)城市報(bào)記者從途牛獲悉，在紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，途牛通過引入文創(chuàng)、演藝、影視IP等元素，打造沉浸式出游體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)紅色旅游在互動(dòng)性、參與性、體驗(yàn)性方面優(yōu)化升級(jí)，充分發(fā)揮紅色旅游的思想教育功能，讓參與其中的用戶邊學(xué)邊游、寓教于游。如“貴州遵義會(huì)址—婁山關(guān)—茍壩會(huì)址—茅臺(tái)鎮(zhèn)5日游”線路便將紅色景點(diǎn)、體驗(yàn)式教學(xué)、情景模擬等元素有機(jī)結(jié)合，讓參與出游的親子家庭通過穿紅軍衣、唱紅軍歌、吃憶苦思甜飯、模擬重走長(zhǎng)征路等方式重溫紅色征途，銘記光榮歲月。

中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)袁帥在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)坦言，未來(lái)，VR紅色研學(xué)、VR紅色旅游將以先進(jìn)的科技手段讓紅色文化教育發(fā)生翻天覆地的變化。先進(jìn)技術(shù)能將紅色文化的傳播、普及，從傳統(tǒng)的企事業(yè)單位推至更廣大的人民群眾，并憑著沉浸式的視聽效果，讓紅色文化教育直達(dá)人心。

VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)興起于20世紀(jì)，被譽(yù)為“下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中心”。袁帥進(jìn)一步指出，將紅色研學(xué)、紅色旅游與VR全景互動(dòng)技術(shù)相結(jié)合，可以全景展示最美奮斗者、時(shí)代楷模的學(xué)習(xí)經(jīng)歷、工作歷程、扶貧日記以及各種先進(jìn)事跡。借助VR技術(shù)打造科技型紅色研學(xué)教育展館，顛覆了傳統(tǒng)的黨建教育思想——緊隨時(shí)代步伐，將傳統(tǒng)的黨史學(xué)習(xí)教育轉(zhuǎn)化成互動(dòng)體驗(yàn)式的教育模式，能更滿足體驗(yàn)者追求震撼、沉浸式體驗(yàn)的感受。同時(shí)，VR紅色研學(xué)、VR紅色旅游有望成為新時(shí)期黨建工作及紅色文化傳播的新趨勢(shì)。“紅色文化是積極先進(jìn)的，它蘊(yùn)含著豐富的革命精神以及厚重的歷史文化內(nèi)涵，是黨和國(guó)家的重要文化資源，需要不斷傳承創(chuàng)新。相比于以往的雕塑、文字、圖片等傳播形式，VR紅色研學(xué)采用的是一種創(chuàng)新形式作為載體去演繹、傳播紅色故事和精神。特別是對(duì)于當(dāng)今最需要紅色文化熏陶的青少年而言，其將會(huì)起到滌蕩心靈的重要作用。”袁帥說(shuō)。（以上來(lái)源：《中國(guó)城市報(bào) 》（ 2022年07月11日第23 版作者：中國(guó)城市報(bào)記者張亞欣新社匯·全媒體矩陣轉(zhuǎn)載發(fā)布）

中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)袁帥表示，當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展，我認(rèn)為要具備充分深刻的認(rèn)知，打破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)觀念，首先，我國(guó)已全面進(jìn)入“碎片化旅游時(shí)代”，90后新消費(fèi)主體的登場(chǎng)，正自下而上地加速著供應(yīng)鏈的迭代，消費(fèi)移動(dòng)化、需求個(gè)性化、目的地IP化、產(chǎn)品細(xì)分化的趨勢(shì)日益明顯。其次，要以旅彰文，讓旅游助力文化傳承，構(gòu)建新發(fā)展格局，通過文化和旅游的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步拉動(dòng)內(nèi)需、踐行城市更新和鄉(xiāng)村振興，繁榮市場(chǎng)、擴(kuò)大就業(yè)、暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，發(fā)揮“文化+旅游”重要橋梁和紐帶作用；同時(shí)順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢(shì)打造智慧全域旅游升級(jí)態(tài)勢(shì)，提高旅游業(yè)務(wù)的綜合管理和運(yùn)營(yíng)能力，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的旅游生態(tài)環(huán)境，提升旅游的服務(wù)品質(zhì)。再次，隨著5G、VR、AI等數(shù)字技術(shù)日臻成熟，以及近些年新冠疫情對(duì)旅游業(yè)的沖擊，數(shù)字化旅游更多的場(chǎng)景正在加速落地，科技賦能，讓旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擁有了更大的想象空間；技術(shù)橋梁的搭建，也讓旅游有了更加具體的場(chǎng)景，我認(rèn)為在后疫情時(shí)代消費(fèi)市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)更深刻的變革，以線上升級(jí)消費(fèi)和創(chuàng)新體驗(yàn)為代表的需求，將加速旅游產(chǎn)業(yè)融合駛向在云端升級(jí)的快車道。

紅色研學(xué)、紅色旅游一直是國(guó)家的工作重點(diǎn)。將紅色研學(xué)、紅色旅游與VR全景互動(dòng)技術(shù)相結(jié)合，全景展示了最美奮斗者、時(shí)代楷模、學(xué)習(xí)經(jīng)歷、工作歷程、扶貧日記以及生前在扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中先進(jìn)事跡。

VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)興起于20世紀(jì)，被譽(yù)為“下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)中心”，借助VR技術(shù)打造科技型紅色研學(xué)教育展館，顛覆了傳統(tǒng)的黨建教育思想，緊隨時(shí)代步伐，將傳統(tǒng)的黨政轉(zhuǎn)化成互動(dòng)體驗(yàn)式的教育模式，更滿足了體驗(yàn)者追求震撼、沉浸的感官刺激。

VR紅色研學(xué)、VR紅色旅游有望將成為新時(shí)期黨建工作及紅色文化傳播的新趨勢(shì)。

紅色文化是積極先進(jìn)的，它蘊(yùn)含著豐富的革命精神以及厚重的歷史文化內(nèi)涵，是黨和國(guó)家的重要文化資源，需要不斷的傳承創(chuàng)新。相比于以往的雕塑、文字、圖片等傳播形式，VR紅色研學(xué)采用的是一種創(chuàng)新的形式作為載體去演繹，去傳播。特別是對(duì)于當(dāng)今最需要紅色文化熏陶的青少年而言，將會(huì)是重要的受眾。

我個(gè)人認(rèn)為，未來(lái)，VR紅色研學(xué)、VR紅色旅游將以先進(jìn)的科技手段讓紅色文化教育發(fā)生翻天覆地的變化，將紅色文化的傳播、普及，從傳統(tǒng)的企事業(yè)單位到面向更廣大的人民群眾，憑著沉浸式的視聽效果，讓紅色文化教育直達(dá)人心。

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