三星堆：文物出土，文創(chuàng)出圈
沉睡數(shù)千年，一醒成頂流，再醒還是頂流……
沒錯，我說的就是三星堆。
前不久，三星堆又出土了一大波文物，不出意外的占領(lǐng)了幾天熱搜。
說實話，現(xiàn)在每年都期待著三星堆上新貨，就像是每次春晚都期待著趙本山小品那樣。（暴露年齡了？）
為什么期待？當(dāng)然 是因為熱度高了好做授權(quán)業(yè)務(wù)啊 是想學(xué)習(xí)各位大咖的三星堆文創(chuàng)&聯(lián)名設(shè)計啊～
比如上周剛分享過的鴻星爾克??三星堆，第一波聯(lián)名服裝已經(jīng)上線發(fā)布，聯(lián)名鞋子應(yīng)該也在日程上了，得時刻盯著點官方店。
基于三星堆文物元素，天貓旗艦店推出的三星堆數(shù)字文創(chuàng)頭像，也贏得了廣大網(wǎng)友的關(guān)注。
頭像采用了經(jīng)典天貓貓頭形象，搭配上三星堆特有的青銅綠色彩，讓現(xiàn)代藝術(shù)與數(shù)千年的青銅文化奇妙碰撞。
外觀看上去好像沒有違和感，沒準(zhǔn)三星堆哪天真出土個類似的文物呢。
最有意思的應(yīng)該是前段時間的“麻將小堆”，國粹和青銅文化的融合，巴適得很。
看著幾個青銅小人打麻將，有種在路邊圍觀大爺下棋的奇妙感覺……
網(wǎng)友們的關(guān)注點更是離譜：“他為什么打八萬，不打五餅？”
在文化的傳承上，三星堆主張大膽嘗試，不僅有數(shù)字藏品，還有更多時尚的原創(chuàng)單品。
僅僅關(guān)于青銅面具的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，三星堆文創(chuàng)就推出了不少的爆品。
但不得不說，這張臉是太好用了，名副其實的“靠臉吃飯”。
比如說做雪糕，它掀起了全國文創(chuàng)內(nèi)卷；
搞話題營銷，它能破圈和娛樂圈撞臉；
即使只是“半遮面”，也能撞進(jìn)二次元，引發(fā)大量自來水傳播。
說三星堆臉，是文創(chuàng)界流量密碼，一點問題沒有。
那這臉的“戲路”有多廣？
文能做成書簽、撲克、掛飾、文具.....
武能上腳（鞋子）、上桌（杯子）、上雜志（面子）......
更別說是做成吃的，可以按季出花式。除了雪糕，我們見過的還有：
餅干
巧克力
棒棒糖
月餅
為什么三星堆上新，總能挑動消費者情緒？
不得不說，首先很大程度上，這是托了三星堆文明本身高熱度的福。
因為奇特的造型、神秘的成因，三星堆的一切都對當(dāng)代人有著極強的吸引力，與之相關(guān)的任何動態(tài)，也總能引發(fā)圍觀與話題。
這使得三星堆文創(chuàng)自誕生起，就具備了天然的流量屬性。
其次是因為，三星堆 IP 的打造者們非常聰明。
他們從不強調(diào)文物的嚴(yán)肅性，而是通過各種方式、各種途徑，為三星堆文明走進(jìn)大眾視野打通路徑。
比如為文物寫文案，他們會讓青銅寶貝為自己“代言”、融入當(dāng)下年輕人的生活場景，讓文物與現(xiàn)實產(chǎn)生共同性；
比如將文物做成表情包，趁機攻進(jìn)年輕人的社交場景；
再比如，趁著盲盒流行，順勢推出各種主題，讓文物與當(dāng)代人自然地玩到一起。
這讓三星堆文創(chuàng)，開始具備屬于自己的生命力。
第三，要說三星堆文創(chuàng)的設(shè)計者們非常清醒。
每一次上新，他們都不是在單純地消耗三星堆熱度，而是總會這一IP注入新的價值內(nèi)涵。
同樣是盲盒，去年的搖滾主題盲盒，將當(dāng)下盛行的賽博朋克風(fēng)格與青銅文物相融合，用強烈的反差感強化產(chǎn)品的吸引力。
由此可見，常見常新才是三星堆文創(chuàng)最大的吸引力。
三星堆文化熱潮的涌現(xiàn)，與當(dāng)下社會公眾對中華古文明興趣的提升也有關(guān)系。
人們在物質(zhì)需要得到滿足后，逐漸將目光投向精神領(lǐng)域，這其中體現(xiàn)的不僅是大眾文化心態(tài)的逐步改變，也是文化自信的自然流露。
中華文化歷史悠久，綿延千年，“沉睡三千年，一醒驚天下”的不僅只有三星堆文化。
未來，我們需要繼續(xù)堅定文化自信，用文創(chuàng)人的方式做好中國傳統(tǒng)文化的傳承工作，不斷探索、發(fā)掘、喚醒更多的“三星堆文化”。
· end ·
編輯 / IP研究員
文章參考 / 廣告狂人
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投稿 / zhaitian@cctc-bj.com
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