集滿1000h光“芒”，安慕希甜郁芒果夏日上新
終年被亞熱帶氣候的熾烈陽光照耀，坐擁高達2700小時的日照，被稱為“陽光花城”的攀枝花，擁有滿滿陽光甜度的芒果。
安慕希此次新品直采自攀枝花芒果作為產(chǎn)品原材料。在我國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣“夏至”，這一極具光芒的一天，發(fā)布《向光芒揮手的人》創(chuàng)意視頻，借中國節(jié)氣宣揚中國食材，傳遞民族自信與產(chǎn)品價值，以夏至“光芒”映射品牌用心。
光芒是什么？
穿破云層，千變萬化，照亮無限可能
夏至，白晝最長、光芒最盛
芒果，生長極具喜陽特性，受陽光照佛的熱帶風情陽光水果
當陽光，灑在北緯26度，海拔1500米的攀枝花
有一群人，他們用手的溫度，傳遞著陽光的溫度，收集每一寸光芒
宣揚中國好味道 激發(fā)地域好感度
安慕希在此次產(chǎn)地營銷營銷案例中，聚焦原產(chǎn)地深度挖掘產(chǎn)品力，通過新品上市創(chuàng)意視頻+新品產(chǎn)品力平面強化產(chǎn)地背書，借勢熱門節(jié)氣及全新媒體平臺多維度內容曝光，強化新品消費者認知，快速提升產(chǎn)品知名度。同時貼合鄉(xiāng)村振興的國家方針，通過助農(nóng)公益活動打造品牌好感度，進一步曝光新品，深度傳播產(chǎn)品核心利益點。
深度曝光，引發(fā)關注：《向光芒揮手的人》以攀枝花的返鄉(xiāng)大學生為出鏡主角，上線后，激發(fā)了當?shù)厝说墓缠Q感、自豪感、地域情節(jié)感。在各平臺收獲了許多感人的真實評價和情真意切的留言，還得到當?shù)卣畽C構的關注，當?shù)貦嗤襟w也主動聯(lián)系，邀約采訪。視頻上線熱度持續(xù)發(fā)酵，滿屏打call。
矩陣傳播，打通圈層：通過多個公益類、生活類KOL發(fā)布，讓新品視頻得以在相關圈層廣泛傳播，同時借助實際的公益助農(nóng)行動提升品牌好感度。
發(fā)揮夏至特點、地域特色，走心內容輸出，多階段曝光，多平臺種草提升社交聲量。
06:20:32，攀枝花日出時間。安慕希官方發(fā)布預熱微博，以光芒狀態(tài)結合產(chǎn)地特征引起受眾好奇心，并形成討論。
13:14:53，攀枝花日中時間。官方微博發(fā)布人物+原產(chǎn)地系列海報，將產(chǎn)地特質與產(chǎn)品力作出結合，凸顯“地域+水果”這一產(chǎn)品特色，實現(xiàn)了品牌聲量的第一波積累。
官方微博隨后發(fā)布新品系列海報，通過產(chǎn)品創(chuàng)意海報和文案，體現(xiàn)了產(chǎn)品力的同時，激發(fā)讀者食欲，將他們對新品的期待值拉滿。
好內容吸引“自來水”，不少食品行業(yè)、廣告行業(yè)、政府機構的微信公眾號引用了安慕希新品發(fā)布信息。
做好實事，讓光芒持續(xù)傳遞
《向光芒揮手的人》創(chuàng)意視頻中，安慕希還預告將在攀枝花發(fā)起友你安心計劃之青芒專題，對大學生創(chuàng)業(yè)進行賦能培訓，助力鄉(xiāng)村振興。
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