從合作熱度、戰役效果到用戶認知，誰是《夢華錄》終極贏家？
現象級熱播劇《夢華錄》近日收官，幾十個品牌砸下重金，誰是終極贏家？根據時趣洞察引擎平臺上《夢華錄》的IP營銷合作大盤，我們深入玩法、效果做了數據分析，為品牌IP營銷提供參考。
一.幾十家品牌花式植入 蹭流量哪家強？
播放量破40億，微博熱搜近400個，廣告費吸金1.5億……《夢華錄》作為現象級熱播劇IP，給幾十個聯名品牌帶來了一場流量狂歡。
本次在《夢華錄》劇情植入的品牌以美妝、食品、飲料、母嬰行業為主，植入形式以片頭貼片為主，其次是中插貼片、創可貼、片尾貼片。
那么問題來了，誰蹭到的流量最多？以下是時趣洞察引擎平臺上，各品牌跟《夢華錄》的關聯熱度排名。可以看出，喜茶跟“夢華錄”的關聯熱度遙遙領先，其次是奈雪的茶、十三余、奧利奧、蘭蔻、王小鹵、統一綠茶、阿爾卑斯等。
二.從戰役效果到用戶認知喜茶奈雪誰贏了？
在《夢華錄》的眾多聯名中，喜茶和奈雪的茶一起押寶下注，并且不約而同在快要結局時展開營銷。不同的投放、不同的打法，喜茶奈雪誰贏了？
① 營銷方式
喜茶做了劇集植入跟聯名產品，奈雪的茶沒有做植入，只推出了聯名產品。
② 聯名產品
喜茶6月30日推出了兩款聯名茶飲產品——“夢華茶喜·點茶”和“紫蘇·粉桃飲”，線下設【喜·半遮面】主題店。奈雪的茶7月3日大結局當天推出聯名套餐——特調飲品“紅果琉璃飲”和定制點心“半夏豆兒糕”，在深圳線下開設【趙氏茶坊】，以“一茶一果”還原劇中茶飲場景。
時趣洞察引擎專業版-品牌洞察-奈雪的茶創意素材
③ 戰役效果
喜茶的微博聯名話題戰役指數高于奈雪的茶，同時抖音#喜茶夢華錄#戰役也遠高于奈雪的茶的聯名戰役，用尾部和小微KOL獲得了5000多萬的曝光量，媒介效能指數達到1.87。
時趣洞察引擎專業版-聯名戰役對比
④ 賣點認知
喜茶發布新品至今，根據品牌的賣點認知一致性指標，其熱議人群中，有超過61%的普通用戶同期關注討論“夢華錄”；根據賣點的行業SOV指標，在奶茶行業熱議人群中，約92%關注討論“夢華錄“的普通用戶同期討論喜茶，聯名效果很突出。
奈雪的茶發布新品至今，其熱議人群中，有超過24%的普通用戶同期關注討論“夢華錄”；在奶茶行業熱議人群中，近15%關注討論“夢華錄“的普通用戶同期討論奈雪的茶。
時趣洞察引擎專業版-品牌指數-聯名后的賣點認知對比 PS：兩個品牌的熱議用戶有交叉
三.流量封頂下IP營銷如何破圈？
可以說，《夢華錄》引發了一波宋文化潮流。如今，IP營銷已成為流量碎片化背景下的一個收口，是品牌年輕化、垂直營銷、大眾破圈的必選題。
那么問題來了，從IP篩選、戰役策劃到效果評估，如何打造一場高效能IP營銷？
① 找準高熱度、高契合度IP，把錢花在刀刃上。時趣洞察引擎平臺可實時查看所有IP的熱度趨勢，根據IP熱度和用戶對IP的認知，科學決策。
② 參照以往優質IP合作案例，打造爆款營銷。時趣洞察引擎平臺可查看過往海量爆款IP合作案例，包括戰役打法、媒介投放策略等全流程大盤。
③ 追蹤IP營銷效果，打造自家“聯名地圖”。所有IP營銷的戰役效果、品牌效能、用戶認知都能在時趣洞察引擎平臺查看，這些作為品牌資產將不斷優化聯名效能。
④ 跟第一名打，也是種吸睛策略。這波聯名下來，奈雪的茶蹭了喜茶不少熱度，在時趣洞察引擎平臺可以看到，喜茶成了奈雪的茶的關聯熱度詞。
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