傳立 X ESP X 林肯Z | 爆款后街男孩演唱會背后的內容營銷造夢者

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舉報 2022-07-01

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6月24日晚，你的朋友圈被后街男孩刷屏了嗎？“爺青回”，“世紀同臺”，“青春”等詞匯是否連續霸占著你的手機屏幕？

沒錯！這正是傳立&群邑內容營銷部門ESP（Entertainment Sports & Partnership）攜手林肯Z傾情打造的后街男孩視頻號全球首場線上演唱會！

后街男孩演唱會開播后，僅34分鐘，觀看人數突破千萬，直播總觀看人數4800萬+，刷新微信視頻號演唱會記錄。演唱會全平臺狂攬50億+曝光，“My Love”和“As Long as You Love Me”先后登頂微博熱搜，掀起全網討論狂潮。品牌微信指數較活動前提升21倍。無數用戶在社交媒體上留言表達喜悅和感謝。

無數亮眼的數據和感謝的語句，無一不證明，此次后街男孩演唱會可謂是最成功的線上音樂會！

爆款的背后：內容營銷的造夢者

打造品牌專屬的內容營銷“爆款”，搶抓視頻號直播流量，快速拉升品牌好感，擊穿消費者心智，這一切離不開傳立策劃團隊和群邑ESP對于內容市場的洞察和趨勢分析。微信視頻號一經推出，就引起傳立和ESP的重點關注。“流量”和“私域”是微信視頻號的兩大優勢屬性。以私域為主的獨特社交分發方式，實現一場從“熟人”到“半熟人”的社交圈層裂變。從傳播路徑而言，一場路徑更短，交互體驗更佳的內容營銷解決方案正在悄然萌芽成長，誰能率先占據這塊高地，誰就是當之無愧的流量之王。

成功的關鍵：堅持不懈的求索者

作為林肯的媒介代理公司，傳立中國在項目中體現出高度的專業能力，不僅對產品有著全面清晰的了解，對于品牌傳播訴求也有著深入的理解。林肯一貫主張鏈路完整，用戶共情的內容營銷模式，對于合作，主要考慮以下三方面：其一從品牌屬性、目標人群等多維度的高度契合來確定項目；其二確保自然的深度植入空間，以潤物細無聲的形式將品牌理念沁入用戶內心；最后是充分打通公域與私域資源，分階段、有節奏地打出一套漂亮的組合拳。而后街男孩演唱會是對這一策略的最好詮釋。后街男孩無論從文化背景還是精神理念都和林肯品牌高度契合。

成立于1993年的后街男孩享譽全球，是史上唱片銷量最高的組合團體，也是70后和80后一代人歐美流行音樂的啟蒙者。

林肯，作為誕生于1922年的美國文化符號，于今年迎來了品牌的一百周年。百年傳奇，皆為序章。林肯品牌始終從消費者的角度和需求出發，不斷推陳出新，無論是美學設計還是豪華配置都始終走在同類品牌的前沿。當百年豪車典范邂逅音樂傳奇，視覺、聽覺、情感的相互交融，達到了消費者和品牌的靈魂共鳴。

為了保證打造整體視覺完整、觀眾共情、充分交互的營銷體驗，傳立的林肯策劃團隊與ESP聯袂打造品牌故事，品牌以邀請官身份邀請西城男孩，打造世紀同臺，促成后舍男孩與后街男孩的夢幻連線，強化品牌和受眾的內在情感連接。

通過主持人邀請成員挑選心儀車型并分享理由，長達10分鐘的深度內容植入，將五位成員的成長經歷、愛車喜好、贊助車型、廣告宣推融合為一體，使植入變得有溫度。

傳立總經理陶楠（Gary Tao）認為：“整合營銷成功與否取決于是否不甘平庸，在常規的媒介資源的基礎上，勇于創新。” 此次后街男孩在直播技術上的兩大創新都是基于Gary團隊不斷的和媒體項目組和技術團隊打磨的結果。開創了微信視頻號演唱會全新產品-檢票功能，并且完美的植入了林肯客戶的權益，做到無干擾且自然的100%有效曝光。其次，開發了酷炫的沉浸式演唱會3D禮物，林肯Z禮物的酷炫廣告效果，與演唱會“酷享時刻”的特效相得益彰，給觀眾最佳的沉浸式感受和互動體驗。

線上植入不是孤軍奮戰，如何將線上曝光，觀眾興趣轉化成切切實實的展廳客流，甚至是立竿見影的訂單，才是營銷的實質。線上，林肯Z將預購鏈接搬進直播間，實現“隨看隨買”，線下林肯經銷商組織觀賞派對、音樂挑戰賽、后街市集等互動活動，不斷吸引潛客到店，加速線下轉化。

6月24日，這個回憶和感動交織，青春和熱血重燃的不眠之夜，將成為汽車品牌內容營銷的經典。

內容的訣竅：敢為人先的開拓者

當下，新興媒體的快速崛起正不斷給營銷領域的從業人員帶來新的機會和挑戰，本著“內容為王”的初心和不斷優化的內容陣地持續釋放價值和用戶驅動力。

群邑內容營銷及視頻談判總經理湯曉博（Roland Tang）指出：“內容營銷惟庸人無咎無譽。抓住時代之機遇，我們要敢為人先。借助短視頻媒體崛起的浪潮，建立更廣泛的傳播渠道，經歷成熟的思考和判斷，打造品牌專屬的內容陣地，以開放的心態擁抱線上演唱會，線上直播等娛樂互動方式，加深品牌與用戶之間的理解和深度交互。”

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