魔性的一匹……馬
上一匹驚艷到我的“馬”還是BMW。
去年寶馬入駐B站時，帶來了短片《高能的一匹》，全程高能解說、硬核干貨，讓眾多“白嫖”網友也忍不住“一鍵三連”。
如今，又一匹“馬”沖出了決賽圈，屬實有點上頭！
基于國寶“馬踏飛燕”，甘肅博物館出的一款文創玩偶火上熱搜。
游客手里的馬，齜著大白牙，笑得非常快樂；
被踩著的“飛燕”翻著白眼，活脫脫一大冤種。
別的博物館都想辦法是把文物整活，甘肅省博物館是變著法得讓文物整活。
一時間，這款“魔性”的文創玩偶就刷爆了社交媒體，當代年輕人真的愛“丑”東西……
看到這匹“馬”的第一眼：什么玩意兒？
第二眼：好丟捻
第三眼：挺可愛的，搞一個！
聽說這匹“馬”設計了兩款姿態，一種是站姿，叫一馬當先；另一種是跑姿，叫馬到成功。
但“一馬當先”似乎更合網友胃口，爆火的就是它。
可能是因為魔性的笑容，和奇怪的姿勢，加上踩著一只燕子讓人感覺比較解壓。
所以網友們給它改名為“馬踏飛燕”，還得到了官方的延用。
燕子：你清高，你了不起，你拿我解壓！
銅馬：燕子，沒有你我怎么活啊！
“馬踏飛燕”玩具火了，銷量也爆了。
6月14日上架官方網店后，迅速沖上人氣收藏榜、銷量榜兩項第一，月銷量達到1000多單。
而在旗艦店首頁看到，這款玩偶現貨目前已經賣斷，大概預售要等25天左右，官方表示縫紉機都快踩冒煙了。
事實上，這不是甘肅博物館第一次因為文創上熱搜。
2020年，官方推出了“神馬來了“的文創IP，當時最先推出的是表情包，在微信圈反響不錯，目前我還在用著。
今年1月推出的“神馬來了”綠馬頭套更出圈，真·上頭！
官方還特意編排了一組“神馬舞”，配合各種快閃活動出現，線上線下同步“洗腦”。
除了頭套、玩偶外，甘肅博物館以銅奔馬為主題的“神馬來了”IP 系列產品，還囊括了生活家居、學習文具、服裝配飾、創意玩具、茶咖飲品等多個品類上百款產品。
果然是官方整活兒，最為致命。
仔細琢磨一下，“馬踏飛燕”玩偶的走紅既是必然結果，也有意外因素。
“馬踏飛燕”玩偶設計靈感來源于銅奔馬，是現藏于甘肅博物館的國寶級文物，1969年10月出土于甘肅省武威市雷臺漢墓，1983年被確定為中國旅游標志。
銅馬昂首嘶鳴，三足騰空，右后足踏在一只飛鳥的背上。
一尊靜態的雕像，因為“踏飛燕”這一巧妙構思，使得整體雕像有了一種“一躍千里”的動態美，像是電影中的慢鏡頭，只有天馬在云間飛馳才可以做出這樣的動作。
銅奔馬天生就自帶話題，因為他的正面……
不去一趟甘肅省博物館，你永遠不知道自己能笑得有多大聲。
奇奇怪怪但有點可愛，正面造型猶如一匹撒了歡的野馬，有趣、搞笑、呆萌，還有點小治愈。
隨著“正面照“的曝光傳播，充滿“社牛“氣質、與傳統文物嚴肅謹慎截然相反的銅奔馬竟然火了。
因為這張臉恰好長在了當代年輕人的審美上，這份歡樂感正是年輕群體所追求精神文化，展現著年輕人獨特的格調與愛好，也為銅奔馬賦予了新的價值內核。
在銅奔馬的能量加持下，甘肅博物館借勢打造“神馬來了”IP，綠馬頭套、玩偶作為其系列文創產品，自然就帶著爆火的屬性。
而我所說的意外因素也并非純粹的意外。
“馬踏飛燕”玩偶一開始是屬于不溫不火的狀態，直到有網友到館里拍到了這款玩具，在短視頻平臺傳播后帶火了它。
是不是有些熟悉？這和前幾天分享過的蜜雪冰城“雪人”黑化案例異曲同工，都是由零星自來水傳播，最終引發營銷浪潮。
互聯網時代，每個消費者都有可能是你產品的推廣代言人。
百度搜索大數據顯示，近十年“國潮文化”相關搜索熱度上漲128%。
文創作為“國潮文化”關注度暴增的主要載體，深受年輕人追捧，相關關鍵詞在各平臺的搜索量逐年增加。
在追逐這以文創形式流行的傳統文化中，也體現出了年輕人的自我風格和生活態度，獲取了一種身份認同和文化認同。
而且，在這種潮流風尚中，融進了社會熱點、時代價值精神，最終年輕人尋找到了一種“精神的契合”。
設想下，你在網上沖浪時，看到一匹魔性“綠馬“出現在屏幕，能頂住好奇心不點開？更何況還標注著馬踏飛燕的文物標簽。
呆萌、有梗的馬踏飛燕，與年輕群體的時代文化相契合，它被發現、傳播是遲早的事，所以不算是純粹的意外爆火。
在數字藏品橫行的時代，實體文創仍能出圈，就因為它戳中了當下年輕人的“點”。
有人喜歡馬的歡樂無憂，有人喜歡飛燕的無奈白眼，有人喜歡整款產品的丑萌。
其實有時候文創產品不需要太繁雜，只要滿足了當下的審美，就有走紅的機會。
多年前故宮文創的成功出圈，讓人們見識到文創開發對博物館推廣、文物活化的極大作用。
當文創產品開發成為文博界的發展共識，“文創力”也成了博物館之間比拼運營能力的重要指標。
博物館文創應該考慮場景創新，不再是傳統的看看展覽然后出來買紀念品，而是要拉近與大眾的距離，建立情感連接，讓文創產品能抓住年輕人的心，這就是最有效的“文創力”。
· end ·
編輯 / IP研究員
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投稿 / zhaitian@cctc-bj.com
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