煥能博士在哪里？
隨著人們消費觀念的升級，再加上大健康的消費趨勢，如今的按摩椅市場空間巨大。
從海外品牌富士、傲勝、奧佳華的聞名到諸如KGC、榮泰、i Rest等國產品牌的崛起，再到如今共享按摩椅的流行，我們可以看到，諸多按摩椅品牌紛紛發力，意圖搶占按摩椅市場。
丁閣仕品牌升級前頁面▼
丁閣仕品牌升級后頁面▼
然而令人困擾的是，“8D”、“4D智慧”等來自晦澀難懂的技術層面的專有名詞常常讓人摸不著頭腦。
競品中夸大宣傳的“8D按摩椅”▲
另一方面，由明星加持，并賦予各種身份象征的“天王”“天后椅”等等更是層出不窮，讓消費者眼花繚亂。
劉德華代言的高端天王椅▲
林志玲代言的按摩椅▲
高圓圓代言松下按摩椅▲
洞察真實需求，迸發核心創意點
他們發現，事實上人們在購買按摩椅時，關注的重點并不在于產品有多酷炫的科技，也不在于如何通過購物提升身份感。
他們更關心的是，按摩椅能為自己、為家人帶來什么樣的真實效果？帶來身體疲憊后獲得的輕松舒適，帶來每天都能為身體充電的自在和健康，帶來更人性、更便捷、更智能的按摩體驗！
基于這些需求，丁閣仕按摩椅需要擯棄一切華而不實的概念，真正從產品功能優勢及給人帶來的體驗出發，形成品牌自己的獨特創意點——按摩煥能！
用按摩煥醒能量，用按摩煥活身體，用按摩獲取健康···
品牌層面，他們基于“按摩煥能”的核心創意點，為丁閣仕創造了具有鮮活個性和強識別度的IP人格化模型——按摩煥能博士。
“他帥氣迷人，沉穩有型；他彬彬有禮，貼心周到；他智慧超群，熱衷探索。”
LOGO的IP化升級前（左）后（右）▲
IP人物形象▲
IP人物形象——按摩煥能博士▲
煥能博士IP角色設定▲
IP人物形象的衍生——胸章/抱枕/手辦▲
產品包裝應用▲
表情包系列▲
產品層面，同樣基于“按摩煥能”核心創意點，并結合按摩椅的外觀形狀，丁閣仕提出了“按摩煥能艙”的超級概念。
超級概念——按摩煥能艙▲
按摩煥能艙超級符號▲
基于“按摩煥能艙”的超級概念，丁閣仕制定的一套專屬圖標。
丁閣仕專屬圖標▲
一句話，改變按摩生活方式
丁閣仕按摩椅，全新升級按摩煥能艙，重新定義智慧按摩椅的新標準。真正從產品功能優勢及給人帶來的體驗出發，致力于為廣大亞健康人群智造“煥醒身體能量”的家庭按摩椅產品。
基于對品牌和產品的重新梳理，并結合消費者的缺乏感和真實需求，丁閣仕提出了全新的品牌超級話語——“回家按摩一刻鐘，煥醒身體好輕松”。
新零售體驗館——丁閣仕身體煥醒館
丁閣仕品牌全面升級后，迅速布局新零售，在杭州火車東站拿下了線下品牌體驗店。
該體驗店不以銷售為目的，通過有趣新奇的體驗方式輸出“按摩煥能”品牌價值，讓消費者切切實實地感受和體驗產品。
丁閣仕新零售體驗館▲
有溫度的核心創意
我們一直堅信，能直抵人心、能真正讓用戶為品牌價值買單的核心創意，都應該是有溫度的。而這種溫暖從何而來？一定是從品牌目標消費群、使用者的真實需求產生的。
消費者對產品的需求有時候其實是最簡單、最樸實、最直接的。比如按摩椅買來就是用來按摩的，取暖器買來就是用來冬天取暖的。
我們只有基于這些最寫實、最真實的需求，對之加以情感、賦予內容、融入創意，品牌強有力的點才能更能直抵人心，幻化驚艷
最后，今天的案例就分享到這里，我們下期再見啦
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