肉類零食龍頭無窮食品重倉分眾，擴大華東市場戰略攻勢
超5千億的肉類零食賽道正在迎來前所未有的大爆發，傳統霸主加大布局、后浪品牌不斷涌現，行業一片欣欣向榮的背后，是火熱的市場爭奪和品牌廝殺。
在去年推出“22年專注優質肉類零食”的全新定位之后，肉類零食龍頭無窮食品近日又攜手全新廣告片霸屏分眾電梯媒體，加速對華東市場的進攻步伐。
從重倉分眾到布局“雙微一抖”再到線下渠道擴張，野心勃勃的無窮食品正在全面發力，實現品牌力與市場份額的雙向增長。
億元合作霸屏分眾，高頻次飽和攻擊引爆主流人群
無窮食品創立于1999年，最早是以鹽焗雞出圈走紅。為了迎合更多消費者的口味，無窮持續研發出了燒烤、醬鹵、無窮農場等系列50多個品項，現如今已發展為集養殖 、研發、生產、營銷于一體的食品品牌。
過去23年，無窮食品始終堅守品質，不僅擁有兩大CNAS品質檢測中心、21項核心工藝專利，為了確保原材料品質，更是斥巨資投資了無窮農場——10萬多平米現代化禽肉食品生產基地。
無窮食品對高品質的堅守，也得到了可觀回報，目前已經成為肉類零食賽道頭號玩家，每年賣出20億包，全國總銷售額每年增速保持在20%以上，國內市場覆蓋率占比超過60%，并且連續十年成為雞肉類目銷量全網NO.1。
盡管產品力出眾，但如何在競爭日益激烈的肉類零食賽道突出重圍、引爆市場，也是無窮食品必須要解決的問題。
在深入研究近年來的媒介發展趨勢和新消費賽道的品牌引爆策略后，無窮食品選擇在流量紅利見頂時及時轉戰線下、專注打造品牌。去年，無窮食品宣布與分眾傳媒展開戰略合作，希望借助極具品牌引爆力的電梯媒體快速放大品牌聲量、搶占消費者心智。
而在投放策略上，無窮食品采取高頻引爆策略，以億元級的投放規模重倉分眾電梯媒體，通過飽和攻擊強勢引爆主流人群。
品牌要想攻占主流市場，首先要保證能夠快速、高頻地把信息傳播出去，其次要保證能夠精準、有效觸達受眾人群。而分眾電梯媒體的優勢，在于占據了電梯這個城市主流消費人群生活軌跡中不可或缺的核心場景。無論是在公寓社區、寫字樓還是商場，它都可以充分利用碎片化的時間，把廣告高頻、精準地滲透到目標消費者必經的電梯場景之中，與消費者產生高效深度的溝通。
近來許多頭部品牌正是借助分眾梯媒的高頻觸達不斷重復品牌信息，最終成功讓消費者牢牢記住品牌，一躍成為新的行業領導者和新消費賽道的常青樹。
此次，無窮食品豪擲億元營銷投放分眾，也正是希望通過高舉高打策略，以充足火力打入心智、固化心智、引爆大眾市場，在鞏固領先地位的同時，助力無窮食品擴大品牌知名度、打開增量天花板，引領市場份額再上新臺階。
線上線下齊發力，加速進軍華東市場
值得關注的是，在去年的戰略發布會上，無窮食品就宣布了對華東市場的布局，此次的大規模霸屏分眾，可以看作是對華東區域戰略攻勢的進一步擴大。
之所以對華東市場野心勃勃，也是無窮食品對當下市場環境的精準考量。隨著休閑食品“第四餐化”成為發展趨勢，肉類零食的潛力不斷加大，且有充足的增量空間。而華東區域不僅是戰略要塞，且零食領域的市場空白較大，大有可為的空間。同時，無窮精準鎖定華東區域、通過億元營銷投入搶占華東市場，也是希望以華東為支點、撬動全國市場的擴張和突圍。
為了配合全新的營銷策略和市場戰略，無窮食品可謂線上線下全方位發力，傾全力打贏品牌攻堅戰。
線上，無窮食品采用時下大熱的“雙微一抖一分眾”黃金營銷策略，在重倉分眾之外，通過微信、小紅書、抖音等社交平臺進行營銷輔助，幫助品牌與消費者進行更好地互動交流。
線下，無窮食品加強了全國渠道的持續性陳列，實現新品上市與老品包裝升級雙助力，同時以店招、梯媒、賣場電視等多種戶外媒體形式作為重點，結合銷售制定區域突破計劃，并竭盡所能扶持經銷商做大做強。
此外，為了提高品牌在年輕群體中的影響力，拉近與Z世代年輕消費人群的距離，無窮食品還牽手國家級賽事——學院獎2022秋季征集大賽，攜“一顆有理想的蛋”無窮農場鵪鶉蛋首次登錄“創意星球”，向全國高校百萬青年發出品牌共創邀約。在學院獎常規賽事外，無窮食品還特別開辟了傳播賽道，邀年輕人參與無窮短視頻創意挑戰賽，提升年輕群體與品牌的互動黏性。
如此大規模的品牌舉措，對于無窮來說無疑是一次有力的探索，通過聚焦核心人群、線上線下聯動、多場景布局的方式，無窮食品打出了一套品牌營銷和市場戰略的組合拳。
相信此次對分眾梯媒的重倉霸屏和品牌上的高舉高打，定能夠引發大眾的高度共鳴，助推無窮食品在華東乃至全國市場的影響力提升，成功實現品牌的破圈突圍和市場份額的順利擴張。
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