ODP沿海公路:最偉大的作品是當下
五毛特效Kuso一段我們碾過的路
數字化秩序之下，我們被他人的目光改造成平滑式人格，也在不經意間被培養成了平滑式審美。
我們隨時可以劃走令我們不悅的事物。平臺資本的博弈，讓商業游戲的規則也產生了改變。當每個產品被設計出來的時候，就已經有了一堆數據和洗腦消費者的規劃。廣告不再是單純的廣而告之了，它肩負了種草、新消費場景、產品優勢展現、傳播亮點、減少消費決策等多種要求，這是我們現在的世界。
作為一家從3c產品起家的公司，沿海從一開始就偏向于故事情節的打造和賦予科技的溫度。一轉眼就到了沿海六年的生日，六年間沿海發生了很多改變，除了復盤一些道理，也打破了一些規則。
六周年我們辦了一個小型的露營活動，邀請了一些同行進行交流。來自《SUPER世界青年》雜志主編，與大家分享紙媒與觀眾產生共鳴的故事；怪力造文化傳媒有限公司的英子老師，分享了自己和丈夫一起，夫妻檔創業的故事…還有許多許多，不管是焦灼、艱辛、喜悅或惆悵的心情，我們都真切感受到了分享的力量。
有了意義起承轉合的故事,再加一個維度,好像人生可以講出一個所以然
人類角色必然會分為三類：聽故事的人、講故事的人、故事里的人。講故事的人用故事筑起意義大廈，聽故事的人追隨著故事完成自己的人生，故事里的人樂此不疲地扮演著故事賦予自己的角色，在故事中陶醉和沉迷。一條廣告是一個故事，一個campaign是一個故事， 一個熱搜是一個故事。故事人人都會講，但只有觀點會被記住。很多項目實踐告訴我們：一個好的觀點，可以改變觀念，可以創造銷售。這是講好故事的基礎。
商業就是制造欲望
當沿海從一個制作公司轉型成為一個廣告機構開始，我們接觸到越來越多的“生意”項目。從新消費培育到單個產品的增量案例，我們發現，當有kpi 數據加持的時候，是很難用一套公式化的流程去達到想要的結果的。共情點不再是殺手锏，制造欲望才是。
中國是一個關系社會，但也不一定
我們復盤后發現，沿海合作多次的客戶，并不是因為我們多會客戶關系維護，也許是因為我們足夠踏實。人生其實存在很多的誘惑和捷徑。比如你想要獲得一個100分的成績，你可以每天啃書練題，你也可以給老師買點東西。沿海的原則是，你應該自我實現，應該做你注定要做的事兒。最新的市場洞察、更定制化的營銷手段、是我們價值感的來源。熱愛讓我們的作品和態度被欣賞，這是我們的捷徑。
品牌出海、 形象國際化、不是幾個外籍演員就能達到的
當我們接到幫助某些客戶的出海任務或者品牌國際化形象塑造這樣的項目時，我們更多考慮的是如何將當地消費者市場和品牌的自有文化優勢做融入，成為一個達到平衡的好作品。擁有出色的全球性項目資源，只是任何一家有相關業務的公司的基本條件。如何讓不同國籍不同文化的人，對一個品牌產生好感和忠誠度，才是項目需要的結果和應該給客戶的交代。
視覺化的作品也需要很多技巧
平臺流量的加持使得電商異常旺盛。不管是新銳品牌還是老字號，對于互聯網而言都是初生兒。我們不清楚具備文化屬性的內容會不會更被消費者青睞，不清楚有趣的kol會不會讓消費者開始厭倦，甚至不清楚《第九區》中在廢墟折花的大蝦的后續會是什么。但我們清楚，視覺系廣告也需要很多底層邏輯和風格化的加持。
文化屬性，永遠是人類裝模作樣的基礎
人人都在談論藝術，顯得自己很有文化，似乎任何線下PR活動有了藝術的加持，都會獲得流量的擁護。藝術可以和萬物搭配。不論什么品牌，賦能就對了，裝腔作勢從來不是我們想要的。能夠讓消費者沉浸式地感受到，讓消費者在花時間體驗后有所得， 才是消費者愿意把時間和注意力放在里面的線下活動。 這幾年來，關于我們做的PR活動，不僅是想要創造非常規的體驗感，還會融入沉浸式的互動，去引發關注思考，去引發觀眾討論。畢竟，對于針對線下中高端用戶的活動，所有的代理商都應該考慮清楚一個問題：文化人是怎么證明自己有錢的？
為所有人設計的這個世界，是無價的
較之轉瞬即逝的無差別流量，持續且穩定的用戶存量對品牌長期發展更有意義。瞄準主要陣地，基于核心訴求，精耕細作建設品牌的內容地標，以此轉換和沉淀自己的用戶，才能實現可持續發展。一個品牌要建立自己的內容地標，除了長期統一的風格，面對不同消費者，使用不同的語言，給到多面的關懷，這種被重視的細節，才是一個品牌長期沉淀用戶的關鍵。當沿海做年度項目時，我們幫助品牌關心的，不僅僅是消費者，還有經銷商、競品等針對多個角色的內容輸出。和輸出物料的扣細節一樣，在一年內扣所有關鍵細節，為多個群體發聲，才是年度項目的優勢所在。
要么干要么滾
最后重新介紹一下ODP沿海公路。我們是一家既頹廢又積極的傳播機構，六年里我們用驚奇、沮喪、迷茫、相信、用各種可能性養育廣告。這不是什么值得炫耀的事情。因為我們相信，無論是創作還是我們的生活，人活著就應該像一個英雄。接下來的很多年，我們也會如此。我們希望與有野心且倍速成長的客戶，共同成長，同甘共苦，成為一個英雄。
畢竟從語言學的角度來說，“成為一個英雄”和“我有一頂帽子”的結構是一樣的。
ODP沿海公路（Oceanic Drive Pictures）成立于美國洛杉磯，國內分部設于成都，是一家以內容賦能為基礎的，以精準洞察力為驅動的整合營銷公司。ODP沿海公路，不僅專業助力中國品牌在世界出圈，還提供以結果為導向的營銷模式，從而幫助品牌更強大。
Contact us官網：https://www.oceanicdrivepictures.com/郵箱：eric@oceanicdrivepictures.com微信：xbb1024356860
商業合作，請發送郵件新片場數英搜索ODP沿海公路
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