餓了么X西安：讓小龍蝦學(xué)會(huì)“饃”法
小龍蝦，是夏日的一張名片。高蛋白、低脂肪，蒜香麻辣入味，再也沒有比這更好的夏日夜宵了。當(dāng)小龍蝦來到了饃都西安，它又會(huì)與各種碳水主食碰撞出怎樣的奇幻夏夜呢？
餓了么開啟“蝦話長安”模式，通過藍(lán)騎士快速送達(dá)各種小龍蝦美食，以及無處不在的小龍蝦形象，帶領(lǐng)用戶一起體驗(yàn)龍蝦碳水，快樂翻倍的美妙夏日。
蝦臨城下，筷來一戰(zhàn)
餓了么在西安中軸說“蝦話”
從西安南門到鼓樓再到鐘樓，從2連屏到3連屏最后到4連屏。
餓了么與小龍蝦趁著眾人不注意，以蝦話文案的形式迅速占領(lǐng)了鼓樓、鐘樓等西安地標(biāo)位置的公交站，打造了富有本地氣息的蝦話公交站。
“當(dāng)小龍蝦在西安學(xué)會(huì)了饃法”、“龍蝦夾饃，味道嘹咋咧”，公交連屏的文案上融入了西安本地特色，本地方言和本地食物的諧音梗都讓小龍蝦更具本土風(fēng)情。
麻辣鮮香的小龍蝦一張口就是滿嘴的西安味，配上幽默式的“蝦話”，餓了么一邊叫大家來吃蝦的同時(shí)，一邊在著力于打造一個(gè)輕松的夏日用餐氛圍。
在西安龍蝦就得這么炫
餓了么讓小龍蝦在西安“入鄉(xiāng)隨俗”
餓了么作為一個(gè)深耕本地生活服務(wù)的平臺(tái)，深諳城市特色的營銷方法讓小龍蝦在進(jìn)入西安后，不僅與各處西安地標(biāo)建筑打卡，還與西安的碳水美食進(jìn)行了一次“勾搭”。
在立足本土因地制宜的選品理念下，餓了么聯(lián)合必勝客、小酒鴨貨等美食餐飲品牌，將各品牌的明星產(chǎn)品與小龍蝦搭配在一起，構(gòu)成了既有西安碳水飲食特色，又有小龍蝦麻辣鮮香風(fēng)味的快樂新品。
龍蝦碳水，夏日快樂翻倍
餓了么營造西安全城夏日吃蝦氛圍
夏天本就是一個(gè)極具氛圍感的季節(jié)，餓了么這次更是從全城入手，營造出輕松愉快的夏日吃蝦氛圍。首先是餓了么藍(lán)騎士的頭上偷偷冒出了一只只小龍蝦，隨后藍(lán)箱上的小龍蝦與“蝦話”文案，以“瞎話”的口吻表現(xiàn)出了小龍蝦叫陣西安吃貨們的氣勢。
而線下堂食部分，用戶也能看到以蝦話長安為裝飾特色打造的主題店
最后餓了么又把重心放回到了外賣餐桌上。蝦話日報(bào)形式的餐墊與餓了么主推商品進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，喜歡小龍蝦的用戶可以找到更多小龍蝦特色商品，用戶可上餓了么一鍵下單，體驗(yàn)不同味道的有西安特色的小龍蝦美食。
西安是一座有歷史積淀的城市，但這座古都也應(yīng)該散發(fā)出新的活力。在飲食文化、歷史文化、潮流文化的互相交融之下，餓了么以“蝦話長安”的主題做了一次嘗試。讓新興美食與本地傳統(tǒng)主食搭配成新組合，在這個(gè)夏天為西安的用戶們帶來一種全新的美食體驗(yàn)。
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