同心協(xié)力出奇跡，一場跨越貴州十萬大山的直播

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舉報 2022-08-24

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人的一生，有三分之一的時間在床上睡眠中度過，床墊的好壞可以說直接到影響人們的身體健康。但相信大家去商場選購床墊的時候，會跟我一樣碰到相同的難題：

每家好像都差不多，說的天花亂墜，不知道該相信誰？而且只能看外觀，里面什么樣都不知道。很多行業(yè)術(shù)語和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)也聽不懂，感覺在故弄玄虛。

這些難題，也是紅星美凱龍的合作品牌之一——大自然床墊一直面臨的。為樹立大自然床墊綠色環(huán)保的品牌形象，向消費者真實傳遞綠色環(huán)保的品質(zhì)，我們和紅星美凱龍團(tuán)隊，一起為大自然床墊，開展了一場深入工廠的直播，把產(chǎn)品的“生產(chǎn)”搬到“前臺”，讓你不只能在家居商場“看一看，摸一摸”，也能和我們一起走進(jìn)工廠，看到大自然真實的綠色環(huán)保生產(chǎn)、檢測過程及服務(wù)。

想法很美好，現(xiàn)實很骨感。作為一支身經(jīng)百戰(zhàn)的創(chuàng)意團(tuán)隊，一個小小的直播活動簡直不值一提，本以為能輕松拿下，但現(xiàn)實卻給我們上了一課，執(zhí)行這一場直播就如同一次唐僧師徒西天取經(jīng)，遭遇到了重重劫難。

一、沒有衣服和麻豆，我們自己造

在和客戶定下此次KV畫面后，我們遇到了第一個難題：原圖中的元素和項目產(chǎn)品并不適配，需要特別拍攝。

作為一張結(jié)合了賽博朋克、鐳色漸變、達(dá)達(dá)主義、機(jī)能素材等設(shè)計風(fēng)格的主畫面，充滿未來感的服飾是這張畫面的主要亮點之一，但我們搜遍各大電商平臺，卻找不到這樣的服飾。

買不到相應(yīng)的服裝，又不可能去改KV畫面，無奈之下，我們決定自己豐衣足食！團(tuán)隊成員紛紛化身神級裁剪師，在各大網(wǎng)購平臺，全力搜集原材料，最后用各種塑料布親手縫制出了兩套神似的防護(hù)服。

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當(dāng)然，在裁剪衣服時，還得確定模特的身高比例。原計劃請專業(yè)模特來配合，但bangX的小伙伴們在得知消息后，竟?fàn)幭瓤趾髨竺枷虢璐藱C(jī)會，拍場個人時尚雜志大片，登上客戶的廣告封面。眼看X-men們這么積極，老板決定在公司內(nèi)進(jìn)行海選，經(jīng)過層層選拔，最終挑選出兩名顏值、身材和時尚感拔尖的俊男靚女，擔(dān)當(dāng)了此次重任。

在他們?nèi)ネ芭锏穆飞希睦镆呀?jīng)開始幻想站上T臺成為模特最后進(jìn)軍演藝圈從此走上人生巔峰...停！當(dāng)他們進(jìn)入影棚拍攝才發(fā)現(xiàn)，衣服是塑料布縫制的，臉是不需要露出來的，暗自練習(xí)過的貓步也不需要走，大地就是舞臺，面對面舉起雙臂擺個傻傻的Pose就完了。什么時尚大片，什么未來感寫真，我們可沒有承諾過，全是他們在臆想。

二、工廠遠(yuǎn)在貴陽，兩次飛越貴州十萬大山

在大家的印象中，一個直播活動的場地可以有多大？一個房間？一棟樓？一條街？這次工廠直播的場地，直接刷新了我們的認(rèn)知，它是一個占地上千畝的工廠，而我們就要在這樣龐大的工廠里進(jìn)行一場介紹每個車間工作的直播。它不僅需要一個直播腳本，更需要詳細(xì)的直播路線規(guī)劃、轉(zhuǎn)場時間規(guī)劃、拍攝內(nèi)容規(guī)劃、鏡頭站位等等，才能順利完成直播任務(wù)，這里面有一個疏忽，就可能造成極大的直播事故。

于是我們和導(dǎo)演團(tuán)隊先去貴陽工廠踩點，并計劃和客戶當(dāng)面敲定直播內(nèi)容。一大早，我們在客戶的帶領(lǐng)下，走進(jìn)一個個車間，查看了整個床墊的生產(chǎn)全過程，確定路線、鏡頭機(jī)位等問題。抓著這次來之不易的面談機(jī)會，我們決定前往會議室商定直播內(nèi)容，于是，我們經(jīng)歷了有史以來最長的一次工廠座談會。

從早上九點多，一直到下午四點，將近7個小時的唇槍舌戰(zhàn)，除了中午飯，幾乎都在會議室討論，有些工作人員已經(jīng)很困卻不敢閉眼，在清醒和入眠之間不斷切換。雖然所有人都精疲力盡，但總算將內(nèi)容商定了下來，算是不虛此行。第二次來貴陽，那就是直接帶著設(shè)備來布場直播了。

