“佛系”、“鹽系”都過時了，現在流行“辣系”營銷
傳聞江湖上流傳著一條吃辣的鄙視鏈，重慶人說自己的麻辣是辣界NO.1，四川人馬上跳腳；湖南人說香辣才是吃辣最高境界，湖北人笑笑不說話…
幾大吃辣強省之間一直硝煙四起，香辣VS麻辣之爭從未平息。一貫愛搞事的網易新聞，這次竟然順勢發起了“辣系”營銷，不僅把辣味BATTLE的戰火從線上蔓延到線下，更讓合作方雪碧順利晉升嗜辣青年的吃辣人生導師。
人氣主編王三三致辭，網易跟貼戰火初燃
從2003年12月3日第一條跟貼出現，網易跟貼迄今已有近15年的歷程。或是仗義執言，或是調侃互動，表達網友態度的跟貼文化，已經成為中國網民生態的一方縮影。
此次正是在這個平臺上，網易新聞與雪碧共同發起了“香辣VS麻辣誰是辣界之王”這場“挑事兒”的BATTLE。人氣虛擬主編王三三受邀致辭，用極富感染力的文字和賣萌表情招攬人氣。同時，嗜辣青年們可以為心中最愛的辣味投票，盡情表達自己作為“嗜辣青年”的態度。雙方唇槍舌戰，把跟貼頁面變成了自己維護“辣之正義”的態度戰場。
辣上加辣戰火升級，“爽辣府”線下C位出道
辣味對決可不只是“嘴上說說”，10月27日，北京人氣地標三里屯，網綠火鍋店“爽辣府”限時營業。這一操作，將年輕人的高頻吃辣場景轉化為了線下的辣味BATTLE擂臺，用新、奇、特的場景體驗制造了一條品牌符號到達年輕人記憶點的最短路徑。
店鋪裝潢和店員服飾全部定制設計，門口兩側的電視還循環播放線上活動的精彩跟貼視頻，主編“王三三”更是來到現場親自督戰。香辣黨和麻辣黨之間劍拔弩張的氣氛無處不在。
終極PK環節更是大大激發了嗜辣青年們的創作欲和表達欲，他們紛紛拿出自己的獨家配方，用花椒、辣椒粉、洋蔥等調料搭配出鐘愛的香麻口味，再用酷爽雪碧為辣注入靈魂，調制出一杯杯DIY的“爽辣”飲品向自己的戰隊表忠心。
新奇有趣的爽辣口味特飲，令幾位國外游客也躍躍欲試。
在站隊自己辣黨身份的過程中，嗜辣青年們不斷意外解鎖隱藏版的吃辣腦洞，區別于以往的品牌單向對話消費者，網易新聞反套路的“皮這一下”，在用戶的自愿體驗行為中自然輸出一種全新的吃辣新姿勢——喝雪碧，辣更爽。
進入接下來的吃火鍋正題環節，吃辣喝雪碧順理成章變成嗜辣青年不約而同的共同選擇，一番辣食暴風吸入，特制的“調料雪碧杯”也再次強化了“吃辣配雪碧”的品牌記憶。
辣系營銷，辣到極致才是爽
正如“辣”不是一種味道，而是熱和痛的混合感覺。網易新聞的這波“辣系”營銷，也狠狠地抓住受眾喜好新奇的興趣痛點，讓用戶在有趣的體驗中，感受品牌及產品的價值。
1、以網友痛點話題為核心，引爆social傳播勢能
隨著天氣漸漸轉冷，聚會吃火鍋是一件自然不過的事請。
當火鍋已經成為必不可少的“社交話題”時，關于火鍋的討論其實是他們展現個性，渴望認同的一種表達。
從備受關注的口味之爭切入，通過一連串持續炒熱的“辣味對決”，則引發了人們的這種表達欲望。從而為后續活動和爽辣順利出道，奠定了足夠的營銷傳播基礎。
2、圍繞主題打造閉環，跨界鏈接品牌和人
隨著競爭和消費群眾不斷細分，品牌面臨著競爭壓力和品牌同質化的問題。當拼完品質、價格還有服務后，體驗的話題性將成為品牌尚未開發完全的最后一塊黃金領域。
這場網易新聞×雪碧×辣府的三方跨界營銷，為消費提供了一種社交解決方案。網易新聞作為話題產生的輿論場，將線上話題流量轉化至線下雪碧產品的高頻消費場景“爽辣府”快閃店。同時快閃店的話題熱度又能反哺線上話題，打造營銷閉環。跨界餐飲、快消、社交三個領域，無縫鏈接網易新聞、雪碧、辣府火鍋的消費者和用戶。
3、與自有IP深度結合，一場從線上到線下的態度聚焦
今年，網易新聞旗下自由IP態度熱點日全面升級為態度冷點日，將視線聚焦到被年輕人忽視卻又與自身息息相關的“冷點“，從細節角度關注年輕人生活和態度。從口味之爭的網絡話題中挖掘洞察，并與品牌理念巧妙結合，同時通過態度投票的方式聚集目標用戶。線下快閃店又將態度轉變為消費者的實際行動，從而打通線上線下的語境。這一全新態度營銷，可謂一舉多得。
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