不懂創意的技術流不是個好動效師
作為一家綜合型數字營銷機構
i2mago原象擅長為品牌洞察商業制勝點
用極富創意的解決方案幫助客戶實現生意增長
有時遇到風雨、有時撞上風口，有時迎難而上、有時見招拆招
游走營銷江湖十六年春秋，沒有固定招數，只是撈乜都掂！
寫在前面：
在整合營銷服務代理商公司或許很少配備 in house 的執行團隊，i2mago 原象是個例外。為了更好地為品牌提供一體化數字營銷服務，i2mago 原象構成了部門 + 項目的立體矩陣式組織架構，除了常規部門如創意部、客戶部、策劃部等，其中也細分不少專業執行團隊，今天我們將重點介紹其中的動效組。
本文受訪人士：
Raymond / 創意群總監
Ray T / 助理動效總監
從平面到動態
本次訪談我們特別邀請到 i2mago 的創意群總監 Raymond 和動效組的 Team Head Ray T，一起暢談動效組的大小事。
據 Raymond 介紹，2017 年隨著廣告視覺趨向動態化，i2mago 創意部承接的動態海報、CG 視頻等動效需求越來越多，為了更好地把控出品質量、減少與外包團隊的溝通成本，i2mago 逐漸成立了一支 in house 的動效組。
彼時的 Ray T 作為一個在平面設計領域摸爬滾打了十幾年的老將，選擇跳出舒適區，鉆進動效領域深挖更多可能性。
Q：你覺得從平面到動效，兩者在能力要求方面有什么區別？
Ray T：我覺得平面和 CG 始終是屬于「視覺設計」這個圈子，重點還是構圖、色彩這些要素。而三維比二維多了一個維度，在視聽感受、節奏這些地方有很大的變化。
在我看來「視覺設計」的能力包含三個維度：創意力、方法、工具。動效相比平面，在「工具」方面的能力要求更高。
動效組接到的需求通常很生動，比如「發光的種子破土而出變成蒼天大樹」、比如「一個黑科技鞋墊由一道噼里啪啦的閃電延展而出」、又比如「一顆漢堡包從天而降，內餡閃現出主題文案」……如果客戶需要，「五彩斑斕的黑」也確實可以實現。
面對這些別開生面的畫面需求，動效師不僅要有天馬行空的想象力，更要深諳圖形學和電腦技術的運作機制，掌握技術層面的底層邏輯，才能將各式抽象的畫面實現出來。
Teamwork makes good work
i2mago 原象常年服務寶潔旗下多個品類的品牌，而動效組在個護產品線積累了大量的動畫短片作品。幾年的鍛煉，已具備相對充足的條件去攻克技術難題。
當你在看一個洗發水廣告的時候，你在看什么？可能一句「去屑就用海飛絲」脫口而出，腦海里或許閃現這些畫面：模特一頭秀發靈動飄逸、洗發精像魔法般深入頭皮深層煥發……
這些在消費者腦海中很耳熟能詳的畫面，拆解出來是對水滴、光影、玻璃等等大量的基礎元素三維化，執行起來并不是個簡單的項目，就算只是個幾秒鐘的鏡頭，背后都是整個團隊各司其職的成果。
Q：團隊一般是怎樣配合的？
Ray T：以去年我們做的一個海飛絲的產品為例，短片用「精華煥發」的概念體現產品的特點及功能，對光影、玻璃的處理有很高的要求，需要全 team 人一起參與制作。我們每個人發揮自己在美術、動畫各方面的專業功底，一起完成完成了這支短片。
二維到三維的轉變
i2mago 原象的黃金案例：野生救援《宜婚娶，忌鯊戮》講述了鯊魚被非法打撈，最終成為婚宴盤中餐的殘忍故事。
此項目以版畫藝術形式呈現平面的物料，動效組伙伴接力將平面的作品制作成 3D 動畫版短片。經過一番研究，小伙伴們采用從漁船到婚宴的蒙太奇鏡頭，并通過三維渲染二維的技術，一鏡到底地呈現整個故事。實現二維與三維畫面的完美轉化，引導觀眾隨著層層遞進的鏡頭，更有代入感地體會到婚宴背后的殘忍與殺戮。
科幻感的進擊
團隊曾經為 iQOO3 與變形金鋼打造的聯名產品做過一個宣傳影片。影片里有一個長鏡頭以「上帝視角」從宇宙跨越云層，接著在城市群中穿梭，最終在某個街角定位到一部 iQOO 3 的畫面。
短片上線后受到了項目組、客戶、平臺的多方好評，觀眾們不知道的是小伙伴們背后經歷的一番「內憂外患」的煎熬。外是項目執行期橫跨了首波疫情來襲的 2020 年春節，大家在春節后第一次經歷了集體線上協作，適應起來頗有難度；內則是小伙伴們碰上了巨大的技術難題。