三、如何讓5位技術(shù)宅部長，在直播中侃侃而談

在和客戶敲定直播腳本后，我們遇到了第三個難題：內(nèi)容規(guī)劃中，需要5位部長出鏡介紹生產(chǎn)內(nèi)容，但年齡普遍在40歲以上的技術(shù)宅部長，根本記不住海量臺詞，更沒有臺前經(jīng)驗，在鏡頭前會結(jié)巴緊張。

部長們決定不出鏡，建議聘用專業(yè)人員進(jìn)行直播。但我們怎么可能讓他們?nèi)缭福∪绻麚Q上專業(yè)人員，無疑會讓直播顯得不真實，營銷味十足。為了解決他們的問題，我們決定把每個部長的臺本打印出來，讓他們在直播時，可以隨時看到自己的臺詞，并在鏡頭后面，用一個個臺詞提示器提示部長，經(jīng)過一番苦口婆心的勸說，終于解決了他們出鏡的顧慮。

部長們也超級給力，行動派實錘，言出必行，全力準(zhǔn)備，在直播開始的最后一刻，都還在背臺詞。

四、為了直播不卡殼，在空中架起了線

在直播結(jié)束后，有小伙伴感嘆：感覺像是在直播春晚。

大家看春晚，都知道有主會場和很多分會場。由于工廠面積巨大，且車間分布在不同地方，所以這次直播也分有主會場和四個分會場，其中主會場和分會場，相距千米以上，臺詞規(guī)劃、人員轉(zhuǎn)場、轉(zhuǎn)場時間、網(wǎng)絡(luò)信號等等都要考慮進(jìn)去，轉(zhuǎn)場的復(fù)雜性，與春晚相比不相上下。

其中，在相距千米的情況下，無線網(wǎng)絡(luò)信號非常容易被影響。為了在直播期間保持良好的網(wǎng)絡(luò)鏈接，我們決定用光纖連接直播機(jī)器。但在鋪線的時候，我們卻發(fā)現(xiàn)了一個大問題：工廠內(nèi)運(yùn)輸車來往頻繁，如果將光纖鋪在地上，非常容易被車輪壓壞。

這時，距離直播開始已經(jīng)剩下不到7個小時。導(dǎo)演撓禿了腦袋，苦思冥想，俯瞰地利，在看到主分會場之間的一棟樓時，靈光一閃，想出了一個絕妙辦法。他將這棟樓作為支撐柱來，架起一條空中光纖，完美解決了這一難題。為此，還親自爬上樓頂操作架線，實力證明一個不會地理勘察的電工不是好導(dǎo)演。

五、鏡頭設(shè)備不夠，主播、部長如何優(yōu)雅完成轉(zhuǎn)場？

一臺鏡頭和燈光設(shè)備，能在3分鐘內(nèi)，被人搬一百多米到達(dá)指定地點，然后完成燈光、場景設(shè)置嗎？在我們的直播規(guī)劃中，攝影團(tuán)隊和一位部長就需要完成這些動作。

在質(zhì)檢車間，介紹床墊的芯料質(zhì)檢和成品質(zhì)檢兩部分內(nèi)容，但這兩個質(zhì)檢的地方卻分散在工廠兩端，相距一百多米。在直播排練中，一身富態(tài)的部長，用3分鐘完成轉(zhuǎn)場已是極限，而工作人員搬運(yùn)鏡頭設(shè)備則需要更多時間，更別提重新確認(rèn)燈光、機(jī)位等，而且很大幾率會出現(xiàn)直播事故。

而在質(zhì)檢車間，我們的鏡頭設(shè)備只安排了一個，此時距離開播已不剩5小時，設(shè)備根本來不及從上海運(yùn)送過來。幾次快跑嘗試，我們甚至都不能在5分鐘內(nèi)完成轉(zhuǎn)場，看著氣喘如牛的部長，和滿身是汗的設(shè)備搬運(yùn)工，我們都陷入了沉思。難道要放棄介紹一部分內(nèi)容？我們不甘心。

只要思想不滑坡，辦法總比困難多。在團(tuán)隊相互的想法碰撞下，我們最后決定在芯料質(zhì)檢的介紹部分，事先錄制介紹視頻，然后在直播到質(zhì)檢的時候，無縫切入視頻。以這種錄播方式完美解決轉(zhuǎn)場時間不夠的問題。

六、同心協(xié)力出奇跡

從上海到貴陽，從平原到云貴高原，我們跨躍十萬大山，終于完成了這場上千畝工廠的直播，取得了真經(jīng)。整個直播活動，從接Brief開始到直播成功結(jié)束，僅用了兩周不到。最終直播視頻累計觀看總量5084w人，164w互動量。取得如此佳績，離不開我們所有人的通力合作。

在此感謝紅星美凱龍和大自然的客戶們，感謝他們給予bangX足夠的信任與支持，也感謝每一位不辭辛苦的直播工作人員。如果沒有他們的協(xié)力幫助，也就不會解決掉一個個問題，更不會打造出這一場跨越十萬大山的精彩直播！

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