今年七夕營銷暴漲40%？五大前瞻洞察助你解鎖新趨
七夕對品牌來說無疑是七夕購物節。近年來，七夕營銷在熱度趨勢、媒介投放、用戶心理、戰役及創意營銷方面各有哪些變化？我們根據時趣洞察引擎近三年來的內容營銷大盤數據，發現了七夕營銷的五大趨勢，供品牌策劃時參考。
趨勢1“七夕”營銷熱度逐年飆升AI預測今年將迎40%暴漲
據時趣洞察引擎近三年數據顯示，“七夕”的內容營銷熱度逐年走高。時趣洞察引擎AI算法預測，2022年七夕營銷內容量將同比增長38.6%。
在營銷排期上，近三年，七夕營銷預熱期從22天延長到去年的30天。今年七夕為8月4日，圍繞七夕電影相關的話題已經在預熱中，一大波七夕營銷戰役即將來襲。
趨勢2“七夕”營銷逐漸放棄頭部KOL腰部KOL成為新選擇
近三年，“七夕”營銷KOL數量逐年攀升。其中，頭部KOL的傳播貢獻率連續三年走低，整體占比也越來越少。到2021年，腰部KOL已經取代頭部KOL，成為傳播貢獻率最大的媒介類型，品牌可參考選擇腰部媒介進行投放。但同時，頭部KOL的互動量越來越高，粉絲經濟效應仍然強勢，腰尾部KOL互動率也有較大提高。
時趣洞察引擎專業版-知識庫探索-七夕媒介對比
趨勢3“七夕”00后受眾奔赴抖音平臺節日感知從表白、時尚到驚喜、治愈
在主流社交平臺上，七夕受眾以95后為主。其中，抖音平臺七夕聲量去年有較大增長，并且從去年開始，抖音平臺上用戶的七夕受眾從95后轉向00后，品牌七夕營銷及年輕化轉型可重點關注抖音平臺。
時趣洞察引擎專業版-知識庫探索-抖音平臺七夕受眾年齡對比
從用戶七夕熱議詞來看，從2019年以“表白”為核心，到2020年追求“摩登”、“時尚”，去年變為“溫柔”、“期待”和“驚喜”。如今，消費者更關注節日和禮物帶來的期待和驚喜，品牌可針對性做禮物營銷。
時趣洞察引擎專業版-知識庫探索-七夕用戶熱議詞對比
最浪漫熱議七夕的城市分別為北京、上海、重慶、廣州、深圳，近三年沒有太大變化。
趨勢4 “七夕”抖音戰役暴增傳統明星營銷勢弱
微博平臺的七夕品牌營銷戰役，仍以明星為主導，近三年來曝光量及互動量有縮減趨勢。同時，在抖音平臺，七夕品牌戰役曝光量和參與度激增。2021年，抖音七夕戰役整體播放量從以往的千萬級，邁過億級門檻。如周大生#愛我就要抱抱我#話題戰役，以擁抱挑戰賽的形式，吸引了8.8萬網友參與發布作品，播放量近12億。
時趣洞察引擎專業版-知識庫探索-七夕抖音熱門戰役
趨勢5“七夕”廣告片探索多場景、新故事以創意內容小成本激活用戶參與
據時趣洞察引擎「創意情報局」顯示，近五年來，七夕廣告片轉向探索多場景、挖掘新故事。如GUCCI通過圖書館、書店、教室等場景演繹明星CP的心動故事，搶占年輕消費群體。
怎樣講好七夕故事？vivo以“vivo S10照亮每一對戀人的美”為主題拍攝了七夕宣傳片，從情感話題異地戀切入，征集了跨越不同城市、千百公里和幾百天的情侶照片和走心文案，吸引了近10萬互動量。
時趣洞察引擎專業版-創意情報局-創意概覽
vivo同期戰役#異地戀的高甜時刻#，在沒有用頭部、肩部KOL的情況下，普通用戶的主動擴散貢獻了超過80%的互動量。
時趣洞察引擎專業版-戰役媒介分析
總結
如今，00后已逐漸走進社會，如何把握新世代里新年輕人的新需求？時趣洞察引擎將以數據洞察節日營銷新趨，并通過效果測評、內容策劃、情報研究三大解決方案，助力品牌策劃高效能戰役。
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