宏盟媒體集團(tuán)×百度營銷聯(lián)合發(fā)布：2022汽車生態(tài)營銷白皮書
2022年是中國汽車行業(yè)巨變的一年，市場內(nèi)外承壓，用戶的消費(fèi)熱情雖被壓制，但體驗(yàn)熱情旺盛，給汽車行業(yè)帶來了新考驗(yàn)。在云詭波譎的國際形勢和疫情雙重影響之下，品牌如今比拼的已經(jīng)不僅是產(chǎn)品，同時(shí)必將開啟全新營銷和服務(wù)模式的差異化競爭。
繼今年 1 月由宏盟媒體集團(tuán)（OMG）和百度營銷達(dá)成戰(zhàn)略合作后，業(yè)內(nèi)都在關(guān)注雙方如何為消費(fèi)者提供多元化、沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。以汽車用戶在媒體平臺的需求為切入點(diǎn)，OMG攜手百度營銷正式發(fā)布《2022 汽車生態(tài)營銷白皮書》，由宏觀到微觀，從市場、消費(fèi)者、傳播、服務(wù)、渠道和平臺的多維度分析，在充滿不確定的大環(huán)境中探索確定性趨勢。
行業(yè) - 不確定性增加，消費(fèi)意愿在壓力下等待釋放
今年3月以來，受國際沖突和國內(nèi)環(huán)境雙重影響，能源價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致全球供應(yīng)不穩(wěn)定趨勢加深，宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力明顯，不確定性增加。
數(shù)據(jù)來源：布倫特原油
汽車業(yè)成為受沖擊嚴(yán)重的主要行業(yè)之一，大環(huán)境出現(xiàn)變動時(shí)，用戶暫時(shí)壓制了大額消費(fèi)行為，但較強(qiáng)的消費(fèi)意愿使用戶的汽車內(nèi)容搜索行為保持穩(wěn)定上升態(tài)勢。
數(shù)據(jù)來源：百度營銷觀星盤&百度指數(shù)（2020.1.1 ~ 2022.5.7）
消費(fèi)者 - 年輕人群消費(fèi)欲旺盛，前端鏈路更易搶占心智
由觀星盤數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，汽車消費(fèi)人群中年輕男性居多，伴隨著世代更替，他們進(jìn)入成家立業(yè)之時(shí)，消費(fèi)步入旺盛期。
數(shù)據(jù)來源：百度營銷觀星盤&百度指數(shù)
年輕人群的首購比例相對較高，需要更多依靠搜索補(bǔ)足認(rèn)知盲區(qū)。
數(shù)據(jù)來源：百度營銷觀星盤
“展示、溝通、互動”的結(jié)合是年輕汽車人群的內(nèi)容需求重點(diǎn)。
營銷痛點(diǎn) - 復(fù)雜的決策鏈路中，轉(zhuǎn)化和體驗(yàn)成本高昂
隨著營銷模式推陳出新，數(shù)字化轉(zhuǎn)型被高度重視，但如何提升回報(bào)仍是難點(diǎn)，銷售線索轉(zhuǎn)化效果有待提升。
隨著疫情常態(tài)化管控，線下體驗(yàn)的成本在持續(xù)提高，線上線下場景復(fù)雜程度高，需要慎重考慮如何利用媒介組合有效觸達(dá)消費(fèi)者。
數(shù)據(jù)來源：中國汽車流通協(xié)會；公開信息整理
百度媒體生態(tài)對汽車行業(yè)的價(jià)值
百度繁榮、多元、智能的生態(tài)，覆蓋汽車用戶長周期路徑，綜合性內(nèi)容和服務(wù)平臺，直連用戶決策節(jié)點(diǎn)，單位流量價(jià)值高。
利用豐富科技場景，可高效連接汽車用戶的主動意圖表達(dá)。
AIA-GROW是集用戶運(yùn)營方法論與科學(xué)度量體系于一體，兼顧營銷結(jié)果與過程分析的營銷行動指南，通過有百度特色的營銷方法論與科學(xué)度量體系，證明營銷價(jià)值，建立品牌資產(chǎn)長效運(yùn)營方案。尤其是用戶在百度媒體主動的意圖表達(dá)，突出的意圖優(yōu)勢能精確的識別用戶意圖，直接應(yīng)對和滿足用戶的服務(wù)及商品需求。
同時(shí)百度商業(yè)產(chǎn)品矩陣滿足汽車行業(yè)品牌全生命周期營銷訴求。市場環(huán)境大背景下，以滿足用戶需求為營銷主線，完成從互聯(lián)網(wǎng)營銷到元宇宙空間營銷全覆蓋。
元宇宙創(chuàng)新：為有效應(yīng)對市場環(huán)境，百度在希壤空間上打造出獨(dú)一無二的線上購車體驗(yàn)。
啟示 ：新角度切入賽道
基于媒介策略與平臺大數(shù)據(jù)支撐，OMG與 百度營銷 以本次白皮書為基礎(chǔ)，進(jìn)行了開拓性的嘗試，邁出了堅(jiān)定的一步；
汽車元宇宙生態(tài)是一種新思維方式和營銷模式，我們希望借此為汽車營銷注入新的策略與角度，給汽車行業(yè)帶來一些啟發(fā)性思考，并期待以此為基點(diǎn)，與品牌和平臺攜手，探索新的商業(yè)模式，提高用戶體驗(yàn)沉浸度。
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宏盟媒體集團(tuán)是宏盟集團(tuán)旗下的媒體服務(wù)子公司，后者是全球領(lǐng)先的營銷和企業(yè)傳播公司。宏盟集團(tuán)通過其品牌網(wǎng)絡(luò)及下屬的眾多專業(yè)公司在100多個(gè)國家和地區(qū)為超過五千家客戶商提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃及購買、數(shù)字與互動營銷、直銷/促銷、公關(guān)及其它專業(yè)傳播服務(wù)。宏盟媒體集團(tuán)由數(shù)家專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)整合而成，其中包括全球最大并最具創(chuàng)新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD），以及憑借在客戶服務(wù)領(lǐng)域的開創(chuàng)性和創(chuàng)新性而獲得廣泛認(rèn)可的領(lǐng)先媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)——品迪（PHD）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔(dān)任宏盟媒體集團(tuán)（中國）負(fù)責(zé)人。
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