露得清??SMILEY：以先鋒名義拯救初老焦慮
初老焦慮下，年輕人集體破防
2021年， 20-30歲的年輕人在抗初老概念的持續影響下，成為「初老焦慮」的最主要關注群體，年輕人在這一年里集體破防！#第一批90后30歲倒計時#的話題悄然登上熱搜，獲得6.4億的閱讀。
意識到「初老焦慮」的社會普遍性，露得清發出了3.8 campaign的brief，希望借助3.8節日的契機，打造一場social傳播戰役向年輕大眾種草強大的抗初老成分“A醇”，同時通過社會大眾層面的廣泛共鳴吸引更多年輕人關注到這個從全球首個研發A醇的先鋒品牌成長為第一抗初老品牌的露得清。
以先鋒名義，洞察初老down時刻
挖掘讓年輕人焦慮的初老是一種什么體驗？
社交媒體作為一種天然的流量媒介，沉淀著消費者最真實的生活場景。答案就在消費者不經意的日常中發出的聲音之中。HORIZON的創意團隊在接到brief后，第一時間著手從社交媒體中洞察時代語境下的消費者痛點，從而創造出能夠打動消費者的產品語言。
“上妝不易，更是經常性的脫妝，精致的打工人拒絕顏值宕機“
“假期作息紊亂，不僅干燥還多了幾條細紋，肌膚和工作都宕機”
“初老焦慮，情緒莫名going down”
……
宕機！沒錯！宕機就是年輕人初老恐慌的答案。
IP夢幻聯動，年輕不down肌
2022年3.8節來臨之際，一直以產品口碑取勝的露得清不再低調，而是以抗初老先鋒的姿態勇于站出來，在大眾視野的最前沿拯救TA們的初老焦慮！
這一次，露得清與全球快樂精神圖騰「SMILEY」攜手跨界，將產品「促進膠原蛋白新生」的產品賣點和Smiley「積極、樂觀、向上」的精神內核關聯起來，一起拯救初老的“down”時刻，為此次campaign注入了精神的靈魂！
同時， 3大A醇系列產品也在線上公布了聯名款包裝，一經發布，成功吸引到第一波的網絡關注。
抗初老先鋒達人加持，真實經歷注入靈魂共鳴
如何從一個概念，延展到一個社會話題？這是一場對露得清與互仁創意團隊的考驗。我們找來了兩位極具先鋒態度的達人，用他們的真實故事詮釋“年輕，自有態度”
年輕意味著什么？
歌手@安崎：年輕意味著什么？追逐更大的舞臺，心無旁騖地堅守熱愛、在人生的聚光燈下發光
中國首位女子沖浪長板冠軍@Monica-茄子：年輕意味著什么？跳脫舒適圈逐浪前行，不懼跌倒與浪花比肩，享受內心追逐的燦爛陽光
從一則人生的故事，到一個社會的回響。互仁巧妙地挖掘到達人們最打動人心的真實一面，再借助網絡達人的影響力讓campaign得到進一步的情感升華。
l 跨次元互動，虛擬與現實的碰撞
當二次元的IP進入現實，和現實生活中的場景、人物一起互動是一種什么樣的體驗？
這則視頻便給出了答案，不僅巧妙地借助SMILEY的微笑ICON承接了劇情和情感的轉折，同時也將IP的時尚屬性最大化地呈現提升視頻的視覺效果
l 場景化產品體驗，見證A醇實力
無論是@安崎與ta所熱愛的舞臺背后，還是@Monica-茄子與ta所屬的海灘之上，露得清兩大旗艦產品的日常使用場景與故事場景得到無縫銜接。
l 3.8好物，種草達人同款
露得清兩大品牌摯友傾力推薦當家旗艦產品，在達人同款的加持下，為產品銷售持續地導入流量，收官3.8campaign的最后一站。
3·8億級熱點營銷攻略：如何巧用IP、達人、態度三大營銷工具
聯動IP打造顏值爆款·但有IP不等于有流量
借助IP可以為品牌和產品創造全新的視覺體驗，打造出「顏值爆款」更容易收獲年輕消費者的關注和喜愛，但更重要的是，IP和創意之間是否有一個緊密的關聯。
情感不一定等于流量，但情感一定是加分項
消費者的群體心理會隨著時間不斷變化，但不變的是產品，如果強加給消費者的一種觀念，反而會使創意沒有“產品味”。只有立足與“產品+理念”的情感才能創造出消費者愿意買單的態度，讓情緒的共鳴助力內容的傳播
創意源于生活——真實故事是最好的創意素材
“根據真實故事創作”——越是在快文化中越顯得珍貴，更真實更有溫度的達人故事，不僅提升內容的感染力讓消費者更愿意建立心理的認同，同時也在悄然中幫助內容實現了更廣泛的發酵和傳播。
品牌方：強生·露得清
創意代理&制作：互仁圣清營銷策劃有限公司
創意總監：juno_Mao
策劃：Nick_Hu
copy：呂夏，Sherry_Ma
Account：Iris_Dai
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