“頂流”河南2022營銷出圈：文旅地產(chǎn)步入全真互聯(lián)時代
（霸屏三問，開啟營銷出圈）
當互聯(lián)網(wǎng)越來越普及
當輿情傳播越來越迅速
是什么決定著
品牌力、展現(xiàn)范圍、曝光量
當河南一次次成為“頂流”出圈
用什么形式去
助力中原地產(chǎn)文旅行業(yè)增長？
……
（線上全民互動，共創(chuàng)中原百景圖鑒）
近年來，文旅變革升級、地產(chǎn)融合發(fā)展已成為社會關(guān)注的熱點，也是政策層面著力推動的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動能。國內(nèi)各大景區(qū)、地產(chǎn)項目甚至是博物館等公共機構(gòu)都開始加大對營銷新模式的深度探索。
2022年初，河南省文化和旅游廳持續(xù)塑造【行走河南·讀懂中國】品牌體系，文旅地產(chǎn)行業(yè)也在政策利好與市場環(huán)境上，迎來更多的紅利釋放和發(fā)展機遇。
3月下旬，河南銳之旗區(qū)域拓展部攜手百度推出文旅地產(chǎn)的特別企劃：【知豫中原·百景圖鑒】（后簡稱【中原百景圖鑒】），通過尋理想、守文明、賞新標等三大板塊及不同視角、熱點爭議內(nèi)容、深度采訪視頻，效果化傳播產(chǎn)品、洞見數(shù)字化時代的新文旅地產(chǎn)變遷，也初次探索中原元宇宙的雛形。
用“逃離”呼吁城市情感樞紐
在時代大背景下，對于河南而言，2022的開始是一個特別的符號，有人帶著憧憬到來，有人帶著遺憾離開。這樣獨特的氣息，無疑在內(nèi)核上產(chǎn)生了某種共鳴。暫時告別繁忙的工作、每天兩點一線的地鐵來回、制造生活焦慮的社交平臺......為嘗試回歸生活本身，發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)中原景色和地標的更多可能性與多樣性。
（造勢期打造《逃離城市-中原百景》特別系列之海報）
（造勢期打造《逃離城市-中原百景》特別系列之街訪）
百度作為具有強互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)的平臺，率先發(fā)起一連接一波的內(nèi)容輸出精準戳中這屆Z時代最具傳播力客群“想讓心靈放松”的需求痛點。先利用以廣大年輕人“逃離”主題推出話題海報，順勢推出在假期檔之“發(fā)現(xiàn)城市多元之美”的正片節(jié)目。向受眾呼吁：無須逃離，也無須工作和生活選邊站。
無論你在哪里，都可以發(fā)現(xiàn)城市之美，在生活中，與自己“和解”。深度挖掘態(tài)度傳播的真諦，探索鮮活的真實聲音，拓展傳播的多元化。面對不同人群的各種需求，了解其中的人群特性才能精準打動受眾。看似話題爭議性大、比較敏感的主題，卻在系列收官家鄉(xiāng)地標的溫暖導(dǎo)向受到了大量年輕客群的喜愛和轉(zhuǎn)發(fā)討論。
當華夏文明與中原圖鑒相遇
近年，文旅變革升級、地產(chǎn)融合發(fā)展已成為行業(yè)發(fā)展的趨勢，政策層面也在著力推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新動能。國內(nèi)各大景區(qū)、地產(chǎn)項目甚至是博物館等公共區(qū)域都開始展開對營銷新模式的探索。
（中原百景圖鑒聚合頁引發(fā)網(wǎng)民共鳴回應(yīng)）
背靠著數(shù)億的百度用戶，文旅地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)與文化的融合將更有助于抓住這些用戶群體，在此背景下，【中原百景圖鑒】IP延伸出豐富的文化內(nèi)涵，比如文化底蘊、風(fēng)景畫面、故事形象等，產(chǎn)品側(cè)也聚合了在數(shù)字化營銷、百度地圖POI打點、VR植入、沉浸專題收錄項目，真正形成和中原地產(chǎn)文旅項目整體規(guī)劃相結(jié)合的深度融合，打造自身獨特的IP生態(tài)體系，探索多種行業(yè)發(fā)展的變革之道。開創(chuàng)了整合營銷賦能行業(yè)發(fā)展的一種全新模式。
（百度多元產(chǎn)品賦能中原百景圖鑒曝光）
以社交+視頻+城市號多媒體矩陣擴散傳播，百度話題積極與中原人民進行深度互動，讓廣大受眾對合作品牌建立的熟悉感及關(guān)聯(lián)性，精準的人群需求將體驗式、互動性的樂趣帶入進行業(yè)，將中原文化的博大精深展現(xiàn)給用戶，這就是【中原百景圖鑒】整合文旅地產(chǎn)結(jié)合的魅力所在，同時也為產(chǎn)業(yè)帶來了更多的商業(yè)機會。
突破次元：讓現(xiàn)實進入全真虛擬
（百度VR實現(xiàn)線上場景探索）
作為中原地標在移動端的全新展現(xiàn)，【中原百景圖鑒】帶來的全新線上體驗，核心在于打破了文旅地產(chǎn)項目傳統(tǒng)的線下到訪模式。大膽嘗試游戲化的方法，以VR實景為依托，結(jié)合百度地圖營銷力，讓合作項目升級為一個同時存在于虛擬與現(xiàn)實的線上線下互補陣地。客戶從進入百度搜索開始，就以全新的體驗處在一場720°實景的體驗之中。通過線上LBS、百度營銷落地頁等多重互動形式，打破虛擬與現(xiàn)實的壁壘，為客戶項目增長助力。
多方共贏，實現(xiàn)IP生態(tài)構(gòu)建的可持續(xù)性
作為銳之旗聯(lián)合百度渠道重磅打造的現(xiàn)象級的IP項目，【中原百景圖鑒】系列策劃早在21年底布局，規(guī)劃四季，高頻輸出至22年12月。（中原百景圖鑒網(wǎng)絡(luò)指數(shù)穩(wěn)定持續(xù)）
歷時3個月的第一季制造了近8000萬的全網(wǎng)曝光，和鄭州新發(fā)展楷林智慧廣場、開封楓華·西湖半島、開封啟封文府、南陽財富世家等多個項目簽訂合作，簽單金額達到25萬元，并引發(fā)22年行業(yè)首次霸屏級傳播。通過系列內(nèi)容的創(chuàng)新與玩法的布局，讓廣大受眾對合作品牌建立的熟悉感及關(guān)聯(lián)性，精準的人群需求洞察也讓【中原百景圖鑒】首季執(zhí)行中收獲了一大波客戶認可度。
（銳之旗區(qū)域拓展全域營銷版圖）
那么未來，【中原百景圖鑒】還將創(chuàng)造怎樣多維又多彩的可能性？我們拭目以待。
—END—
更多精彩案例，請關(guān)注公眾號創(chuàng)意案例智庫
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）