戰(zhàn)役月報(bào) | 6月戰(zhàn)役大盤(pán)繼續(xù)回暖，音樂(lè)營(yíng)銷晉升新流量密碼

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舉報(bào) 2022-07-04

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要點(diǎn)速遞

環(huán)比今年5月，6月戰(zhàn)役量上漲近3%

同比去年6月，今年6月戰(zhàn)役量上漲超8%，互聯(lián)網(wǎng)、游戲、文旅等行業(yè)戰(zhàn)役量大幅增加，家裝家居、汽車、牛奶乳品、3C數(shù)碼回溫，餐飲、美妝、個(gè)護(hù)遇冷

品牌營(yíng)銷方式從明星轉(zhuǎn)向各種品牌活動(dòng)，音樂(lè)營(yíng)銷崛起

迎618，服飾行業(yè)中奢侈品牌最搶眼；新銳智能家電追覓營(yíng)銷破圈；新能源汽車營(yíng)銷超越傳統(tǒng)油車；餓了么免單營(yíng)銷成黑馬

備戰(zhàn)七夕營(yíng)銷，我們提供了去年TOP營(yíng)銷戰(zhàn)役供品牌參考

一.6月戰(zhàn)役量繼續(xù)走高音樂(lè)營(yíng)銷成為新趨

① 6月戰(zhàn)役數(shù)量繼續(xù)走高，市場(chǎng)越發(fā)活躍

2022年轉(zhuǎn)眼已過(guò)半，在經(jīng)歷了3、4月的營(yíng)銷低迷期后，各品牌商開(kāi)始加大營(yíng)銷投入，希望借助上半年的首個(gè)電商節(jié)逆風(fēng)翻盤(pán)。

我們通過(guò)洞察引擎觀察到，繼5月份戰(zhàn)役量微漲2%后，同比去年6月，22年6月?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)役數(shù)量上漲超8%；環(huán)比今年5月，6月戰(zhàn)役數(shù)量上漲近3%。

② 今年618整體偏冷，游戲、文旅升溫，美妝、個(gè)護(hù)遇冷

因618、影視綜等娛樂(lè)宣傳、暑假畢業(yè)營(yíng)銷、夏日營(yíng)銷等因素，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)戰(zhàn)役數(shù)量同比增幅最大；游戲及文旅行業(yè)持續(xù)升溫，主要得益于端午小長(zhǎng)假以及即將到來(lái)的暑期超長(zhǎng)假。

除此之外，家裝家具、汽車、牛奶乳品及3C數(shù)碼行業(yè)同比增幅顯著；其他行業(yè)相比去年同期均有不同程度下滑，其中餐飲行業(yè)受疫情沖擊較大，同比降幅超40%，美妝、個(gè)護(hù)等行業(yè)同比下降幅度也較大。

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今年VS去年6月?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)役行業(yè)分布-TOP20

③ 明星營(yíng)銷退潮30%，音樂(lè)營(yíng)銷方式崛起

6月作為年中重要時(shí)段，也是各大品牌拼創(chuàng)意、參與年中大促的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。隨著全國(guó)疫情得到有效控制，品牌活動(dòng)、新品上市等營(yíng)銷活動(dòng)相比去年同期均有所提升。

營(yíng)銷方式上，明星營(yíng)銷持續(xù)退潮，同比下降30%。以耳朵經(jīng)濟(jì)為代表的音樂(lè)營(yíng)銷同比增長(zhǎng)四倍，不少品牌以音樂(lè)為載體，吸引同好者聚集、溝通用戶情感、傳遞品牌價(jià)值。如愛(ài)他美和幫寶適做了聯(lián)名主題曲、嗶哩嗶哩2022畢業(yè)歌會(huì)、和其正《最美萂聲致夏至》。

二.6月戰(zhàn)役TOP30 奢侈品牌最搶眼，新家電追覓出圈

6月份，LV#lv春夏23男裝秀#成為全行業(yè)TOP1戰(zhàn)役，戰(zhàn)役指數(shù)998.2；迎618，服裝服飾TOP戰(zhàn)役被奢侈品品牌包圓兒；京東和天貓的戰(zhàn)役拿到較高分?jǐn)?shù)，餓了么憑借免單活動(dòng)成為黑馬戰(zhàn)役。

食品品牌中，銀鷺、三元、恰恰堅(jiān)果等保質(zhì)期長(zhǎng)、適合618囤貨的品牌占據(jù)C位；新銳智能家電品牌追覓攜手斜杠青年拍攝多維人生宣傳片，破圈成為T(mén)OP1戰(zhàn)役；美妝品牌希思黎攜手劉雨昕戰(zhàn)績(jī)突出；理想、歐拉等新能源汽車營(yíng)銷表現(xiàn)突出。

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2022年6月熱門(mén)行業(yè)戰(zhàn)役TOP30

戰(zhàn)役指數(shù)：戰(zhàn)役人群觸達(dá)、情感傾向、傳播擴(kuò)散等維度綜合得分

如需查看以上戰(zhàn)役的詳細(xì)情況，或者更多行業(yè)戰(zhàn)役數(shù)據(jù)，可訪問(wèn)“時(shí)趣洞察引擎”官網(wǎng)（https://i.social-touch.com自主查詢）

三.品牌campaign 8月操盤(pán)參考

去年8月?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)役回顧

七夕引動(dòng)浪漫經(jīng)濟(jì)，成為商家借勢(shì)營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地，情侶、夫妻們忙著撒狗糧，比如互送禮物表達(dá)愛(ài)意；而品牌們則忙著“沖業(yè)績(jī)”，使出渾身解數(shù)“撩撥”消費(fèi)者，通過(guò)禮盒包裝、限定產(chǎn)品、明星同款等不同形式的營(yíng)銷內(nèi)容，為自己的品牌博得流量和人氣。

2021年8月戰(zhàn)役指數(shù)TOP10

媒介效能：根據(jù)戰(zhàn)役指數(shù)、媒介投入綜合計(jì)算，行業(yè)均值為1

2022年8月?tīng)I(yíng)銷日歷/營(yíng)銷熱詞

根據(jù)時(shí)趣洞察引擎平臺(tái)整合的主流社交平臺(tái)數(shù)據(jù)，我們整理出過(guò)去三年來(lái)8月份的營(yíng)銷熱詞，供品牌參考。

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