Q：聽說這支影片的執行相當不容易，除了外部因素的困難，當時在技術上遇到了什么難題？
Ray T：短片的背景是一個俯瞰城市的景色，體量非常大。若按照常規方法拿大量的三維素材去堆疊出這個畫面，憑我們當時的人手和執行時間，幾乎是不可能完成的任務，我們必須另辟蹊徑。
最終我們摸索到「數字繪景」的方法。簡單來說就是結合了二維畫圖與 3D 建模，并通過后期讓畫面順應鏡頭運動的方法。避免了在場景中復雜的建模渲染，節省了很多項目鏡頭的制作時間。這也是許多科幻電影的常用技術。
千萬不要小看廣告短片，即使只是幾秒鐘的鏡頭，背后是項目團隊跨越了一個一個坎、解決了一個又一個的難題才達成的結果。
元宇宙的探索
2021 年底動效組和品牌部收到一個很特別的 brief：i2mago 要趁著圣誕節官宣一位品牌代言人。這位代言人很特別也很神秘 —— 特別是因為 ta 來自元宇宙、神秘是關于這個 IP 的一切皆未知，形象、人物、性格都需要從零設計。
大家接到 brief 后齊齊陷入沉思：i2mago 的代言人應該是怎樣的？雖然老板 York 的 brief 很明確：要美女。但經過了多次溝通，小伙伴們考慮到 i2mago 的女性比例占據了大片江山，一個魅力四射的「帥哥」可能更受歡迎。
從發型到穿衣風格到眼神動作姿態…… 經過了團隊小伙伴們的多輪腦暴，一個名叫小馬 Mark 代言人形象誕生了。
Q：很多人都覺得小馬就是 York，是這樣的嗎？
Raymond：哈哈，其實不是。但可以說 York 就是小馬的原型。代言人是一個全新的 IP，但我們想減少大家的認知門檻，也想讓大家對他感到親切熟悉。所以就想以一個大家都很熟悉的人作為原型。再者我們期盼這個形象能自帶 i2mago 的文化基因，而 York 就是最好的人選。所以我們基于 York 的形象創造了小馬。
影片中，前臺、Lucy 燈、工卡等等細節都讓人大呼：好真實！完全就是把我們的現實場景動漫化。這樣的「仿真場景」來自動效組一幀一幀地把通過投射、數字繪景、建模給死磕出來。
Q：影片里的公司場景，是如何做到那么真實？
Ray T：我們采用了從公司大門走到前臺 LUCY 那盞燈的動線，模仿了其中的燈光、軟裝色調等等，由此給觀眾心理暗示：這是一個上班的路線。其實整個空間模仿我們沒做到 1：1，甚至還改了一些軟裝。我們主要是模仿了公司動線的色調、燈光、標志物，觀眾看的也是這些整體的氛圍感，氛圍到位了，他們就會覺得：這就是公司了！
在最終上線的影片里，「i2mago 品牌代言人」小馬走入直播間，和直播間里的 Eddie 碰拳打招呼，接著在「鏡頭」前直播抽獎，為中獎的幸運兒們送上圣誕禮物。三言兩語講完的簡單故事，從情節設計、后期制作、線上線下宣傳聯動，每個環節都蘊含滿滿的巧思，在 i2mago 引起一波熱潮，圣誕節過去許久，大家仍記得有一個來自元宇宙的「小馬 Mark」曾光臨 i2。
2021 年的圣誕特別企劃過去了一段時間，但「小馬」并沒有停止營業。據劇透，小馬 IP 2.0 正在如火如荼地創作中。相比小馬 1.0，2.0 的小馬將會更加「人模人樣」。此處放一張來自路透社的圖：
圖片僅供參考，請以最終版為準（如果覺得他不帥，請輕噴）
能力無限行
前方高能，再來一波賞心悅目的動效合集！
歷經大大小小數十個cases的錘煉，無論是流暢簡潔的一筆畫，還是精密淵巧的CG畫面，動效組總能高效高質達成客戶的不同需求，贏得客戶信賴，助力客戶實現生意增長；精準挖掘潛在客戶，促成更多合作可能。
從二維到三維、從原畫到元宇宙，兼收理性與感性的思維、并蓄科學與藝術的跨界，優秀的動效師，從不為自己設限。
身處在日新月異的營銷行業，你永遠不知道你將碰上怎樣的機會和怎樣的困難、也不會知道將見識怎樣的世面。條條道路通羅馬，重要的是，準備去羅馬之前，先確保能力無限行。
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