“頂流”河南2022營銷出圈：文旅地產步入全真互聯時代
（霸屏三問，開啟營銷出圈）
當互聯網越來越普及
當輿情傳播越來越迅速
是什么決定著
品牌力、展現范圍、曝光量
當河南一次次成為“頂流”出圈
用什么形式去
助力中原地產文旅行業增長？
……
（線上全民互動，共創中原百景圖鑒）
近年來，文旅變革升級、地產融合發展已成為社會關注的熱點，也是政策層面著力推動的產業高質量發展新動能。國內各大景區、地產項目甚至是博物館等公共機構都開始加大對營銷新模式的深度探索。
2022年初，河南省文化和旅游廳持續塑造【行走河南·讀懂中國】品牌體系，文旅地產行業也在政策利好與市場環境上，迎來更多的紅利釋放和發展機遇。
3月下旬，河南銳之旗區域拓展部攜手百度推出文旅地產的特別企劃：【知豫中原·百景圖鑒】（后簡稱【中原百景圖鑒】），通過尋理想、守文明、賞新標等三大板塊及不同視角、熱點爭議內容、深度采訪視頻，效果化傳播產品、洞見數字化時代的新文旅地產變遷，也初次探索中原元宇宙的雛形。
用“逃離”呼吁城市情感樞紐
在時代大背景下，對于河南而言，2022的開始是一個特別的符號，有人帶著憧憬到來，有人帶著遺憾離開。這樣獨特的氣息，無疑在內核上產生了某種共鳴。暫時告別繁忙的工作、每天兩點一線的地鐵來回、制造生活焦慮的社交平臺......為嘗試回歸生活本身，發現家鄉中原景色和地標的更多可能性與多樣性。
（造勢期打造《逃離城市-中原百景》特別系列之海報）
（造勢期打造《逃離城市-中原百景》特別系列之街訪）
百度作為具有強互聯網基礎建設的平臺，率先發起一連接一波的內容輸出精準戳中這屆Z時代最具傳播力客群“想讓心靈放松”的需求痛點。先利用以廣大年輕人“逃離”主題推出話題海報，順勢推出在假期檔之“發現城市多元之美”的正片節目。向受眾呼吁：無須逃離，也無須工作和生活選邊站。
無論你在哪里，都可以發現城市之美，在生活中，與自己“和解”。深度挖掘態度傳播的真諦，探索鮮活的真實聲音，拓展傳播的多元化。面對不同人群的各種需求，了解其中的人群特性才能精準打動受眾。看似話題爭議性大、比較敏感的主題，卻在系列收官家鄉地標的溫暖導向受到了大量年輕客群的喜愛和轉發討論。
當華夏文明與中原圖鑒相遇
近年，文旅變革升級、地產融合發展已成為行業發展的趨勢，政策層面也在著力推動產業高質量發展新動能。國內各大景區、地產項目甚至是博物館等公共區域都開始展開對營銷新模式的探索。
（中原百景圖鑒聚合頁引發網民共鳴回應）
背靠著數億的百度用戶，文旅地產的產業與文化的融合將更有助于抓住這些用戶群體，在此背景下，【中原百景圖鑒】IP延伸出豐富的文化內涵，比如文化底蘊、風景畫面、故事形象等，產品側也聚合了在數字化營銷、百度地圖POI打點、VR植入、沉浸專題收錄項目，真正形成和中原地產文旅項目整體規劃相結合的深度融合，打造自身獨特的IP生態體系，探索多種行業發展的變革之道。開創了整合營銷賦能行業發展的一種全新模式。
（百度多元產品賦能中原百景圖鑒曝光）
以社交+視頻+城市號多媒體矩陣擴散傳播，百度話題積極與中原人民進行深度互動，讓廣大受眾對合作品牌建立的熟悉感及關聯性，精準的人群需求將體驗式、互動性的樂趣帶入進行業，將中原文化的博大精深展現給用戶，這就是【中原百景圖鑒】整合文旅地產結合的魅力所在，同時也為產業帶來了更多的商業機會。
突破次元：讓現實進入全真虛擬
（百度VR實現線上場景探索）
作為中原地標在移動端的全新展現，【中原百景圖鑒】帶來的全新線上體驗，核心在于打破了文旅地產項目傳統的線下到訪模式。大膽嘗試游戲化的方法，以VR實景為依托，結合百度地圖營銷力，讓合作項目升級為一個同時存在于虛擬與現實的線上線下互補陣地。客戶從進入百度搜索開始，就以全新的體驗處在一場720°實景的體驗之中。通過線上LBS、百度營銷落地頁等多重互動形式，打破虛擬與現實的壁壘，為客戶項目增長助力。
多方共贏，實現IP生態構建的可持續性
作為銳之旗聯合百度渠道重磅打造的現象級的IP項目，【中原百景圖鑒】系列策劃早在21年底布局，規劃四季，高頻輸出至22年12月。（中原百景圖鑒網絡指數穩定持續）
歷時3個月的第一季制造了近8000萬的全網曝光，和鄭州新發展楷林智慧廣場、開封楓華·西湖半島、開封啟封文府、南陽財富世家等多個項目簽訂合作，簽單金額達到25萬元，并引發22年行業首次霸屏級傳播。通過系列內容的創新與玩法的布局，讓廣大受眾對合作品牌建立的熟悉感及關聯性，精準的人群需求洞察也讓【中原百景圖鑒】首季執行中收獲了一大波客戶認可度。
（銳之旗區域拓展全域營銷版圖）
那么未來，【中原百景圖鑒】還將創造怎樣多維又多彩的可能性？我們拭目以待。
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