一雙鞋，能有多少種可能？
很多人總認為藝術是離生活極其遙遠的
但實際上，藝術并沒有走遠
它只是隱藏在生活的每一個角落
比如 一雙鞋子
——《履記》
一雙鞋，能有多少種可能？
肖紅虎，一名來自四川美術學院雕塑系具象工作室的一名畢業生，同時也是一名藝術領域自媒體創作者。
基于對藝術的追求、對國潮文化的癡迷，大學期間的他一直在嘗試做一件事——將中國傳統文化元素與鞋子結合。
作為自媒體作者，肖紅虎的每次一創作都會用視頻記錄，一筆一畫地將國風色彩繪制在鞋子上。
視頻的每一幀，都能感受到肖紅虎創作細節之精妙。
而且他的創作也沒有瓶頸，大學創業以來，已有500多條作品上傳自媒體，收獲了過億的瀏覽量，頗受大眾喜愛。
這也讓肖紅虎開始全身心投入到這項事業中，他的目的就是要讓更多人知道，一雙普通的鞋子也可以是藝術品，成為傳統文化的傳播載體。
回憶一開始的創作經歷，肖紅虎說他只是把朋友喜歡的圖案畫在了鞋上，傳到自媒體平臺后，沒想到就火了。
之后來找他diy鞋子的人越來越多，業務量也成倍增加。
能賺到更多錢自然是好事，但在完成大量的接單業務后，他也發現了一個問題：單子中要求畫的作品基本都是國外的。
我們自己的文化不夠優秀嗎？當然不是！
肖紅虎就是帶著這樣的想法，開始嘗試融合中國傳統文化元素，要讓大眾看到國潮文化的魅力。
于是，他又出圈了。
去年7月27日，肖紅虎把自己手繪“清明上河圖“的視頻傳到網絡后，立刻沖上熱搜，各大官媒也開始接連報道他的事跡。
各色人物、牲畜、船只、房屋，惟妙惟肖地刻畫在鞋上。網友看了后直呼：這不比某倒鉤閃電強多了？
肖紅虎創作“清明上河圖”手繪鞋背后，也有他的故事。
去年7月份，中國企業鴻星爾克大力支援河南抗災前線的事，讓這一品牌重現在大眾視野，得到了社會各界的一致好評。
想到《清明上河圖》的原型就在河南開封，肖紅虎干脆將兩者進行了結合，用呈現出的作品致敬鴻星爾克。
一個是良心國產企業，一個是中國傳世國寶精品，兩者碰撞出了新時代國潮文化的火花，這是一件有“靈魂”的作品。
之后在網友們的一致建議下，鴻星爾克推出了「青年共創計劃」，肖紅虎出色亮眼的設計得到了官方的認可，雙方簽約合作，“清明上河圖”作品順勢量產。
肖紅虎的作品不止有商業價值，更多是社會價值，成功讓大眾感受到了傳統文化的精妙繪畫技藝和歷史的厚重。
鞋子發布后，各大平臺的貨迅速售罄，國潮文化帶動的消費有目共睹。
“清明上河圖”系列產品爆火，是消費者文化自信崛起的又一次佐證，Z世代年輕人越來越有勇氣正視造就自己的土生土長的文化。
b站up喜桃兒工作室手繪作品
根據新華網聯合得物App發布的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，相較國外品牌選擇偏好度高72%。
而在國潮消費中，90后、00后成為絕對主力，貢獻了74%的國潮消費，在得物App，這一比例更高達87%。
國潮文化不是博噱頭的流量秘密，而是喚醒大眾文化自信的關鍵詞。
重視精神價值、分享表達的年輕人，還與國潮品牌進行深度共創，讓品牌背后寄托的傳統文化在年輕人中傳承。
以得物App為例，敦煌感配色、三星堆聯名、苗族蠟染、傳統神獸、麻將圖案、墨竹印花、中國錦鯉等國潮文化符號，不僅是年輕人的討論話題，還是他們的穿搭時尚，讓國潮不僅是一種消費熱潮，更是精神文化潮流。
今天分享的視頻來自于鴻星爾克官方，講述了青年設計師肖紅虎的創作之路。
視頻最后，肖紅虎也為大家帶來了最新力作——鴻星爾克“三星堆”手繪系列。
6月13日，四川省文物考古研究院在廣漢市公布了三星堆遺址的最新考古成果，6個祭祀坑目前共出土編號文物近13000件。
年年“上新”的三星堆又整活了，如此就更期待肖紅虎與他的“三星堆”作品。
真正的IP賦能，是為產品賦予新的文化價值內核，是幫助傳統品牌在新時代浪潮中重獲新生的利器。
傳統文化IP所具備的深厚內涵底蘊，正在激發品牌的無限潛力。
一雙鞋，能有多少種可能？
∞
最后，引用下周董的名言。
華流才是最diao的，國潮文化也將是最diao的。
· end ·
編輯 / IP研究員
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投稿 / zhaitian@cctc-bj.com
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